在日前發(fā)布的《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》中明確提出，將推動(dòng)電商平臺(tái)和商場(chǎng)、超市等流通企業(yè)設(shè)立綠色低碳產(chǎn)品銷售專區(qū)，在大型促銷活動(dòng)中設(shè)置綠色低碳產(chǎn)品專場(chǎng)，積極推廣綠色低碳產(chǎn)品。

縱觀近年來(lái)電商平臺(tái)的發(fā)展變化，不難看出，“綠色”正成為主基調(diào)。越來(lái)越多的平臺(tái)為綠色商品打上綠色標(biāo)識(shí)并給予優(yōu)惠補(bǔ)貼，通過(guò)使用更多綠色能源，包裝減量和使用可循環(huán)包裝，為包裹計(jì)算“減碳”賬單。電商平臺(tái)的積極行動(dòng)，有助于推動(dòng)綠色消費(fèi)，也滿足了消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求。

線上用戶綠色消費(fèi)參與度高，綠色商品覆蓋廣泛

綠色消費(fèi)如今有多“熱”，可以從2021的“雙十一”數(shù)據(jù)中窺見答案。

在“雙十一”消費(fèi)季啟動(dòng)首周，蘇寧易購(gòu)門店節(jié)能冰箱銷售增長(zhǎng)67%，新一級(jí)能效空調(diào)銷售增長(zhǎng)89%，手機(jī)一站式以舊換新同比增長(zhǎng)186%。而天貓“雙十一”開售后9小時(shí)內(nèi)，就售出超12萬(wàn)件綠色家電，新能源汽車銷量增速明顯。

蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受媒體采訪時(shí)表示，“雙十一”呈現(xiàn)的新趨勢(shì)本質(zhì)上仍是居民消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、中高端消費(fèi)、體驗(yàn)式場(chǎng)景化消費(fèi)，無(wú)不反映出人們消費(fèi)升級(jí)的訴求，包括消費(fèi)理念上的轉(zhuǎn)變等。

“買買買”背后，體現(xiàn)的是消費(fèi)者整體綠色低碳消費(fèi)意識(shí)的逐漸覺醒。為讓綠色消費(fèi)“走入”尋常百姓家，電商平臺(tái)也不斷探索“花樣”方式。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，如今天貓平臺(tái)有通過(guò)發(fā)放綠色消費(fèi)券的形式來(lái)補(bǔ)貼消費(fèi)者，以鼓勵(lì)用戶購(gòu)買低能耗電器以及綠色認(rèn)證商品，進(jìn)一步刺激線上用戶綠色消費(fèi)。閑魚和京東通過(guò)以舊換新等方式鼓勵(lì)用戶提高產(chǎn)品能效和回收利用率。蘇寧發(fā)布了綠色全球計(jì)劃，充分發(fā)揮平臺(tái)與品牌廠商的渠道優(yōu)勢(shì)，在全球范圍內(nèi)推廣綠色產(chǎn)品、增強(qiáng)人們綠色消費(fèi)意識(shí)。美團(tuán)外賣啟動(dòng)“青山計(jì)劃”，促進(jìn)外賣行業(yè)環(huán)?；瑥沫h(huán)保理念倡導(dǎo)、環(huán)保路徑研究、科學(xué)閉環(huán)探索以及環(huán)保公益推動(dòng)等方面探索行業(yè)與生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)公益的玩法，提高公眾環(huán)保參與度。

京東發(fā)布的《2019綠色消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示，“綠色消費(fèi)”商品的種類已經(jīng)超過(guò)1億種，商品涵蓋七大品類，銷售數(shù)量的增速超過(guò)京東全品類的18%。從關(guān)鍵詞搜索上看，消費(fèi)者更愛搜索家居家裝類的環(huán)保商品，如環(huán)保購(gòu)物袋、環(huán)保油漆等。

二手交易市場(chǎng)規(guī)模破萬(wàn)億元，帶動(dòng)年輕人生活方式轉(zhuǎn)型

《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》明確提出，要拓寬閑置資源共享利用和二手交易渠道，積極發(fā)展家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品和服裝等二手交易，優(yōu)化交易環(huán)境;積極推行“互聯(lián)網(wǎng)+回收”模式，加強(qiáng)廢舊家電、消費(fèi)電子等耐用消費(fèi)品回收處理，推動(dòng)城鄉(xiāng)廢舊物資循環(huán)利用體系一體化發(fā)展。在這方面，不少二手電商平臺(tái)也在積極發(fā)力，并取得良好成效。

來(lái)自轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)的信息顯示，日前公司研發(fā)的“二手商品價(jià)格指導(dǎo)系統(tǒng)”已通過(guò)北京市新技術(shù)、新產(chǎn)品(服務(wù))認(rèn)定;針對(duì)二手商品交易痛點(diǎn)推出的“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選”“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收”等創(chuàng)新服務(wù)模式，因能有效提升消費(fèi)者的閑置物品交易意愿度和流轉(zhuǎn)效率，也順利通過(guò)了北京市企業(yè)技術(shù)中心認(rèn)定。

數(shù)據(jù)顯示，自2015年創(chuàng)建至2020年末，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)攜手廣大用戶通過(guò)推動(dòng)閑置物品循環(huán)流轉(zhuǎn)和再利用，累計(jì)完成了近180萬(wàn)噸的碳減排量。

隨著共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，循環(huán)利用的觀念深入人心，以閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等為代表的二手電商發(fā)展迅速，二手交易已經(jīng)成為促進(jìn)綠色消費(fèi)的重要方面。打開線上二手交易平臺(tái)，既能找到二手服裝、圖書、電子產(chǎn)品、生活用品，也能發(fā)現(xiàn)各種演出門票、潮玩盲盒等個(gè)性產(chǎn)品。二手不再只是舊貨，而成為許多年輕消費(fèi)者的新型生活方式。

清華大學(xué)能源環(huán)境經(jīng)濟(jì)研究所等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2021中國(guó)閑置二手交易碳減排報(bào)告》顯示，中國(guó)二手閑置物品交易規(guī)模從2015年約3000億元快速提升至2020年破萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模，閑置物品交易范圍覆蓋了幾乎所有消費(fèi)品品類，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到近3萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模。

中國(guó)社科院社會(huì)學(xué)研究所研究員朱迪認(rèn)為，二手平臺(tái)不僅讓消費(fèi)成本降低，也讓交易更便捷。對(duì)年輕消費(fèi)群體而言，在線上二手交易平臺(tái)購(gòu)買商品增添了許多個(gè)性化、趣味性的體驗(yàn)。“一方面，供給側(cè)須不斷創(chuàng)新，鼓勵(lì)推進(jìn)二手消費(fèi)業(yè)態(tài)，支持二手交易電商發(fā)展，平臺(tái)自身要完善消費(fèi)者服務(wù)體系;另一方面，消費(fèi)側(cè)需要大力普及可持續(xù)消費(fèi)、綠色環(huán)保消費(fèi)，建設(shè)資源友好型社會(huì)，讓二手交易這種社會(huì)新風(fēng)尚穩(wěn)健發(fā)展。”朱迪說(shuō)。

關(guān)鍵詞： 電商平臺(tái) 綠色消費(fèi) 二手交易 市場(chǎng)規(guī)模