圖1 Castbox中內(nèi)置的BoxWallet支持ETH/BOX交易

在眾多海內(nèi)外區(qū)塊鏈項(xiàng)目中，鮮有已經(jīng)落地并擁有大量用戶的項(xiàng)目，Castbox可謂其中的佼佼者。 Castbox支持超過70種語言，擁有超過5000萬份音頻內(nèi)容和來自135個(gè)不同國家的超1720萬用戶。實(shí)際上音頻播客不是什么新鮮的產(chǎn)業(yè)，早在2005年左右就已經(jīng)出現(xiàn)了大量的產(chǎn)品，比如Podcast.com和Odeo，可惜由于當(dāng)時(shí)移動(dòng)端的落后，這個(gè)行業(yè)始終無法盈利，于是大部分項(xiàng)目如今都已慘淡收場。然而，在智能手機(jī)和車聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，音頻播客平臺(tái)這個(gè)產(chǎn)業(yè)又被大量有前瞻性眼光的資本和創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)。Castbox創(chuàng)始人王小雨就是其中之一，王小雨曾在Google東京辦公室擔(dān)任移動(dòng)應(yīng)用部門的客戶經(jīng)理，在如何為流量變現(xiàn)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)作為播客應(yīng)用的資深用戶，王小雨在用戶體驗(yàn)方面有自己獨(dú)到的見解，當(dāng)時(shí)沒有支持多語種和智能推薦的播客平臺(tái)應(yīng)用，促發(fā)了其開發(fā)一款新APP的想法。

在如今的內(nèi)容市場，無論是文字、視頻還是如喜馬拉雅FM和Castbox這樣的音頻平臺(tái)，如何向用戶精準(zhǔn)推送其感興趣的內(nèi)容成為了平臺(tái)的關(guān)鍵競爭點(diǎn)。Castbox與其他播客App最大的不同是Castbox使用了Google開源的機(jī)器學(xué)習(xí)框架——TensorFlow以及自然語言處理(NLP)對用戶偏好進(jìn)行分析，從而提供精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦。TensorFlow是一個(gè)已經(jīng)非常成熟的開源機(jī)器學(xué)習(xí)框架，AlphaGo的機(jī)器學(xué)習(xí)算法即是在TensorFlow的基礎(chǔ)上開發(fā)。為了確保算法的準(zhǔn)確性，Castbox團(tuán)隊(duì)在TensorFlow的基礎(chǔ)上加入了自己的影響因子：一開始先根據(jù)用戶的國家、語言、最初打開App 時(shí)選擇的興趣愛好推薦內(nèi)容，再通過用戶的訂閱量、打開退出數(shù)、收聽時(shí)長等影響因子做進(jìn)一步的推薦優(yōu)化。截止至6月6號(hào)，Castbox在Google Play和Apple Store已經(jīng)有超過75000個(gè)評分和24000個(gè)評論，5星好評占據(jù)了絕大多數(shù)。

圖2 Castbox支持超過70種語言，擁有超過5000萬份音頻內(nèi)容和來自135個(gè)不同國家的超1720萬用戶

據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，音頻內(nèi)容市場的發(fā)展規(guī)模從2011年至今一直處于高速發(fā)展期，用戶數(shù)量不斷激增，然而流量變現(xiàn)的問題卻始終存在并困擾著這個(gè)市場。盡管數(shù)據(jù)顯示用戶為內(nèi)容支付的意愿和實(shí)際結(jié)果都在持續(xù)增長，但平臺(tái)往往雁過拔毛，單靠粉絲經(jīng)濟(jì)只會(huì)使一些本身已經(jīng)擁有大量流量的用戶受益，而一些短期內(nèi)無法獲得大量粉絲的優(yōu)質(zhì)節(jié)目卻可能會(huì)因?yàn)樽儸F(xiàn)問題而難以生存下來。區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)給這樣的困境帶來的全新的解決方案，在6月1日，Castbox推出了一款新的加密貨幣錢包——BoxWallet，BoxWallet將被嵌入到Castbox中，用戶可以直接在Castbox中進(jìn)行以太坊和BOX代幣的兌換。

在應(yīng)用中嵌入Token的意義不僅僅是打賞，而是建立一個(gè)生態(tài)，而支付必然是整個(gè)生態(tài)中，最核心，最重要的特性。試想，當(dāng)你在播客平臺(tái)中，無需進(jìn)行人民幣、美元充值，只需使用ETH或者BOX即可進(jìn)行支付，購買喜歡的內(nèi)容，大家使用同一種代幣結(jié)算方式，無需進(jìn)行匯率轉(zhuǎn)換，所有支付信息上鏈，可追溯卻不可篡改，公開透明(由于使用ETH或者ERC20代幣支付，因此所有交易都可以在以太坊公鏈上查詢到)卻又安全可靠。

從內(nèi)容社區(qū)的四個(gè)重要角色來分別分析，在一個(gè)基于加密數(shù)字貨幣的內(nèi)容平臺(tái)中，支付對其生態(tài)發(fā)展的意義。這四個(gè)角色分別是平臺(tái)運(yùn)營者、讀者、作者和廣告商等。

對于平臺(tái)運(yùn)營者而言，代幣本身對其價(jià)值意義不大，如何通過代幣流通和運(yùn)營增加平臺(tái)本身的價(jià)值才是最重要的。以播客Castbox為例，其平臺(tái)的最大價(jià)值在于音頻內(nèi)容、讀者和內(nèi)容分享者。 因此，使用BOX代幣進(jìn)行支付，對平臺(tái)本身而言，有了更多的運(yùn)營手段增加用戶粘性、提高用戶體驗(yàn)，增加玩法。并且Castbox通過結(jié)合區(qū)塊鏈和Token機(jī)制本身的優(yōu)勢，進(jìn)一步增加了平臺(tái)的安全性、可靠性、便利性。對于讀者而言，在Castbox平臺(tái)上，不僅可以體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的音頻資源，同時(shí)還可以通過一系列官方活動(dòng)或者激勵(lì)機(jī)制來獲取代幣，讓讀者作為平臺(tái)運(yùn)營者的一部分，一起維護(hù)平臺(tái)和社區(qū)的發(fā)展壯大。對于作者或者內(nèi)容分享者而言，在基于Token的內(nèi)容平臺(tái)中，比如以音頻為主的Castbox或者以文字為主的幣乎等平臺(tái)，通?？梢垣@得更高、更透明的收益，從而促使內(nèi)容分享者進(jìn)一步分享高質(zhì)量的內(nèi)容，直接增加平臺(tái)本身的價(jià)值。從廣告商的角度來看，對于垂直領(lǐng)域較強(qiáng)、受眾人數(shù)多、用戶粘性大的平臺(tái)而言，更愿意花錢投放廣告，這里投放的方式可以是到二級市場買Token，也可以直接付費(fèi)給平臺(tái)運(yùn)營商，然后平臺(tái)運(yùn)營商靠這些資金可以更好的運(yùn)營平臺(tái)本身。

為Castbox的區(qū)塊鏈支付系統(tǒng)提供支持的正是此前與其達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系的ContentBox——一個(gè)為數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)建立基礎(chǔ)架構(gòu)的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，而Castbox是被嵌入ContentBox平臺(tái)的第一個(gè)應(yīng)用。ContentBox包括BOX Payout(基于區(qū)塊鏈的多方支付解決方案)、BOX Passport(去中心化的身份管理系統(tǒng))以及BOX Unpack(簡單通用的音頻、視頻設(shè)置解決方案),旨在為數(shù)字內(nèi)容社區(qū)上下游建立一個(gè)健康、相對完善的生態(tài)環(huán)境。

圖3 ContentBox布局

基于Token機(jī)制的內(nèi)容平臺(tái)本身，可以更合理的分配資源，促進(jìn)整個(gè)生態(tài)發(fā)展，而支付則是這一整套體系中必不可少的一部分。在其應(yīng)用中內(nèi)置BoxWallet只是其戰(zhàn)略布局的第一步，接下來會(huì)以支付為入口，設(shè)計(jì)一套合理的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和玩法，讓代幣在其生態(tài)內(nèi)健康可控的流轉(zhuǎn)起來。

基于Token機(jī)制的內(nèi)容平臺(tái)本身，可以更合理的分配資源，促進(jìn)整個(gè)生態(tài)發(fā)展，而支付則是這一整套體系中必不可少的一部分。Castbox在其應(yīng)用中內(nèi)置BoxWallet只是其戰(zhàn)略布局的第一步，接下來會(huì)以支付為入口，設(shè)計(jì)一套合理的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和玩法，讓代幣在其生態(tài)內(nèi)健康可控的流轉(zhuǎn)起來。

除了通過內(nèi)置錢包應(yīng)用來促進(jìn)代幣流通性、安全性、可靠性以外，ContentBox還為CastBox在智能合約、交易隱私、微支付、可插拔內(nèi)置應(yīng)用上做了很多設(shè)計(jì)，作為未來擁抱區(qū)塊鏈戰(zhàn)略中的目標(biāo)。其中，微支付和可插拔內(nèi)置應(yīng)用是未來基于加密數(shù)字貨幣的內(nèi)容平臺(tái)必須支持和大大提高代幣價(jià)值的特性。微支付的意義是增加Castbox在小額支付上的處理能力，可以考慮狀態(tài)通道等其他方式，可以類比為RDN的實(shí)現(xiàn)。而可插拔內(nèi)置應(yīng)用的意義更像是動(dòng)態(tài)增加生態(tài)內(nèi)成員的殺手锏，有點(diǎn)類似于垂直領(lǐng)域公鏈的意味。因?yàn)楣溩钪饕囊饬x就是通過智能合約部署一個(gè)個(gè)DApp，提供服務(wù)給外部用。

ContentBox此前已經(jīng)獲得了Nirvana、Node/節(jié)點(diǎn)、LD/了得資本、IMAGINATION/想象力、Crypto Vision/加密愿景、雙花、Consensus/共識(shí)、Youbi/優(yōu)幣和 ALPHACOIN 等108家著名投資機(jī)構(gòu)或個(gè)人投資。

圖4 支持ContentBox的投資機(jī)構(gòu)

ContentBox的基石投資人，分布式資本的創(chuàng)始人沈波表示，未來區(qū)塊鏈殺手級應(yīng)用將以“+區(qū)塊鏈”的方式呈現(xiàn)。“很多區(qū)塊鏈技術(shù)主要是解決原來已經(jīng)能解決的問題，但是會(huì)以更高效率來解決。區(qū)塊鏈技術(shù)的特質(zhì)使得它經(jīng)常會(huì)動(dòng)既得利益集團(tuán)的蛋糕，比如傳統(tǒng)金融領(lǐng)域，因此，不可避免的會(huì)遇到很大阻力。所以已經(jīng)實(shí)現(xiàn)落地的行業(yè)資源和產(chǎn)品資源的項(xiàng)目就是‘+區(qū)塊鏈’的項(xiàng)目。”一個(gè)完全去中心化的內(nèi)容平臺(tái)難以做到過濾篩選其中的內(nèi)容，實(shí)際上，完全依附區(qū)塊鏈的項(xiàng)目難以做到在保證去中心化的同時(shí)達(dá)到現(xiàn)有商業(yè)應(yīng)用的效率。而像Castbox“+區(qū)塊鏈”的模式可以在保證內(nèi)容生產(chǎn)者和觀眾利益的情況下，通過先進(jìn)的中心化技術(shù)和管理模式與其它同類項(xiàng)目競爭。相信，這將會(huì)直接顛覆傳統(tǒng)內(nèi)容平臺(tái)的經(jīng)營方式。

未來，大部分基于區(qū)塊鏈、基于Token機(jī)制發(fā)展起來的內(nèi)容社區(qū)，都需要支持加密數(shù)字貨幣的流轉(zhuǎn)，也就是錢包屬性。而Castbox是主流數(shù)字內(nèi)容應(yīng)用中，第一個(gè)內(nèi)置加密數(shù)字貨幣的產(chǎn)品，相信Castbox將大有作為。

用戶可以通過Google Play和Apple Store下載最新版本的Castbox。

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