近日,全國首例人工刷量干擾搜索引擎算法涉不正當競爭案件宣判。
我愛網(wǎng)絡技術有限公司因通過廣告任務發(fā)布網(wǎng)站,幫助用戶制造虛假流量,擾亂搜索結果,一審被判賠償百度網(wǎng)訊科技有限公司205萬元。
據(jù)了解,被告經(jīng)營的“我愛廣告任務網(wǎng)”針對百度搜索引擎進行了定制式運營。用戶可以在“任務大廳”完成點擊、搜索、瀏覽、商家問答等不同任務,賺取金幣并兌換現(xiàn)金,從而實現(xiàn)幫助任務發(fā)放者刷高網(wǎng)站點擊量,并在搜索結果中提高排名的目的。
被告還利用VIP、競價等不同模式,擴大刷量規(guī)模,誘導用戶偽裝正常消費者進行刷量,其行為實質是針對搜索引擎人工制造虛假點擊量。
北京市海淀區(qū)人民法院認為,被告行為構成《反不正當競爭法》第二條規(guī)制的不正當競爭行為,即經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中,擾亂市場競爭秩序,損害其他經(jīng)營者或者消費者合法權益的行為。
法院在案件快報中指出,被告產(chǎn)生的無效流量,會導致搜索結果排序錯誤,用戶需要花費更多時間找到目標網(wǎng)站,或者根據(jù)虛假數(shù)據(jù)作出錯誤判斷,進而使百度公司喪失用戶信任,降低其競爭優(yōu)勢。
對于其他未在被告平臺發(fā)布任務的網(wǎng)站而言,它們在搜索結果中的排序會更靠后,也喪失了公平的競爭地位和競爭機會。
案件快報顯示,該行為不僅增加百度維護正常搜索運營服務的成本,還擾亂了市場競爭秩序,違反了《反不正當競爭法》。從長遠來看,如不對這種模式進行規(guī)制,將使搜索引擎中充斥虛假點擊量,嚴重干擾搜索平臺的算法和邏輯。
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