最近，一粒片仔癀售價(jià)達(dá)千元的話題登上微博熱搜。

在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市，片仔癀出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。而在線上，原價(jià)590元一粒的片仔癀也是一藥難求，賣家售價(jià)高達(dá)1000多元。有網(wǎng)友將片仔癀與茅臺(tái)相比，稱它是“藥中茅臺(tái)”。

小小一粒藥為何賣出天價(jià)?片仔癀公司如何應(yīng)對(duì)?片仔癀在武漢的銷售情況如何?極目新聞?dòng)浾呔痛诉M(jìn)行了探訪。

片仔癀體驗(yàn)館內(nèi)售賣的片仔癀

曾多次調(diào)價(jià)，被炒至上千元一粒

漳州片仔癀，與云南白藥類似，生產(chǎn)處方、工藝均被國(guó)家中藥管理局和國(guó)家保密局列為國(guó)家絕密。

據(jù)介紹，片仔癀的主要成分為天然麝香、天然牛黃、蛇膽、三七，具有清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛的顯著功效。因?yàn)楹刑烊击晗?、天然牛黃等名貴中藥，3克一粒的片仔癀，本身售價(jià)就不便宜，有人將它與茅臺(tái)比較，稱為“藥中茅臺(tái)”。

極目新聞?dòng)浾咦⒁獾?。片仔癀多年?lái)在不斷提價(jià)。2005年3月以來(lái)，片仔癀已經(jīng)16次調(diào)價(jià)。2003年，片仔癀一粒售價(jià)為125元。2020年1月是片仔癀最近一次調(diào)價(jià)的時(shí)間，已經(jīng)上漲到了590元一粒。

不過，目前在市面上，按590元原價(jià)出售的片仔癀比較難尋。國(guó)內(nèi)多地媒體報(bào)道，當(dāng)?shù)仄旭ンw驗(yàn)館的藥已經(jīng)賣斷貨，二手賣家將價(jià)格炒至上千元。在各電商網(wǎng)站，賣家出售的一粒裝片仔癀也是一千多元，有網(wǎng)友感嘆，這藥比黃金還貴。

廈門片仔癀博物館

武漢門店未漲價(jià)，5天內(nèi)限購(gòu)一粒

極目新聞?dòng)浾咦⒁獾?，片仔癀大藥房旗艦店售賣的片仔癀為3g每粒，雖然售價(jià)為590元，但顯示已經(jīng)售罄下架。

極目新聞?dòng)浾邅?lái)到武漢后湖一家片仔癀體驗(yàn)館，柜臺(tái)內(nèi)有一粒裝片仔癀的現(xiàn)貨。館內(nèi)工作人員稱，他們的售價(jià)仍然是規(guī)定的590元一粒，市民需要憑處方和身份證才能購(gòu)買，而且一個(gè)人5天內(nèi)只能購(gòu)買一粒。

武漢片仔癀體驗(yàn)館

該工作人員還稱，外面一粒藥都炒到了上千元，這是惡意炒作，目前店內(nèi)貨源充足，有需要的市民隨時(shí)來(lái)，都能買到的。

公司稱生產(chǎn)正常，將拓展銷售渠道

片仔癀被搶購(gòu)的同時(shí)，公司股價(jià)也在不斷上漲。截至6月25日收盤，片仔癀收盤價(jià)為446.9元/股，對(duì)應(yīng)總市值為2696億元。此前，2020年6月24日，片仔癀收盤價(jià)為167元/股，總市值997億元。一年時(shí)間，片仔癀總市值增長(zhǎng)了1699億元。

但近日片仔癀被熱炒，并出現(xiàn)斷貨，引來(lái)網(wǎng)友質(zhì)疑。人民網(wǎng)也評(píng)論稱，藥品是用來(lái)治病的，不是用來(lái)炒作的。”

有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)詢問片仔癀公司，稱自己每月定期買片仔癀，但是近期到體驗(yàn)館限購(gòu)買2粒，4月預(yù)訂了10粒，到現(xiàn)在都沒貨，不知片仔癀是否缺貨?

6月25日，片仔癀公司回應(yīng)表示，目前公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)均屬于正常狀態(tài)。針對(duì)近期市場(chǎng)情況，該公司采取一系列措施，堅(jiān)決維護(hù)市場(chǎng)秩序：一是穩(wěn)定供應(yīng)量，公司做好產(chǎn)品生產(chǎn)和供應(yīng)，加大對(duì)自營(yíng)渠道和主流連鎖藥店渠道的供應(yīng)量，努力緩解市場(chǎng)供需矛盾;二是拓展銷售渠道，已開啟天貓旗艦藥房片仔癀的線上銷售，加速布局京東旗艦店;三是增加與片仔癀錠劑同質(zhì)同效的片仔癀膠囊劑型供應(yīng)，以滿足消費(fèi)者多元化需求。

多個(gè)原因?qū)е聝r(jià)格上漲，專家建議控制原料供給

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)營(yíng)銷管理系主任、新媒體營(yíng)銷研究中心研究員杜鵬副教授認(rèn)為，片仔癀價(jià)格上漲也許不能稱其為“炒作”，而更適合的稱謂是“操作”。片仔癀的稀缺性是其價(jià)格上漲的重要原因，片仔癀處方及工藝為國(guó)家秘密，由于其配方獨(dú)特、作用機(jī)理突出的特點(diǎn)，功效較類似產(chǎn)品有明顯優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，片仔癀的主要原料成本上揚(yáng)、黃牛的囤積和炒作，根深蒂固的品牌認(rèn)知和強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，均支撐了其高價(jià)格。

面對(duì)市場(chǎng)上千元一粒的片仔癀，已經(jīng)超過了不少患者的承受能力，杜鵬建議，穩(wěn)定藥品價(jià)格，需要國(guó)家政策層面宏觀調(diào)控，用上法律法規(guī)的組合拳;生產(chǎn)企業(yè)研究技術(shù)升級(jí)，不影響藥效的情況下，人工部分替代天然成分。

雖然片仔癀現(xiàn)在處于高價(jià)，但杜鵬認(rèn)為，片仔癀公司需要控制原料供給并保持其穩(wěn)定性，沒有任何企業(yè)能夠進(jìn)行永久的壟斷，需要居安思危、技術(shù)創(chuàng)新，才能塑造強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。

關(guān)鍵詞： 片仔癀 熱衷囤貨 品牌資產(chǎn) 營(yíng)銷管理