編者按：借力一場(chǎng)典型的互聯(lián)網(wǎng)造勢(shì)狂歡，曹縣火出圈。然而比起莫名其妙的梗，曹縣走出的電商扶貧路，以及典型的“農(nóng)村包圍城市”路線卻成了縣域經(jīng)濟(jì)逆襲的典型樣本?？たh治則天下安。鄉(xiāng)村如何振興?答案或許就藏在這些形形色色的人與物之間。

沒有在最火的時(shí)候深入曹縣，并不妨礙你看到曹縣最火的一面。“28號(hào)商品直播鏈接在這，都是重工刺繡”“有貨，有貨，18歲到80歲的都有”……6月初，直播中的王三哥熟練地回應(yīng)著屏幕上的問題，然后站上小凳子，更全面地向鏡頭展示不同鏈接對(duì)應(yīng)的不同漢服。

直播間外，這是傳說中，“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”的曹縣。一個(gè)已經(jīng)持續(xù)一個(gè)月霸占熱搜，一個(gè)在魯西南一隅的傳奇般的縣城，成為中國小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)造富的典型樣本。

“一天掙萬把塊錢挺簡單的”

比起淘寶上動(dòng)輒大幾百的漢服，王三哥的直播間里，一套通常只要幾十塊，200足夠封頂。對(duì)標(biāo)專賣店里幾百乃至上千的時(shí)裝，有愛云倉直播基地里的主播給“親人們”報(bào)出的價(jià)格只有49元，成交之后，主播們?cè)诨氐哪秘泝r(jià)還要再減20元。

左手互聯(lián)網(wǎng)思維，右手開發(fā)新產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅曹縣正成為外界口中縣域經(jīng)濟(jì)下鄉(xiāng)村振興逆襲的頂級(jí)樣本。利用驚人的價(jià)格差，鏡頭之外的曹縣正在上演一出直播造富的“神話”，所有人都熱火朝天。

5月末的中午，曹縣大集鎮(zhèn)，我們見到了王三哥。這是一家不臨街，甚至連牌匾都沒有的小店，但在這里，每天重復(fù)的卻是日進(jìn)斗金的故事。

“我感覺現(xiàn)在做生意，一天掙萬把塊錢就是挺簡單的，比如今天我想掙5000塊錢，那我百分百就能掙到5000塊錢。”聊起從事的漢服生意，王三哥滔滔不絕。同王三哥一樣，曹縣走紅背后，“霸占全國三分之一漢服市場(chǎng)”的名號(hào)也助了一臂之力。

小紅靠捧，大紅靠命。一臉懵逼地打開曹縣這個(gè)話題又一臉懵逼地退出來的人，可能理不清楚這個(gè)梗究竟怎樣演變成了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)式的狂歡。但他們一定會(huì)記得，曹縣這個(gè)小縣城，壟斷了日本90%的棺材市場(chǎng)、賣漢服一年就能賣出19億、包攬了國內(nèi)70%的演出服市場(chǎng)……

沿著上述產(chǎn)業(yè)，曹縣的高光聚焦在兩個(gè)地方：大集鎮(zhèn)和莊寨。前者因演出服和漢服而聞名，后者因棺木而出圈。而大集鎮(zhèn)里，形形色色的老板，恰恰是透視曹縣“666”的最好切口。

大集鎮(zhèn)電商辦主任李哲告訴北京商報(bào)記者：“全鎮(zhèn)現(xiàn)在共有1.8萬個(gè)淘寶店，80%的村民都在從事演出服飾加工及上下游行業(yè)，2019年電商年產(chǎn)值近70億元。”

“天時(shí)地利人和都占完了，想不發(fā)財(cái)都困難。”在一間倉庫里，我們見到了昌順繡花廠的老板馬德國。而昌順繡花廠所在地，也就是曹縣大名鼎鼎的大集鎮(zhèn)淘寶產(chǎn)業(yè)園。自打曹縣走紅，這里也成了各路博主爭相打卡的必經(jīng)之地。

大集鎮(zhèn)淘寶產(chǎn)業(yè)園于2016年前后開始修建，各類印花廠、繡花廠、服裝加工廠、淘寶拍照公司、物流中心分列道路兩側(cè)。成品服裝從一張圖紙到打包寄出，只需要這條400米的路和幾天時(shí)間。

每天傍晚，這里的快遞站都會(huì)異常熱鬧，又因?yàn)榕R近兒童節(jié)，這條路上的韻達(dá)快遞站點(diǎn)一度被大大小小的快遞車圍堵得水泄不通。

“錢是從電腦那頭塞過來的嗎”

在馬德國的故事里，我們找到了更原始的線索：“我們剛來的時(shí)候，產(chǎn)業(yè)園都還沒有，因?yàn)樘峁┑恼吆?，我們就到了大集?zhèn)的丁樓那邊，后來發(fā)展不開，才來這里買的廠。”

曹縣的走紅，一半原因在服裝產(chǎn)業(yè)，而服裝產(chǎn)業(yè)走紅的一半原因在電商。丁樓村恰恰是服裝與電商結(jié)合的起點(diǎn)，這個(gè)起點(diǎn)的見證者叫周愛華。

見到周愛華的那天下午，氣溫直逼35攝氏度。在慶生服飾有限公司的生產(chǎn)車間里，周愛華正在給晚上要加班制作的衣服打版。

300平方米的扶貧車間里堆滿了布料和半成品，村里一位70歲的阿婆正借著午后的陽光縫制公主裙紐扣，每一個(gè)紐扣能賺幾毛錢。這款公主裙是周愛華公司今年打造的爆款，已經(jīng)銷售了4萬多件。

回憶起自己的第一單電商生意，或者說是丁樓村乃至曹縣的第一單電商生意，周愛華忍不住笑了，“當(dāng)時(shí)農(nóng)村電腦少，我婆婆還好奇，問錢是從電腦那頭塞過來的嗎?”

21世紀(jì)的第一個(gè)十年，影樓生意尚屬時(shí)髦。2009年，丁樓村村民周愛華和丈夫任慶生聽取了一個(gè)在南方做生意的朋友的建議，在網(wǎng)上賣影樓服裝。

于是敢闖敢試的夫妻倆用800塊錢買下一臺(tái)組裝的電腦，周愛華也開始一個(gè)鍵一個(gè)鍵地學(xué)習(xí)打字。那一年，淘寶天貓域名正式啟用，負(fù)責(zé)人張勇決定搞個(gè)大事，于是當(dāng)年的“光棍節(jié)”，第一次變身“雙11”。

周愛華的電商生意磕磕絆絆，但終于走上了正軌。得益于農(nóng)村的熟人經(jīng)濟(jì)，300多戶人家的丁樓村幾乎都做起了表演服生意，自家的小院子就是一個(gè)小作坊，再然后就是帶動(dòng)整個(gè)大集鎮(zhèn)。

在出發(fā)去曹縣之前，我們專門找了研究縣域經(jīng)濟(jì)的專家，跟他們聊了聊縣城發(fā)展與短視頻之間的聯(lián)系。

中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授、鄉(xiāng)村治理研究中心主任仝志輝提到，在這類經(jīng)驗(yàn)的推廣和復(fù)制方面，政府是否主動(dòng)對(duì)于視頻直播能否助力縣域經(jīng)濟(jì)影響巨大。

這一點(diǎn)在曹縣得到了印證。2013年，丁樓村小作坊式的發(fā)展也帶來了消防隱患，但在解決這個(gè)問題的時(shí)候，剛上任的大集鎮(zhèn)黨委書記蘇永忠卻有了意外的發(fā)現(xiàn)：那些每家每戶都有的縫紉機(jī)和堆疊的演出服以及順著網(wǎng)線就能成交的交易，叫“電商”。

嗅到商機(jī)的蘇永忠立即做出了決定，支持電商發(fā)展。于是，丁樓村“家庭作坊式電商”經(jīng)驗(yàn)迅速推開。15.2萬貧困人口全部脫貧、第三產(chǎn)業(yè)占比接近50%、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)8.6萬人、被列入國務(wù)院落實(shí)重大政策措施真抓實(shí)干成效明顯地方名單。

就這樣，曹縣靠著互聯(lián)網(wǎng)思維，走出了一條鄉(xiāng)村振興的“野路子”。

“曹縣的產(chǎn)業(yè)鏈太完美了”

極低的成本和堪稱驚悚的價(jià)格差，成為曹縣服裝產(chǎn)業(yè)“大殺四方”的法寶。

由車間改造的5000平方米大平層里，幾千個(gè)貨架排列得整整齊齊，掛滿了各類品牌服飾。例如“ONLY”的貨架上，吊牌價(jià)格區(qū)間在199-499元內(nèi)的衣服建議直播價(jià)格僅為49元，即便按照這個(gè)價(jià)格算，主播每賣出去一件，也能掙到20塊錢。

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