2018年7月5日,由A1食品科技、今日資本、德屹資本發(fā)起的“合包彈”項(xiàng)目即將投入正式運(yùn)營。合包彈立足于互聯(lián)網(wǎng)+新零售體驗(yàn),秉持“服務(wù)創(chuàng)造銷售”的理念,通過優(yōu)選商品賦能小店,從而更好服務(wù)于中國650萬家零售小店。
(圖:合包彈立足互聯(lián)網(wǎng)+新零售體驗(yàn),打造食品行業(yè)的S2B2C新零售平臺)
合包彈旨在打造下游控場、中間控人,上游控貨的模式,最終實(shí)現(xiàn)立志打造食品行業(yè)的S2B2C新零售平臺。在新零售時代,快消品人、貨、場三者重構(gòu)已經(jīng)是勢在必然。
那么究竟什么是人、貨和場呢?
人是什么?過去我們定義消費(fèi)者是一個模糊的概念。而今天在大數(shù)據(jù)下,每一個消費(fèi)者都是實(shí)實(shí)在在的,每一個人都是可以被洞察的、可以被識別的、可以被觸達(dá)的、可以被運(yùn)營的。每個人的消費(fèi)行為,他背后的喜好,他背后的行為原因和對他未來整個消費(fèi)潛力的挖掘,都是可以被數(shù)據(jù)化感知的。
(圖:合包彈重構(gòu)人貨場,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)到銷售新零售變革)
貨呢?過去的生產(chǎn)廠商只能通過小范圍做市場調(diào)查,或者通過調(diào)研公司去做些標(biāo)簽化分類之后,去賣我們認(rèn)為消費(fèi)者可能喜歡的新品,至于新品賣給了誰的信息是滯后的,整個信息流沒有形成閉環(huán)。生產(chǎn)商是根據(jù)對消費(fèi)者的有限的認(rèn)知去做我們的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)。今天,在目前整個新零售、大數(shù)據(jù)的狀況下,消費(fèi)者和品牌商可以通過各種方式直接交流,品牌方完全有可能依照消費(fèi)者需求來生產(chǎn)產(chǎn)品。
場,就是渠道,不同的渠道代表著不同的核心驅(qū)動力,有不同的貿(mào)易條款,有不同的分銷形式,有不同的驅(qū)動的方法。今日的新零售,線上線下融合已經(jīng)是大勢所趨。新零售時代,小店作為連接最廣大消費(fèi)者和上游生產(chǎn)商、經(jīng)銷商的地位將變得尤為重要。
(圖:左為合包彈創(chuàng)始人周煒平先生)
根據(jù)合包彈創(chuàng)始人周煒平先生介紹,合包彈的目標(biāo)是在下游針對中國650萬家夫妻老婆店、小店、社區(qū)店、便利店,通過提供適合小店售賣的優(yōu)選商品,提高小店坪效。中間通過共享業(yè)務(wù)模式縮減運(yùn)營成本,上游與生產(chǎn)商一道以消費(fèi)數(shù)據(jù)為依托生產(chǎn)消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)下游控場、中間控人,上游控貨的目的。
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