2009年微博誕生，2011年知乎上線，2012年則是微信公眾號(hào)元年，最近幾年又火了快手、抖音。作為內(nèi)容原創(chuàng)者的你，卻可能依然飄著沒有適合自己穩(wěn)定輸出的平臺(tái)。沒有官方推薦、大V或KOL加持，第一步總是都很難。于是你從創(chuàng)作者變成了「圍觀群眾」，忙著在各大社交平臺(tái)找能夠代表自己觀點(diǎn)的「發(fā)言人」，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，可惜火的是網(wǎng)紅，自己落得個(gè)幫人數(shù)錢的「粉絲經(jīng)濟(jì)」研究對(duì)象。想再提筆，新平臺(tái)的流量紅利期都早過了，直到年初聽人議論「區(qū)塊鏈」，也許可以依托數(shù)字加密貨幣的技術(shù)手段重出江湖，「重新來(lái)過」？

下面幾個(gè)活躍的數(shù)字內(nèi)容類區(qū)塊鏈應(yīng)用，即使沒有你的「創(chuàng)作理想國(guó)」，也一定能幫你可以找到同道中人，至少給下次大V點(diǎn)贊的同時(shí)也能分一杯羹。

Steemit—回報(bào)社區(qū)創(chuàng)作&參與的區(qū)塊鏈平臺(tái)

作為一個(gè)非科技領(lǐng)域的創(chuàng)作者，你可能搞不懂比特幣和以太坊的區(qū)別，或干脆以為都是些少數(shù)極客的玩物，但低使用門檻的Steemit你或許有必要了解一下。在這個(gè)創(chuàng)立僅兩年的平臺(tái)上，作者可以在大幅度縮短的結(jié)算周期內(nèi)獲得觀眾的及時(shí)回饋——包括創(chuàng)作者最關(guān)心的「物質(zhì)回饋」；與此同時(shí)，非頭部用戶的小白也能通過點(diǎn)贊與評(píng)論等互動(dòng)操作收獲他人原創(chuàng)內(nèi)容帶來(lái)的營(yíng)收分紅。

具體說，假如張佳瑋在Steemit發(fā)了一篇2018世界杯的賽后評(píng)論文章，張公子按下「發(fā)布」按鈕的同時(shí)就相當(dāng)于發(fā)布了一款立即投放市場(chǎng)(Steemit社區(qū))的產(chǎn)品，而最先點(diǎn)贊的你就相當(dāng)于「早期投資人」。因而這篇文章給張公子的網(wǎng)友打賞——你作為早期投資人就有資格分一杯羹。聽起來(lái)像是免費(fèi)午餐：原來(lái)給大V點(diǎn)贊、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)還能賺外快？你狠拍大腿，望著帝都房?jī)r(jià)，恨怎么早沒有這樣的平臺(tái)。

遺憾的是，給已經(jīng)成名的大V「投資」幾乎不會(huì)給你帶來(lái)什么收益，因?yàn)槟愕狞c(diǎn)贊行為并未創(chuàng)造多少價(jià)值——出場(chǎng)自帶五百贊的張公子的作品一定會(huì)火——基本完全不受個(gè)別普通用戶(是否參與討論)因素影響。你需要像「星探」一樣，發(fā)現(xiàn)并推廣社區(qū)內(nèi)缺乏或未得到及時(shí)關(guān)注的內(nèi)容價(jià)值洼地。

以上圖這條發(fā)布為例，用戶“swissclive”發(fā)表的文章《我如何發(fā)現(xiàn)自己的外星人鄰居》在兩天內(nèi)收獲了253張支持票與136條評(píng)論，以及459美元的直接收入；與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的高亮評(píng)論也收獲了4.89美元。

與比特幣等第一代加密貨幣不同的是，Steemit平臺(tái)內(nèi)不存在挖礦行為，用戶通過貢獻(xiàn)「注意力」獲得token，即Steem。這種注意力即你的「目擊行為」或社區(qū)參與，與美元掛鉤、可交易的虛擬貨幣Steem正是為普通用戶「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)掘」行為的獎(jiǎng)賞而存在。

在尊重作品原創(chuàng)投入的同時(shí)，Steemit保障花費(fèi)了「注意力」的閱讀者（普通用戶）的權(quán)益，正向的激勵(lì)也讓「吃瓜群眾」更有動(dòng)力貢獻(xiàn)價(jià)值，促進(jìn)傳播并提高社區(qū)活躍度。如果你不像例子中的這位小姐姐這么會(huì)「講故事」，你也許可以試試更側(cè)重視頻內(nèi)容與直播的區(qū)塊鏈應(yīng)用？

Props: 去中心化的原創(chuàng)視頻平臺(tái)

「流量為王」，媒體和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者了解最深，而互聯(lián)網(wǎng)上流量的主體毫無(wú)疑問是視頻。從電影明星的黃金時(shí)代到電視女王，再到今天的短視頻網(wǎng)紅，媒體與媒介的迭代速度越來(lái)越快，去中心化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。曾經(jīng)需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)包裝的藝人，現(xiàn)在只需要一部聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)就只可以通過「直播」直面萬(wàn)千粉絲，自媒體的興起更進(jìn)一步加劇這種離心力，那剛剛?cè)雸?chǎng)的區(qū)塊鏈應(yīng)用PROPS怎么把自己嵌入這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，老鐵們雙擊一波666？

是，也不是。

Youtube 在歐美養(yǎng)活了不少網(wǎng)絡(luò)博主，國(guó)內(nèi)近幾年的直播及短視頻平臺(tái)也解決了一大批人的就業(yè)。PROPS 作為一種應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的代幣，去中心化地繞過視頻及直播平臺(tái)這樣雁過拔毛的「中間商」；直接加速社區(qū)內(nèi)價(jià)值流動(dòng)，并借助透明交易手段以代幣PROPS及時(shí)回饋創(chuàng)作者，特別是普通用戶，讓后者從被動(dòng)的沙發(fā)土豆變身主動(dòng)并能及時(shí)得到物質(zhì)激勵(lì)的社區(qū)建設(shè)者、參與者、受益者。

在綁定代幣PROPS的多人視頻直播應(yīng)用Rize里，用戶可以通過發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的博主獲得代幣獎(jiǎng)勵(lì)或消費(fèi)或推廣個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容，這點(diǎn)很類似知乎早期對(duì)標(biāo)的英文社區(qū)問答平臺(tái)Quora, 即用戶可以通過消耗自己在社區(qū)內(nèi)獲取并積累的資源來(lái)推廣新內(nèi)容(產(chǎn)品)，通過加速流通速度與循環(huán)以避免過度發(fā)幣導(dǎo)致的通貨膨脹與虛假繁榮。

圖 1：主播的粉絲之間也可以實(shí)時(shí)同框互動(dòng)

有一個(gè)基于區(qū)塊鏈應(yīng)用的好想法很容易，但付諸實(shí)踐并可持續(xù)地運(yùn)營(yíng)下去總要面臨一些實(shí)際問題，比如讓無(wú)數(shù)優(yōu)秀初創(chuàng)企業(yè)無(wú)法邁過的「初期用戶捕捉」門檻。這對(duì)于已經(jīng)擁有可觀用戶基數(shù)的產(chǎn)品也許不是問題，但怎樣從既有的、已驗(yàn)證過的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，并擺脫慣性與路徑依賴又成了新挑戰(zhàn)。本文最后介紹與前兩例區(qū)塊鏈應(yīng)用比較的Contentbox 正是這樣一款產(chǎn)品。

Contentbox：攜千萬(wàn)用戶入場(chǎng)的音頻區(qū)塊鏈應(yīng)用

與前面兩款區(qū)塊鏈應(yīng)用不同，Contentbox 既非傳統(tǒng)的文字博客，也不是「所見即所得」的視頻社區(qū)，而是基于音頻社區(qū)。這款最初為安卓用戶打造的播客平臺(tái)曾在2017年被一百多個(gè)國(guó)家的谷歌市場(chǎng)列入編輯推薦，擁有1700多萬(wàn)全球用戶。按說做到這個(gè)規(guī)模的平臺(tái)，沒必要對(duì)新技術(shù)革命太熱心，不過創(chuàng)始人王小雨確是認(rèn)準(zhǔn)了趨勢(shì)，親自出任加密錢包Contentbox 項(xiàng)目CEO。

作為植入Castbox APP內(nèi)的錢包應(yīng)用，Contentbox的代幣BOX可通過評(píng)論支持、轉(zhuǎn)發(fā)及糾錯(cuò)、舉報(bào)等社區(qū)貢獻(xiàn)的草根參與形式獲得。除了保障內(nèi)容生產(chǎn)者權(quán)益如及時(shí)物質(zhì)回饋、縮短創(chuàng)作周期等區(qū)塊鏈內(nèi)容類應(yīng)用優(yōu)點(diǎn)，Contentbox 試圖引入一種以代幣BOX為價(jià)值標(biāo)尺的社區(qū)管理模式，它依托獎(jiǎng)懲制度的自治社區(qū)而非傳統(tǒng)的人工運(yùn)維，或技術(shù)尚不成熟、成本高昂的人工智能技術(shù)。換句話說，維護(hù)社區(qū)的人工不是Contentbox 的雇員，而是可以獲得直接物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)與回報(bào)的社區(qū)用戶。

而Castbox的1700萬(wàn)存量用戶也正是Contentbox 的最大優(yōu)勢(shì)。直接以錢包形式嵌入Castbox的代幣BOX省去了同類初創(chuàng)企業(yè)的「初始用戶獲取」焦慮，其用戶畫像亦非同類平臺(tái)常見的區(qū)塊鏈業(yè)內(nèi)人士或科技愛好者群體、而是實(shí)實(shí)在在的播客愛好者與普通用戶。

相比前兩種相對(duì)「硬核」的區(qū)塊鏈應(yīng)用，Contentbox 代幣的滲透可謂「隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲」，用戶在不知不覺中已經(jīng)實(shí)際體驗(yàn)了數(shù)字加密貨幣可以為自己帶來(lái)的價(jià)值。據(jù)悉，Contentbox 會(huì)在年內(nèi)推出Box Login 以提供基于區(qū)塊鏈的更安全的登錄模式。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)搭乘的區(qū)塊鏈快車飛速駛來(lái)，面對(duì)「變現(xiàn)」的誘惑與機(jī)遇，你準(zhǔn)備好了嗎？

以上問題，不論對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者還是觀眾，這次都存在。