圖為主播冪冪在淘寶直播間向粉絲展示商品。

一臺(tái)手機(jī)就能創(chuàng)造單場(chǎng)百萬(wàn)元的銷售紀(jì)錄，這樣的數(shù)字已經(jīng)成為淘寶直播間的常態(tài)。創(chuàng)造這些商業(yè)奇跡的人，不是什么專業(yè)賣家或者模特，就是普通人。

“大家都覺(jué)得30歲的女人是開(kāi)始走下坡路的時(shí)候，在我眼里30歲正好是美麗與閱歷結(jié)合的最佳年紀(jì)。”今年33歲的冪冪是一名3歲孩子的母親。她原本是銀行朝九晚五的白領(lǐng)，因?yàn)閰捑肓诉@樣日復(fù)一日的枯燥工作，生孩子后便轉(zhuǎn)行淘寶直播。最多一次，她曾7小時(shí)賣貨130多萬(wàn)元。如今，冪冪一場(chǎng)直播提成超過(guò)之前一年工資。

淘寶直播展現(xiàn)內(nèi)容電商的巨大商業(yè)價(jià)值。給冪冪供貨的女裝商家表示，原本自己的品牌主要是給線下的實(shí)體店供貨為主，5月份的時(shí)候，通過(guò)一個(gè)契機(jī)接觸到了淘寶直播。“第一次合作的時(shí)候，我們那一天5個(gè)小時(shí)就賣了50萬(wàn)元的產(chǎn)品。”商家表示，自己當(dāng)時(shí)非常吃驚。“實(shí)體店一個(gè)月的銷售都不會(huì)有這么高。”

事實(shí)上，淘寶直播已經(jīng)成為帶動(dòng)淘寶用戶強(qiáng)勁增長(zhǎng)的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，在以直播為代表的內(nèi)容化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，淘寶連續(xù)五個(gè)季度用戶增長(zhǎng)超兩千萬(wàn)。今年8月，淘寶新增用戶同比增長(zhǎng)88%，創(chuàng)下2013年淘寶“All in 無(wú)線”戰(zhàn)略以來(lái)的最高點(diǎn)。

目前，在淘寶上粉絲超過(guò)百萬(wàn)的主播已經(jīng)超過(guò)1200人，還有超過(guò)1000人緊隨其后，輕松在淘寶直播上斬獲了超過(guò)50萬(wàn)的粉絲。除了美女主播，一些大碼、男士美妝等特色主播也在淘寶直播上遍地開(kāi)花，展現(xiàn)淘寶市場(chǎng)的豐富和多元。一名大碼女裝主播9月份接觸淘寶直播，一個(gè)月內(nèi)粉絲增長(zhǎng)17000人，開(kāi)播不到20天，單場(chǎng)直播觀看人數(shù)突破20000人。

直播只是淘寶內(nèi)容化戰(zhàn)略的一個(gè)縮影，其他內(nèi)容創(chuàng)作者在淘寶平臺(tái)也如魚(yú)得水。早在2016年，淘寶平臺(tái)就已經(jīng)孕育出了一批單篇閱讀量百萬(wàn)量級(jí)、月收入達(dá)百萬(wàn)人民幣量級(jí)的內(nèi)容創(chuàng)作者。在過(guò)去一年時(shí)間里，超過(guò)160萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者們已經(jīng)從淘寶平臺(tái)獲得了超過(guò)30億元的收入。

在未來(lái)，包括主播、原創(chuàng)達(dá)人等內(nèi)容生產(chǎn)者，還會(huì)繼續(xù)幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)需求，在淘寶上找到樂(lè)趣。