北京2022冬奧會帶動全國冰雪運動迅速升溫。各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量大幅增長，室內(nèi)冰球、滑冰、滑雪等運動也蓬勃發(fā)展。

冰雪運動受到熱捧，一個重要原因是“冬奧效應(yīng)”正不斷釋放，冰雪運動在長城內(nèi)外、大江南北得到大力推廣普及，點燃了大眾對冰雪運動的喜愛之情。

持續(xù)發(fā)酵的冬奧效應(yīng)，一方面表現(xiàn)在對冰雪運動的消費上。數(shù)據(jù)顯示，在“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。冰雪主題游人氣高漲，網(wǎng)上滑雪門票銷售額同比增長102.1%。

另一方面還表現(xiàn)在大眾的參與度中。不只是在北方，南方參與冰雪運動同樣熱度不減。阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示，前10位的冰雪旅游熱門目的地城市中，北方城市和南方城市各占5席。

冬奧刮起了“東風(fēng)”，為冰雪運動的發(fā)展帶來了前所未有的機遇。如何利用好這一機遇，在大眾心中種下更多冰雪運動的“種子”，讓冰雪運動火熱開展?筆者認(rèn)為，其一，要更為系統(tǒng)謀劃中國冰雪運動的長遠(yuǎn)發(fā)展，從政策支持、場館建設(shè)、教育培訓(xùn)等方面布局，讓冰雪運動形成可持續(xù)發(fā)展的動能和勢能。

其二，冰天雪地也是金山銀山，要推動冰雪經(jīng)濟發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)不是“小布丁”，而是大產(chǎn)業(yè)，從服裝器材、場地設(shè)施、教育培訓(xùn)、運動體驗、賽事表演等都蘊藏著巨大的市場。要為產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪路搭橋，引導(dǎo)和鼓勵更多企業(yè)、個人參與冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成冰雪經(jīng)濟發(fā)展的良性循環(huán)。

其三，補齊冰雪運動中的技術(shù)“短板”。當(dāng)前在冰雪裝備、材料等方面還存在一些“短板”，制約著冰雪運動的發(fā)展。要持續(xù)通過科技創(chuàng)新，補齊技術(shù)上的“短板”，讓發(fā)展冰雪運動更為得心應(yīng)手。同時，本次冬奧會有許多研究成果，條件成熟的要加速技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，助力冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一項運動的普及推廣和深入人心，需要一個好的契機來“點燃”。本次冬奧會的舉行，讓冰雪運動走到了舞臺中央，要用好冬奧的“東風(fēng)”，放大“冬奧效應(yīng)”，推動冰雪運動“熱氣騰騰”，真正進入發(fā)展黃金期。

關(guān)鍵詞： 北京冬奧會 冰雪熱升溫 冰雪經(jīng)濟 文旅新熱點