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第二屆深圳國際品牌周:立足深圳,仰望世界
2018-05-21 18:15:41來源: 中國商業(yè)觀察網(wǎng)

 

5月9日-15日,深圳工業(yè)總會聯(lián)合十區(qū)政府(新區(qū)管委會)和有關(guān)機(jī)構(gòu),共同舉辦主題為“聚焦‘一帶一路’·共鑄城市品牌”的第二屆“深圳國際品牌周”已圓滿收官,本屆活動由華僑城集團(tuán)獨(dú)家冠名。

第二屆"深圳國際品牌周"主要活動包括三個主場活動、十區(qū)特色主題活動以及“深圳知名品牌”走進(jìn)消費(fèi)者系列活動,旨在“堅定不移打造更具時代引領(lǐng)性的深圳知名品牌”,傳播深圳品牌建設(shè)理念,營造“喜愛深圳品牌、宣傳深圳品牌”的社會氛圍,讓更多深圳知名品牌在“一帶一路”建設(shè)中體現(xiàn)影響力。

三大主場·國際視野

主場活動一:開幕大會

5月9日,以“聚焦一帶一路·共鑄城市品牌”為主題的第二屆深圳國際品牌周暨中國品牌日深圳站活動正式啟幕。大會發(fā)布8個第四屆“國際信譽(yù)品牌”,56個第十五屆深圳知名品牌,169個品牌通過復(fù)評。

廣東省人民政府參事、深圳工業(yè)總會常務(wù)主席王肇文則表示,品牌建設(shè)是國家戰(zhàn)略,深圳市政府高度重視,深圳知名品牌一定要沖在前面的排頭兵,使深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)在率先建設(shè)社會主義現(xiàn)代化先行區(qū)的征程中做出新的貢獻(xiàn)。

 

 

主場活動二: 一帶一路品牌大會

“一帶一路”品牌大會于 5 月 10 日在深圳馬哥孛羅宴會廳舉行,大會包括第八屆品牌建設(shè)國際高端論壇和 2018胡潤·天進(jìn)粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新品牌榜發(fā)布會暨品牌新生態(tài)高峰論壇。

 

 

精彩演講聚焦——

張綱:以標(biāo)準(zhǔn)做支撐,打造更具時代引領(lǐng)性的深圳品牌

原國務(wù)院參事、國家制造強(qiáng)國戰(zhàn)略建設(shè)咨詢委員會委員、中國標(biāo)準(zhǔn)化專家委員會副主任張綱認(rèn)為,城市品牌建設(shè)有利于提高城市的整體競爭力;有利于展示城市的特性,增強(qiáng)城市的魅力;有利于構(gòu)筑凝智聚才的高地;有利于營造更加開放包容的發(fā)展環(huán)境;有利于增強(qiáng)公民的獲得感和凝聚力。此外,張綱表示要以四個維度和五大要素來評價品牌城市。即城市品牌應(yīng)具備質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)五大要素,同時還應(yīng)實(shí)現(xiàn)城市知名度、城市發(fā)展實(shí)力、城市品牌的呈現(xiàn)、城市綜合口碑四個維度。他認(rèn)為,要打造更具時代引領(lǐng)性的深圳品牌,要以標(biāo)準(zhǔn)做支撐,一是進(jìn)一步提高深圳市的質(zhì)量競爭力,二是進(jìn)一步加快提升公共服務(wù)的總體水平,三是進(jìn)一步保持創(chuàng)新驅(qū)動的引領(lǐng)優(yōu)勢,四是進(jìn)一步加快有形資產(chǎn)規(guī)模的積累,五是進(jìn)一步促進(jìn)無形資產(chǎn)的培育成長。

姚承綱:立足全球視野,打造國際品牌

Longitude 龍睿品牌咨詢 CEO、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會常務(wù)理事長姚承綱提出, 品牌的發(fā)展一定是跟時代發(fā)展大勢相關(guān)的。他總結(jié)了將近 200 個品牌的發(fā)展背景以及他們所抓住的機(jī)遇發(fā)現(xiàn),一是改變行業(yè)觀,提倡創(chuàng)新行業(yè)重新定義屬性;二是改變品質(zhì)觀,要以科技賦能定義“新品質(zhì)”;三是改變使命觀,更需要承擔(dān)起企業(yè)的社會責(zé)任,用更高的愿景、使命、價值觀去要求和去約束自己;四是改變服務(wù)觀,服務(wù)能創(chuàng)造更多的價值,創(chuàng)造生意增長機(jī)會;五是改變市場觀,鄉(xiāng)村振興帶來龐大機(jī)遇;六是改變平臺觀,更具開放性、更具創(chuàng)造價值、更以人為本。深圳要打造更有時代使命的城市品牌,關(guān)鍵是要先理解這個時代,才能清楚城市品牌要做成什么樣子。

朱月昌:亮出城市名片,講好品牌故事

品牌形象不僅要打造好,還要傳播好。廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授朱月昌提出,我們應(yīng)該向習(xí)總書記“學(xué)習(xí)講好中國故事”的藝術(shù),講好深圳故事。深圳是一張亮麗的名片,它最明顯的特點(diǎn)是以高新科技為引領(lǐng),被稱為創(chuàng)新之都。此外,深圳以卓越的品質(zhì)立身,以創(chuàng)新服務(wù)取勝。朱月昌教授指出,借助“一帶一路”互聯(lián)網(wǎng)傳播到全球,我們有騰訊這樣的優(yōu)勢,有華為、5G技術(shù),我們能把深圳城市形象和深圳企業(yè)形象傳播得更好,傳播到全球,成為全球知名的深圳,成為全球知名的深圳品牌。

陳憶登:通過科學(xué)算法打造深圳的科技品牌

全球知名的英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance中國區(qū)總裁陳憶登說,品牌溫度的背后離不開科技的支持。同時,陳憶登提出品牌建設(shè)三步走戰(zhàn)略,他認(rèn)為品牌看不清、摸不著,要提升它的價值,第一步是測量。知道當(dāng)前的企業(yè)品牌價值,之后你才會找到目標(biāo)的企業(yè),你會拆出十個到二十個的品牌價值驅(qū)動,找到KPI(關(guān)鍵績效指標(biāo)),再實(shí)施和從現(xiàn)在的起點(diǎn)達(dá)到你的目標(biāo)。第二步是透析每一項品牌管理工作對企業(yè)實(shí)際經(jīng)營效果的作用,為增值提供根本的保障。最后是促成品牌戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

白湧:互聯(lián)網(wǎng)是樹立品牌的最佳方式

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成了最大的媒體,這個媒體的變化其實(shí)在某種程度上幫助了我們成就很多,特別是對于新興的企業(yè),或是新興的產(chǎn)品,在全世界特定的人群和行業(yè)里面造就他們的品牌形象。谷歌大中華區(qū)渠道事業(yè)部總經(jīng)理白湧認(rèn)為,有三個方面在品牌上是非常有用的:一是優(yōu)酷視頻,二是搜索和網(wǎng)絡(luò)展示機(jī)會,三是移動端。特別是移動端,在量上驅(qū)動了很多的消費(fèi),而未來機(jī)器學(xué)習(xí)將賦予我們解決互聯(lián)網(wǎng)最復(fù)雜問題的能力。

對話論壇亮點(diǎn)——

如何更好地講好品牌故事, 如何打造中國品牌的標(biāo)桿, 通過“一帶一路”增強(qiáng)東方國家在全球品牌建設(shè)領(lǐng)域的話語權(quán)?在對話論壇環(huán)節(jié),眾位嘉賓圍繞以上三個問題展開了交流。

深圳市墾鑫達(dá)科技有限公司總裁助理于魯陽:作為深圳制造業(yè)的知名品牌,深圳企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過品牌建設(shè)引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

深圳市晨光乳業(yè)有限公司總經(jīng)理助理兼品牌創(chuàng)新中心總裁周凌華:企業(yè)要把品牌進(jìn)行創(chuàng)新,不僅僅是要優(yōu)化內(nèi)部管理和供應(yīng)鏈體系,還要具有國際視野,最重要的是標(biāo)準(zhǔn)。

深圳市消費(fèi)者委員會秘書長、深圳市品質(zhì)消費(fèi)研究院院長馮念文:消費(fèi)者是檢驗市場的標(biāo)準(zhǔn),我們應(yīng)該從消費(fèi)者的角度倒逼品牌建設(shè)。做到了讓消費(fèi)者真正能夠可感知、可識別、可受益的品質(zhì),你的品牌才會真正地被消費(fèi)者長遠(yuǎn)接受。

廣東省人民政府參事、深圳工業(yè)總會常務(wù)主席王肇文:品牌不僅要有好故事的沉淀,要有百年老店,更要有創(chuàng)新的思維。此外,創(chuàng)品牌不能局限在中國,而要仰望世界,我們的品牌要符合國際需要。

 

 

四位嘉賓參與對話論壇

胡潤·天進(jìn)粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新品牌榜揭曉

5 月 10 日下午,胡潤·天進(jìn)粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新品牌榜發(fā)布會暨品牌新生態(tài)高峰論壇上,胡潤百富董事長胡潤揭曉了2018 胡潤·天進(jìn)粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新品牌榜Top50及創(chuàng)新人物 Top10。胡潤指出,創(chuàng)新品牌榜上技術(shù)創(chuàng)新是核心;其次是商業(yè)模式創(chuàng)新;再次是營銷創(chuàng)新;最后是管理創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)需求等的創(chuàng)新。

 

 

主場活動三:深圳國際品牌展

5月9日-15日,深圳國際品牌展以戶外設(shè)計的形式在華僑城歡樂海岸狂歡廣場展示出來。展區(qū)以“中國品牌,在你身邊”為主題,通過設(shè)計獨(dú)特的品牌展覽墻、品牌長廊、立體 LOGO 墻、光影展覽板等形式呈現(xiàn),重點(diǎn)展示了十五屆深圳知名品牌建設(shè)成果,以體現(xiàn)深圳知名品牌企業(yè)的良好形象,傳播知名企業(yè)品牌故事,以擴(kuò)大深圳知名品牌的國際影響。

 

 

十區(qū)主題·異彩紛呈

01

坪山區(qū):構(gòu)建新能源產(chǎn)業(yè)高地

5月7日下午,新能源汽車產(chǎn)業(yè)品牌高端論壇在比亞迪股份有限公司進(jìn)行,論壇緊密結(jié)合“坪山區(qū)新能源汽車產(chǎn)業(yè)全國知名品牌示范區(qū)”創(chuàng)建的契機(jī),為推動坪山新能源產(chǎn)業(yè)品牌引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級分享經(jīng)驗,群策群力,攜手搭建國內(nèi)外品牌建設(shè)交流平臺,強(qiáng)化坪山產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展“虹吸效應(yīng)”,將協(xié)力把坪山區(qū)打造為享譽(yù)國內(nèi)外的新能源產(chǎn)業(yè)品牌高地和價值洼地。

02

大鵬新區(qū):建立生物產(chǎn)業(yè)聚集地

5月9日,第二屆深圳國際品牌周暨中國品牌日深圳站鵬城生物醫(yī)藥投融資論壇在深圳國際生物谷生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)園舉行,來自生物醫(yī)藥、生命健康、金融資本、法律界、深港商界、財務(wù)等行業(yè)領(lǐng)域及50余家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者參加了本次活動,對國際生物谷投資環(huán)境、生物醫(yī)藥企業(yè)投融資策略以及發(fā)展困境等問題作了深入的分析。新區(qū)希望通過深化服務(wù)、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域及資本對接等全方位的合作,把深圳國際生物谷打造成為國際領(lǐng)先的生物科技創(chuàng)新中心、全球知名的生物產(chǎn)業(yè)聚集基地。

03

南山區(qū):品牌引領(lǐng)南山質(zhì)量

5月9日-15日,南山區(qū)品牌展在華僑城歡樂海岸狂歡廣場,以開放性形式面向廣大市民大規(guī)模展示南山品牌建設(shè)成果?;顒訉H品牌、深圳知名品牌以及南山轄區(qū)深圳知名品牌集中展示,通過媒體和公眾的關(guān)注聚焦,發(fā)揮南山區(qū)創(chuàng)新品牌引領(lǐng)作用,營造南山區(qū)品牌氛圍,提高轄區(qū)企業(yè)品牌影響力。

據(jù)悉,在720家“深圳知名品牌”中,南山區(qū)已占173家,占總數(shù)的24%,在十區(qū)(新區(qū))中排名第一。其中更有中集、邁瑞、普聯(lián)技術(shù)、海普瑞、海能達(dá)、研祥智能、大族激光、瑞聲科技、天瓏移動、南玻共10家企業(yè)獲評“國際信譽(yù)品牌”,占全部“國際信譽(yù)品牌”數(shù)量半壁江山,是名副其實(shí)的品牌建設(shè)標(biāo)桿大區(qū)。

04

羅湖區(qū):2018深圳珠寶品牌周

5月10日-15日,羅湖區(qū)分會場以深圳珠寶為主題,在金展珠寶廣場開展深圳珠寶品牌周活動。開幕式上,全新的珠寶品牌、產(chǎn)品服務(wù)平臺——金展采購指南,為百萬珠寶人打造最新產(chǎn)品資訊及珠寶文化交流平臺。在開幕式結(jié)束后,賽菲爾珠寶主打“國色天香”系列產(chǎn)品,展示了高端的“無焊料焊接”技藝。廣東省品牌標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書長周鵬指出,將品牌建設(shè)與標(biāo)準(zhǔn)化相結(jié)合,以標(biāo)準(zhǔn)化作為品牌建設(shè)的突破口,提高產(chǎn)品的性價比,不斷創(chuàng)新,才能使得珠寶品牌的銷量實(shí)現(xiàn)增長,最終珠寶行業(yè)將會成為深圳的領(lǐng)軍行業(yè)。

11日,羅湖區(qū)主題活動二在廣田集團(tuán)總部大廈啟幕。泰國工商會副會長楊派樂宣讀《關(guān)于加強(qiáng)中國-東盟建筑裝飾行業(yè)合作共贏共識》,并宣布“中國—東盟建筑裝飾行業(yè)合作委員會”正式成立,對加強(qiáng)中國和東盟建筑承包行業(yè)及建筑裝飾企業(yè)的交流與合作,助力雙方企業(yè)更有效地實(shí)現(xiàn)資源整合,推動建筑裝飾行業(yè)發(fā)展,促進(jìn)中國-東盟經(jīng)貿(mào)合作等有重要意義。

05

福田區(qū):CEEC科技引領(lǐng)未來

5月10日-14日,福田區(qū)CEEC科技品牌周,從360°展示深圳一線科技品牌的全貌。例如,捷克斯洛伐克當(dāng)代海報藝術(shù)展中,40位參展藝術(shù)家?guī)淼?22件海報作品,幾乎涵括了20世紀(jì)各種現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動的特征,包括立體主義、超現(xiàn)實(shí)主義、表現(xiàn)主義和野獸派的風(fēng)格,堪稱現(xiàn)代藝術(shù)和設(shè)計結(jié)合的典范之作;雅樂薈“絲路雅樂”音樂展,通過民樂演奏會、民族樂器展、樂譜展、作品知識展、優(yōu)秀民族音樂賞析等形式,讓市民及觀眾們由淺到深、隨時隨地了解音樂文化,成為文化的傳播者;大疆飛手訓(xùn)練營,全方面向社會展示無人機(jī)的科技魅力;自北歐著名品牌-小鳥音響,采用Wi-Fi無線音響、FullRoom環(huán)音技術(shù)等創(chuàng)新科技,給大眾帶來全新的聽覺體驗。經(jīng)由本次科技品牌周,CEEC希望大眾能深刻了解科技對人類生活帶來的巨大影響,讓生活變得更美好,從而更多地關(guān)注到科技對未來生活的改變和創(chuàng)想。

06

鹽田區(qū):打造珠寶體驗之旅

5月10日-15日,周大福珠寶展以“匠心傳承·智造未來”為主題,打造了一段難忘了珠寶體驗之旅。10日下午的珠寶文化沙龍上,眾嘉賓融合各界的文化藝術(shù)與珠寶創(chuàng)意設(shè)計,以故事形式,圍繞著“文化藝術(shù)”和“匠心工藝”,探討珠寶藝術(shù)品的收藏價值,與藝術(shù)設(shè)計的重要性;同時,周大福發(fā)布了「故宮文化珠寶」系列,中法「宮廷」系列和「傳承」系列的新品。此外,周大福通過系列主題活動、打造體驗之旅,以提升市民對傳統(tǒng)工藝和珠寶行業(yè)的認(rèn)知度,進(jìn)一步了解珠寶首飾藝術(shù)品的價值,推動整個珠寶行業(yè)的變革和融合。

07

光明新區(qū):培育工業(yè)強(qiáng)國青少年

5月11日,,包括飛亞達(dá)計時文化中心在內(nèi)的中國首批6家“工業(yè)強(qiáng)國青少年培育活動基地”在深圳光明新區(qū)飛亞達(dá)鐘表大廈聯(lián)合啟動,期待青少年從小就接觸工業(yè)、了解工業(yè)、熱愛工業(yè),在心里烙下工業(yè)的烙印。針對“關(guān)心下一代”工作,深圳市關(guān)心下一代工作委員會常務(wù)副主任鐘志堅發(fā)表講話指出,希望六家工業(yè)強(qiáng)國青少年基地,搭好平臺,真正為青少年提供學(xué)習(xí)的條件,各級關(guān)工委要廣泛地組織和引導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)的青少年,通過到基地參觀學(xué)習(xí),將工業(yè)強(qiáng)國理念內(nèi)化于心、外化于行。

08

龍崗區(qū):高級研修班打造人才庫

11日,龍崗區(qū)人才建設(shè)項目——“品牌經(jīng)理人才高級研修班”在龍崗天安數(shù)碼城創(chuàng)投大廈正式開班。持續(xù)開展“品牌經(jīng)理人才高級研修班”活動,是龍崗區(qū)在“東進(jìn)戰(zhàn)略攻堅年”中開展的品牌人才建設(shè)主題活動。開班儀式上,龍崗區(qū)經(jīng)促局企服中心主任呂飛發(fā)表講話,他認(rèn)為:“聯(lián)合深圳工業(yè)總會為轄區(qū)企業(yè)開展系統(tǒng)的專業(yè)知識培訓(xùn)及考核,及時發(fā)現(xiàn)一批綜合領(lǐng)導(dǎo)能力強(qiáng)、能系統(tǒng)掌握品牌建設(shè)專業(yè)知識、熟悉品牌管理過程及履職相關(guān)知識結(jié)構(gòu)、具備企業(yè)品牌策劃能力和品牌經(jīng)營能力的專業(yè)人才,為龍崗區(qū)品牌人才庫建設(shè)打好基礎(chǔ)。”

09

龍華區(qū):以“龍華制造”帶動品牌建設(shè)

5月14日,企業(yè)品牌建設(shè)專題講座在龍華區(qū)進(jìn)行,活動龍華區(qū)政府、深圳工業(yè)總會主辦,龍華區(qū)經(jīng)促局承辦。為進(jìn)一步增強(qiáng)龍華區(qū)制造業(yè)企業(yè)品牌意識,夯實(shí)品牌基礎(chǔ),培養(yǎng)轄區(qū)工業(yè)企業(yè)品牌專業(yè)管理人才,進(jìn)一步提升工業(yè)企業(yè)品牌創(chuàng)建和管理能力,以“龍華制造”品牌建設(shè)為重點(diǎn),以及未來深圳品牌如何進(jìn)化等方面開展專題講座,充分調(diào)動企業(yè)參與品牌建設(shè)的積極性。

10

寶安區(qū):探索品牌建設(shè)之路

5 月 15 日,寶安專場活動在寶安泰華梧桐島舉辦,活動以 " 粵港澳大灣區(qū)建設(shè)品牌發(fā)展之路 "為主題,旨在搭建廣闊交流平臺,助力企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思維,培育特色品牌。戰(zhàn)場活動內(nèi)容豐富、專業(yè)性強(qiáng),既有國內(nèi)知名專家對粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的政策深度解讀、企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略方向的指引,也有知名律師對品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的案例分析。

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