當下最瘋狂的行業(yè)是什么?區(qū)塊鏈!或者說得更直白一點,數(shù)字貨幣!
這是一個新興的領域,現(xiàn)在還沒有形成穩(wěn)固的競爭格局。有無政府主義信仰的技術極客,有談量子糾纏與佛法的仁波切,有幻想著一本萬利的投機者……所以當各路項目、資本與人才涌進來時,所謂的幣圈,就是魚龍混雜在渾水里一起摸魚。
所以現(xiàn)在與數(shù)字貨幣相關的公司,往往會出離傳統(tǒng)的商業(yè)規(guī)則,不走尋常路,在公關方面尤甚。
畢竟,很多人的入場數(shù)字貨幣的初心就是割完韭菜就跑路,臉都可以不要,還要公關做什么?
所以幣圈的公關,簡直就是公關中的泥石流。
在幣圈最典型的公關案例,就是各大交易所對爆倉事件的回應吧。
3月7日,幣安遭到黑客攻擊,由黑客操縱的31個賬戶買入一種罕見數(shù)字貨幣VIA,導致其對比特幣的價格飆升100倍。隨后幣安方面終止了一切交易幣種提現(xiàn),導致全球數(shù)字貨幣的價格造成巨大震蕩,比特幣等主流品種大跌10%以上。
然而幣安對此表示,“由于這些交易對手方不是黑客賬號,幣安無法回滾交易。”也就是說,造成的損失由投資者自行承擔。
當然,幣安并沒有就此消停,時隔不久幣安趙長鵬在推特上表示,很快可能會要求所有申請幣安的項目,披露他們是否與紅杉有任何直接或間接關系。這一言論絕大多數(shù)人都理解為幣安要封殺與自己有過節(jié)的紅杉系。
于是幣安的何一小姐,在微博上、在微信群里趕忙回應,說這只是媒體過度解讀。不過幣安因遭黑客攻擊后不負責的做法,讓投資者對幣安心存芥蒂。本來冷處理就行了,可趙長鵬偏偏要火上澆油,又對紅杉系項目發(fā)出威脅性的言論。更讓人覺得幣安太過任性,不考慮用戶的利益。
OKcoin的故事也很精彩。因爆倉而損失超1100萬元的楊勇,8個月的孩子過世,妻子又提出離婚,公司還岌岌可危。他情緒失控,拿著一瓶敵敵畏灑在了OKcoin辦公區(qū)的玻璃門前,聲稱要和徐明星干杯。
而楊勇之所以這樣,歸根結底是因為當初的爆倉的事情,OKcoin的答復并不讓他滿意。而OKcoin為此事付出的代價是出名出到了幣圈外,只不過OKcoin再也擺脫不了別人將它與農(nóng)藥聯(lián)系在一起。
火幣也不例外,也遭遇了“爆倉”事件。5月12日下午,火幣Pro上DTA、ONT、BTM、IOST出現(xiàn)了短期巨幅震蕩,導致部分用戶爆倉。
盡管此次爆倉事故但是火幣隨后公布了對此事故的處理辦法。
火幣表示,目前已經(jīng)暫停ELA、RUFF、NAS、DTA四個幣種的新增杠桿借貸功能,并提醒持有該類杠桿的用戶注意控制風險。同時,火幣也將把爆倉熔斷的價差比例從原先的15%縮小至10%。
最為重要的一項措施是,火幣將啟動爆倉賠付,所賠付的本金是爆倉的數(shù)量-借貸金額/當日收盤價-爆倉后凈值/當日收盤價。滿足條件的用戶,可以在5月21日24:00之前,向火幣發(fā)郵件申請爆倉賠付,火幣將在5個工作日內(nèi)完成賠付。
其他平臺在發(fā)生過類似事件之后,或者如幣安火上澆油,或者如OKcoin和稀泥想不了了之,但都由此引發(fā)了系列惡性事件,對于當事交易所的品牌也有極大的負面影響。
火幣的這一波操作,讓HT在行情普跌的情況下,還能實現(xiàn)逆勢增長,充分演示了什么叫化劣勢為優(yōu)勢。
但火幣的危機公關策略也很簡單,就是擺出真誠心誠意想為用戶考慮,用戶自然也不會虧待火幣。
所以說,論公關,幣安跟火幣還差很多,不是單憑一個“滅火隊長”何一就能消弭的。最起碼也得像OKcoin一樣不再生額外的事端。
所以論公關段位,火幣可能距幣安還“差”99瓶農(nóng)藥和1個何一吧……希望此次火幣主動啟動爆倉賠付,能夠?qū)τ谡麄€行業(yè)的秩序有積極的影響。
簡而言之就是,多一點真誠,少一點套路。
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