元旦小長(zhǎng)假催生消費(fèi)新熱點(diǎn),為新一年的市場(chǎng)開了個(gè)好頭。在北京,國(guó)際消費(fèi)中心城市重點(diǎn)項(xiàng)目開門迎客,首店釋放消費(fèi)吸引力,線下商圈人氣高漲。1月3日,北京市商務(wù)局發(fā)布的元旦假日消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的各業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額38.9億元,同比增長(zhǎng)18.8%。全市52個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超1600萬人次,同比增長(zhǎng)35%。與此同時(shí),元旦檔超過10億元的票房打響了2022年電影市場(chǎng)第一槍,冰雪游、周邊游也豐富了3天小長(zhǎng)假的出行選擇。
商場(chǎng)深挖冬奧經(jīng)濟(jì)客流環(huán)比漲兩成
以冰雪為主題的活動(dòng)為商場(chǎng)、購(gòu)物中心吸引了不少人流。北京商報(bào)記者從獵豹移動(dòng)獲悉,根據(jù)700多臺(tái)獵豹商場(chǎng)機(jī)器人監(jiān)測(cè)的近100家北京市核心商場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,元旦當(dāng)日北京商場(chǎng)總客流接近600萬人次,元旦假期前兩日,北京商場(chǎng)的日均總客流環(huán)比圣誕假期上漲11%,環(huán)比節(jié)前最近一個(gè)周末上漲18%。
元旦期間,各家商場(chǎng)紛紛用冰雪主題的IP吸引消費(fèi)者。中糧祥云小鎮(zhèn)網(wǎng)紅巡游感受冰雪限定奇遇,首創(chuàng)奧萊極地冰樂園600平方米暢滑體驗(yàn)歡樂,房山熙悅天街雪世界吸引親子家庭打卡,藍(lán)色港灣戶外冰雪樂園卡通人物演繹冬季運(yùn)動(dòng)。三里屯太古里舉辦冰雪派對(duì),運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、冬奧知識(shí)賽、創(chuàng)意裝置互動(dòng),潮運(yùn)配好禮,打造冰雪運(yùn)動(dòng)狂歡。
北京商報(bào)記者從合生商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉,朝陽(yáng)合生匯元旦假期前兩日的客流比日常周末客流增長(zhǎng)約10%。該假期期間,合生匯引入了史努比IP展,吸引了不少年輕人前來。中糧·祥云小鎮(zhèn)的跨年元旦檔期,日均銷售超500萬元,累計(jì)客流超25萬。
小長(zhǎng)假往往是朋友小聚、家庭出游的小高峰。獵豹商場(chǎng)機(jī)器人售賣的優(yōu)惠券大數(shù)據(jù)顯示,元旦假期前兩日,餐飲類交易金額環(huán)比工作日上漲近1倍。對(duì)比節(jié)前最近一個(gè)周末,也有超兩成的漲幅。中糧·祥云小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,元旦期間,黃金飾品、團(tuán)圓家宴、觀影休閑呈持續(xù)消費(fèi)攀高態(tài)勢(shì)。
老字號(hào)電商助力年味商品熱賣
“在京過年”,北京老字號(hào)引來消費(fèi)熱度。京城各家老字號(hào)餐館依據(jù)自身特色研發(fā)出京味、湘味、川味、陜西風(fēng)味等多種特色年貨和半成品禮盒,并都已經(jīng)在元旦到來之前亮相。與此同時(shí),各老字號(hào)全面開拓線上銷售渠道,打造線上“年貨節(jié)”。
元旦當(dāng)日,西城區(qū)老字號(hào)開展線上惠民活動(dòng),為居民送出菜品券、優(yōu)惠券、積分、禮品等活動(dòng)。聚德華天集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年年貨大集啟動(dòng)早,主要對(duì)接元旦小長(zhǎng)假、臘月里忙年的消費(fèi)需求。
在研發(fā)年貨成品、半成品禮盒的同時(shí),各家老字號(hào)也在積極開拓線上渠道,引導(dǎo)市民線上消費(fèi)。目前,華天旗下各家老字號(hào)餐館已經(jīng)開通微信外賣、預(yù)點(diǎn)自提、微信及小程序商城等線上消費(fèi)渠道、發(fā)放消費(fèi)券,為市民購(gòu)置年貨送上優(yōu)惠。
外賣客單價(jià)提升交易額增近四成
餐飲市場(chǎng)同樣紅火。北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,第三方平臺(tái)餐飲交易訂單量、交易額同比分別增長(zhǎng)24.6%、39.2%。
北京商報(bào)記者從多家餐飲品牌了解到,無論是線下堂食還是線上外賣,銷售額均有所提升,同比增長(zhǎng)最高突破70%。同時(shí),記者在元旦假期期間前往藍(lán)色港灣、合生匯、三里屯等地發(fā)現(xiàn),在用餐高峰時(shí)段,大部分餐廳堂食可用餐位幾乎坐滿,并且出現(xiàn)排隊(duì)等位的情況。下午茶休閑時(shí)段,位于藍(lán)色港灣的喜茶、LAVAZZA拉瓦薩咖啡館店內(nèi)堂食座位坐滿。
北京商報(bào)記者了解到,元旦期間,華天控股集團(tuán)旗下銷售額同比增長(zhǎng)整體突破50%,對(duì)比2019年,增長(zhǎng)率也超過20%。而外賣銷售額同比增長(zhǎng)超過39%,是2019年的兩倍。
其中,新川面館、華天延吉餐廳、同和居等老字號(hào)餐廳同比增長(zhǎng)更是突破70%。而同和居食府、慶豐包子鋪等外賣銷售額同比增長(zhǎng)均超過70%,華天延吉餐廳等也突破50%。
商超加大備貨量拉滿“雙節(jié)”氛圍
北京商超企業(yè)迎來2022年首個(gè)假日消費(fèi)熱潮。據(jù)便利蜂方面介紹,元旦假期,酒水、飯后甜點(diǎn)和休閑零食這兩天集中受到附近消費(fèi)者的關(guān)注。其中,熱紅酒仍是不少原地跨年的女性消費(fèi)者的嘗試首選,而白酒和啤酒則更多被男性消費(fèi)者購(gòu)入。
值得注意的是,隨著春節(jié)的臨近,北京零售企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到春節(jié)保供的節(jié)奏。便利蜂為營(yíng)造跨年氛圍,在部分門店已經(jīng)掛上了“龍騰虎躍”“生龍活虎”等紅色虎年吊旗并通過布置主題貨架為門店帶來濃厚的新年味。除門店氛圍渲染外,自12月27日開始,到元旦、春節(jié)期間,便利蜂聯(lián)合蒙牛、百事、億滋、娃哈哈、元?dú)馍?、可口可樂等品牌,通過促銷讓利的方式對(duì)外開啟“年貨節(jié)”。
為了保障北京及周邊地區(qū)市場(chǎng)供應(yīng)、價(jià)格穩(wěn)定,家樂福在元旦前夕就已經(jīng)開啟保供直采計(jì)劃,在全國(guó)范圍內(nèi)協(xié)調(diào)各個(gè)基地,加大直采力度,確保貨品供應(yīng)量充足,僅蔬菜單類的日供量就超過百余噸。
除此之外,盒馬今年在早早啟動(dòng)年菜預(yù)訂的同時(shí),也有針對(duì)性地做了準(zhǔn)備。據(jù)介紹,為了盡可能簡(jiǎn)化年菜加工步驟,幾乎所有年菜商品都可以直接簡(jiǎn)單加熱后上桌。針對(duì)年菜高顏值需求,盒馬研發(fā)團(tuán)隊(duì)從產(chǎn)品研發(fā)到外包裝都下了更多功夫。此外,佛跳墻、花膠雞等湯羹類“大菜”還將配贈(zèng)非常“上鏡”的鍋具,以滿足消費(fèi)者“曬”年夜飯的需求。
北京商報(bào)記者王維祎劉卓瀾何倩郭繽璐趙馳
影市元旦檔票房破10億
作為電影市場(chǎng)每年的第一個(gè)檔期,元旦檔受到的期待不言而喻。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示,截至1月3日20時(shí)19分,在超百萬場(chǎng)放映場(chǎng)次、超2000萬總出票量下,2022年元旦檔總票房突破10億元。
盡管這一票房規(guī)模尚未及2021年元旦檔以13億元刷新同檔期影史紀(jì)錄的市場(chǎng)表現(xiàn),但已與2019年元旦檔報(bào)收10.02億元的票房規(guī)模幾乎相當(dāng)。“2021年元旦檔的破紀(jì)錄,與電影市場(chǎng)曾停滯一段時(shí)間,隨后逐漸恢復(fù)而令觀眾產(chǎn)生爆發(fā)式觀影有關(guān),多部重磅影片的上映也進(jìn)一步催熱市場(chǎng)?,F(xiàn)如今,電影市場(chǎng)正在重新回歸穩(wěn)步發(fā)展的步調(diào),再加上檔期內(nèi)實(shí)際上映影片情況,因此會(huì)影響到檔期最終票房表現(xiàn)。”影評(píng)人劉賀如是說。
從元旦檔單部影片的票房表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn),今年元旦檔共有3部影片實(shí)現(xiàn)檔期票房過億元。其中,《穿過寒冬擁抱你》以3.12億元的檔期票房,占比超三成的成績(jī)居于首位,緊跟著,《李茂扮太子》《反貪風(fēng)暴5:最終章》則分別以2.21億元和2.2億元票房分居檔期內(nèi)的第二和第三位,這也使得以上3部影片占據(jù)了2022年元旦檔超七成票房。
除此以外,已上映半個(gè)月的電影《誤殺2》依舊釋放著市場(chǎng)影響力與票房潛力,以7483.53萬元的檔期票房在所有上映影片中排在第四位,并超過了元旦檔新片《以年為單位的戀愛》。
居于今年票房首位的《穿過寒冬擁抱你》以抗擊疫情為背景,但講述的是人們之間的真摯情感,展現(xiàn)有人情味的生活場(chǎng)景,使得不少觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴。而本身便是一部喜劇電影的《李茂扮太子》,再加上馬麗、常遠(yuǎn)、艾倫等喜劇演員的出演,自然而然地吸引一撥觀眾前往觀影。
伴隨著元旦檔的落幕,電影市場(chǎng)的熱度也被漸漸掀起,令即將到來的春節(jié)檔受到的關(guān)注正與日俱增。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示,截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí),共有13部新片定檔在大年初一正式上映。其中,《超能一家人》和《奇跡》2部影片的想看人數(shù)均已超過30萬,《四?!贰毒褤羰帧泛汀断惭蜓蚺c灰太狼之筐出未來》3部影片的想看人數(shù)也已達(dá)到10萬以上規(guī)模,并處于持續(xù)增長(zhǎng)中。
劉賀認(rèn)為,相較元旦檔,春節(jié)檔更受業(yè)內(nèi)期待,不僅是因?yàn)榇汗?jié)假期更長(zhǎng),更離不開春節(jié)看電影已經(jīng)成為一種“新民俗”,電影公司也會(huì)結(jié)合春節(jié)檔推出重點(diǎn)項(xiàng)目來滿足觀眾的觀影需求,多部重磅影片的匯聚也會(huì)再一次強(qiáng)化電影市場(chǎng)的熱度,而最終成績(jī)?nèi)绾萎?dāng)然還要回歸內(nèi)容供給與影片質(zhì)量的真實(shí)水平。
北京商報(bào)記者鄭蕊
旅游冰雪游持續(xù)升溫
2022年首個(gè)小長(zhǎng)假,旅游市場(chǎng)也迎來了“開門紅”。1月3日,北京市文化和旅游局發(fā)布2022年元旦假日情況。數(shù)據(jù)顯示,1月1日-3日,全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的166家旅游景區(qū)(地區(qū))累計(jì)接待游客344.1萬人次,同比增長(zhǎng)72.4%;營(yíng)業(yè)收入3.15億元,同比增長(zhǎng)1倍。
同時(shí),鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客48.7萬人次,同比增長(zhǎng)4.9倍;營(yíng)業(yè)收入8120.4萬元,同比增長(zhǎng)5.5倍。
不僅如此,北京市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示,游客接待量排名前十的景區(qū)(地區(qū))包括王府井、南鑼鼓巷、前門大街景區(qū)、北京首創(chuàng)奧萊休閑驛站景區(qū)、樂多港假日廣場(chǎng)、中糧·祥云小鎮(zhèn)、天壇公園、北京市奧林匹克森林公園、故宮、陶然亭公園。
而在今年元旦期間,“家門口”的主題公園也獲得了游客們的青睞。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,元旦假期,全國(guó)主題樂園的搜索熱度大約比平日增長(zhǎng)2倍以上。從目前門票售賣情況看,選擇元旦三天假期內(nèi)進(jìn)入北京環(huán)球影城游玩的人數(shù)是此前三天的2.6倍,去上海迪士尼游玩的人數(shù)是前三天的2倍。
2022年北京冬奧會(huì)即將開幕,游客們對(duì)于冰雪旅游的熱情也在日益高漲。北京市文化和旅游局方面表示,隨著冬奧會(huì)的臨近,北京掀起了全民冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮,北京市屬公園4處雪場(chǎng)、7處冰場(chǎng)總面積近60萬平方米,為市民和外來游客提供包括冰雪活動(dòng)、科普宣傳等內(nèi)在的25項(xiàng)冰雪活動(dòng),不少市民走進(jìn)滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)慶元旦,上冰雪,迎冬奧,用運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃節(jié)日生活,冰雪主題游不斷升溫。
沖浪、滑雪、看冰川、泡溫泉等小眾項(xiàng)目熱度也直線上漲。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,不僅北方,南方游客也熱衷于滑雪運(yùn)動(dòng),成都西嶺雪山景區(qū)1月2日預(yù)售票數(shù)已達(dá)上限,達(dá)古冰川景區(qū)1月2日游客預(yù)訂人數(shù)已經(jīng)達(dá)到日限量5000人次。
在資深旅游專家王興斌看來,即將到來的春節(jié)長(zhǎng)假會(huì)延續(xù)元旦假期旅游市場(chǎng)穩(wěn)中有升的勢(shì)頭,冬季的冰雪旅游將成為重點(diǎn),并且,由于冬季室外溫度較低,因此到室內(nèi)游樂場(chǎng)所、博物館等地游玩的游客會(huì)有所增加。同時(shí),因?yàn)榇汗?jié)7天的假期時(shí)間比較充裕,游客出游的距離可能會(huì)增加,出游人數(shù)也會(huì)更多。但從北京市場(chǎng)來看,預(yù)計(jì)選擇春節(jié)進(jìn)行遠(yuǎn)距離旅游的游客會(huì)有所減少,近程旅游、本市休閑游依舊會(huì)成為主流。
關(guān)鍵詞: 元旦消費(fèi) 開門紅 線下商圈 業(yè)績(jī)向好
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