據(jù)6月8日《北京青年報》報道，隨著電影市場逐漸升溫，有些影院內(nèi)的“黃金坐席”票價開始水漲船高。在北京某影院IMAX廳，一些影片在黃金區(qū)域位置的票價比普通位置貴20元。而早在2019年底，北京一些影院已開始實行分區(qū)售票，“票價差”多為一兩元，觀眾沒有太計較。

影廳正中坐席加價售票，這種打破“同一場次、同一價格”的售票模式，顯然是為增加收入。有人算過賬，假設(shè)某影廳共有200個座位，“黃金座位”占10%，票價比普通座位高3元，那么每放映一場電影就能增收60元，每天放映6場，一年收入就能多出12萬多元。

幾元或者一二十元錢的價差，對有些觀眾來說，不是什么負擔，但對不少人而言，仍需掂量掂量。有網(wǎng)友吐槽，“以前買電影票，同場一個價，‘黃金座位’先到先得，現(xiàn)在卻通過分區(qū)加價來銷售，傷害觀眾感情。”也有人認為，“分區(qū)售票”有變相漲價之嫌。

從現(xiàn)實情況看，電影院實行“分區(qū)售票”，很可能得不償失。一方面，影院普遍有多個觀影廳，且多是小廳，除春節(jié)、暑期、國慶等熱門檔期，許多時候上座率都不高，分區(qū)售票雖然可能會增加一定的營業(yè)收入，但如此計較，很可能讓觀眾覺得不舒服，沒誠意。而且，不少電影院的銀幕基本與影廳等寬，不存在坐得偏、坐得遠就看不到的問題，影廳的環(huán)繞立體聲也可照顧到任何位置，不影響實際觀影效果。另一方面，影院之間的競爭比較激烈，同一票價是個很好的競爭籌碼，分區(qū)售票則可能將觀眾推向競爭者一邊。在上座率較低的情況下，分區(qū)售票也會帶來管理難題。比如，觀眾購買其他區(qū)域的電影票，在看到“黃金座位”無人時，很可能會自己調(diào)換座位。如此，分區(qū)售票就更無意義。

電影院與其在漲價上較勁，不如嘗試轉(zhuǎn)型升級，通過經(jīng)營和銷售模式的多元化，來增強市場競爭力和粘合度，吸引更多觀眾走進影院，千萬別“撿了芝麻丟了西瓜”。

關(guān)鍵詞： 影院 分區(qū)售票 上座率 管理難題