現(xiàn)有廣告機(jī)制下幾乎每個(gè)參與者都在賠錢，只有科技巨頭從中獲取暴利。

大多數(shù)人不喜歡被廣告轟炸，約85%的人不喜歡瀏覽的網(wǎng)站頁(yè)面上都是廣告。在看電視、乘坐公共交通抑或是城里開(kāi)車兜風(fēng)時(shí)，廣告總會(huì)給人們帶來(lái)不好的體驗(yàn)，而互聯(lián)網(wǎng)也成了投放廣告的雷區(qū)。

無(wú)論你是在瀏覽喜歡的社交媒體網(wǎng)站，還是在使用搜索引擎，或是在做別的事情，你都可能會(huì)看到非常多的廣告，并且這些廣告的內(nèi)容大部分都是莫名其妙的，只會(huì)給你帶來(lái)騷擾。

這一令人反感的情況之所以會(huì)出現(xiàn)，是因?yàn)橄馞acebook和谷歌這樣的大公司都使用了中心化的、基于數(shù)據(jù)的廣告模式。這一模式不僅讓瀏覽網(wǎng)站的用戶感到厭煩，對(duì)廣告公司和內(nèi)容創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)也并非一個(gè)理想模式。

事實(shí)上，此過(guò)程中只有大型平臺(tái)獲得了利益——獲得了巨額的廣告收入，而其它廣告參與者卻付出了代價(jià)。

網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)有的問(wèn)題

Facebook和谷歌的大部分利潤(rùn)來(lái)源于用戶的數(shù)據(jù)。盡管他們堅(jiān)稱沒(méi)有把這些數(shù)據(jù)直接賣給廣告公司，但事實(shí)上廣告公司已經(jīng)利用這些數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行定位和調(diào)整。

用戶的這些數(shù)據(jù)非常有用，因?yàn)樗芨嬖V廣告商用戶喜歡什么、用戶通常搜索什么以及用戶的愛(ài)好等等。理論上，這些數(shù)據(jù)可以讓廣告公司更準(zhǔn)確地對(duì)廣告進(jìn)行定位，從而讓潛在客戶看到他們真正想買的東西。

然而在實(shí)際運(yùn)用中并非如此，幾乎每個(gè)參與者都會(huì)遇到一定的問(wèn)題。背后的原因大概有以下幾點(diǎn):

·廣告公司經(jīng)常會(huì)使用不準(zhǔn)確或錯(cuò)誤的銷售數(shù)據(jù)，這就意味著他們最終定位的目標(biāo)群體是錯(cuò)誤的，用戶最終只會(huì)被淹沒(méi)在不相關(guān)的廣告中。同時(shí)，這也意味著廣告商只是把錢浪費(fèi)在一些完全不感興趣的用戶身上。

·用戶會(huì)看到一些他們并不關(guān)心的廣告。這些廣告，如橫幅廣告，通常既不美觀也不人性化。更重要的是，盡管Facebook和谷歌從用戶數(shù)據(jù)中賺取了數(shù)十億美元，但用戶卻沒(méi)有因此得到任何好處。此外，用戶對(duì)于如何使用他們的個(gè)人數(shù)據(jù)或與誰(shuí)共享數(shù)據(jù)方面并沒(méi)有發(fā)言權(quán)。

·內(nèi)容創(chuàng)作者花費(fèi)時(shí)間制作視頻、帖子和圖片并在Facebook和谷歌等平臺(tái)上進(jìn)行分享。如果這些內(nèi)容吸引了大量的瀏覽量，大型平臺(tái)就可以通過(guò)出售用于投放廣告的空間賺錢，但創(chuàng)作者往往只能得到微薄的報(bào)酬。

在這個(gè)體系中幾乎每個(gè)參與者都會(huì)有損失，只有科技巨頭們?cè)诏偪竦鼐鹑±麧?rùn)并變得越來(lái)越強(qiáng)大。我們需要有更好的方法來(lái)改變這一現(xiàn)狀，而這也正是區(qū)塊鏈技術(shù)中許多人致力于研究的東西。

解決方案是什么？

像Kind Ads和BAT（Basic Attention Token）這樣的公司希望通過(guò)更好的廣告模式來(lái)優(yōu)化人們的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。他們專注于推送恰當(dāng)且有針對(duì)性的廣告，這樣用戶就能看到他們真正需要的廣告信息。

與此同時(shí)，廣告的投放更有價(jià)值，資金的使用也更為合理。

“內(nèi)容創(chuàng)作者得到的報(bào)酬很低，廣告發(fā)布商一直抱怨廣告費(fèi)用太高，而最終Facebook和谷歌得到了所有的錢，這一現(xiàn)狀必須被改變”，來(lái)自Kind Ads 的Neil Patel說(shuō)道。

Kind Ads打算通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)去除中間商。區(qū)塊鏈本質(zhì)上是去中心化的，它可以替代谷歌和Facebook的中心化模式，讓廣告公司直接與用戶和內(nèi)容創(chuàng)造者進(jìn)行互動(dòng)。

實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)意義重大——這意味著用戶可以擁有自己的數(shù)據(jù)，自主決定是否將數(shù)據(jù)交給廣告商以換取平臺(tái)內(nèi)的代幣。在這種情況下，用戶擁有了數(shù)據(jù)使用權(quán)，并可以通過(guò)出售數(shù)據(jù)獲取報(bào)酬。

同時(shí)，廣告商可以更精準(zhǔn)地將廣告投放到真正想看廣告的人身上。它還將采用更多私人化的廣告形式，如聊天機(jī)器人和推送通知（這些形式比煩人的橫幅廣告更有效且更受用戶歡迎）。

內(nèi)容創(chuàng)作者也會(huì)從中受益。在這個(gè)系統(tǒng)中，他們可以直接與廣告公司合作，并根據(jù)自己提供的服務(wù)收取更合理的費(fèi)用。由于沒(méi)有一個(gè)中心化的平臺(tái)把所有的錢都拿走，內(nèi)容創(chuàng)造者將獲得可觀的收入，也能夠把更多的時(shí)間花在創(chuàng)作用戶喜歡的內(nèi)容上。

區(qū)塊鏈仍是一項(xiàng)新興技術(shù)，其潛力才剛剛開(kāi)始顯現(xiàn)。在一個(gè)受到中心化困擾的廣告環(huán)境中，我們相信區(qū)塊鏈能夠帶來(lái)真正而持久的改變。