亞洲資本網(wǎng) > 資訊 > 國內(nèi) > 正文
浙江加大力度培育品牌IP 樹立示范標(biāo)桿拉動省內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長
2021-10-27 13:51:33來源: 浙江日報

展現(xiàn)共同富裕美好社會的圖景,文化是最富魅力、最吸引人、最具辨識度的標(biāo)識。

今年,浙江提出培育“浙江有禮”省域品牌,努力讓每一位浙江人成為文明的代言人,也讓每一位浙江人成為文明素質(zhì)提升的受益者,讓“浙江有禮”成為共同富裕的鮮明標(biāo)識。

在全面探索“有禮”的道路上,衢州稱得上是“先行者”,在2018年就正式提出打造“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌。眼下,立志做“一座最有禮的城市”的衢州,正全力打造“浙江有禮”的示范標(biāo)桿。

如何讓“有禮文化”成為城市大IP?日前,記者前往衢州探尋答案。

一個作揖禮中看到“有禮之城”

記者對“衢州有禮”的印象,從抵達(dá)這座城市就開始了。

高鐵下車到出站口,百余米的通道兩側(cè),“一座最有禮的城市”“做有禮衢州人”等公益廣告一個接一個。走出車站,“南孔圣地·衢州有禮”的宣傳標(biāo)語在街頭巷尾隨處可見。

而與衢州市文明辦文明建設(shè)指導(dǎo)科副科長周若谷的接觸,讓這份“有禮”印象更為生動深刻。一見面,他就朝記者行了一個作揖禮。

這個頗具“文化范”的舉動,正是衢州打造有禮城市的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

“作揖,是我們的有禮特色之一。”這兩年周若谷接待了許多國內(nèi)考察團(tuán),不少人都是從他的作揖禮開始具象化認(rèn)識衢州、記住衢州的。一個來自甘肅武威的考察團(tuán)還專門學(xué)習(xí)了作揖禮,帶回家鄉(xiāng)推廣普及。

這與過去截然不同。衢州市民童先生對此感受深切。10多年前,他在外地上學(xué),假期買火車票回家,總要跟售票員再三說明是浙江衢州,“金華邊上那個”。后來情況雖有好轉(zhuǎn),仍有人分不清衢州、徐州還是滁州。這讓許多衢州人心里不是滋味。

如何找到屬于自己的IP?衢州一直試圖破題。上世紀(jì)90年代末,衢州對外推介自己時,曾用“神(爛柯山)、圣(南宗孔廟)、奇(江郎山)、秀(三衢石林)、謎(龍游石窟)、源(錢江源頭)”來概括;2011年,衢州以官方名義征集城市形象宣傳廣告語,遴選出“綠色衢州,幸福之城”的概念。直到2018年,衢州市正式提出,將“南孔圣地·衢州有禮”作為城市品牌,全力打造“一座最有禮的城市”。

這引發(fā)前所未有的關(guān)注。衢州是南孔文化的發(fā)源地,“禮”是孔子思想核心的重要內(nèi)容,當(dāng)?shù)匕傩沼姓J(rèn)同感,也具有衢州辨識度。

品牌研究國際權(quán)威學(xué)者凱文·萊恩·凱勒曾說,城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域,并將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起,讓它的精神融入城市的每一座建筑之中,讓競爭與生命和這個城市共存。

而這,正是衢州的“雄心”所在。其實(shí),早在“南孔圣地·衢州有禮”正式提出前,已經(jīng)有過一段時間的集中討論。“它不是簡單歸納總結(jié),而是綜合考慮衢州的歷史、文脈、產(chǎn)業(yè)等市情因素而形成的。”衢州市文明辦相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

不過,新問題隨之而來:究竟怎樣算“有禮”,如何打造“有禮”?“我們發(fā)現(xiàn),打造有禮城市其實(shí)和‘創(chuàng)文’是不謀而合。”周若谷介紹,2018年中央文明委啟動新一輪全國文明城市創(chuàng)建工作,衢州首次入圍,以“創(chuàng)文”工作為基礎(chǔ),衢州邁出了打造“有禮”的第一步。

為了激發(fā)市民主人翁意識,衢州向社會公開征求有禮內(nèi)容。一系列意見建議紛至沓來。其中,九旬老人李邦桂手寫3000字信件,向市委、市政府建議全面使用公筷公勺的故事廣為人知,這一建議最后也獲得了認(rèn)可。

在不斷實(shí)踐中,衢州“禮”治的“四梁八柱”最終清晰起來:通過“八個一”有禮行動,打造一座“車讓人”的城市、一座“自覺排隊(duì)”的城市、一座“煙頭不落地”的城市、一座使用“公筷公勺”的城市,一座“行作揖禮”的城市、一座“不隨地吐痰”的城市、一座“沒有牛皮癬”的城市、一座“拆墻透綠”的城市。

一次“靈魂深處的變革”

仔細(xì)盤點(diǎn)“八個一”有禮行動,不難發(fā)現(xiàn),它不僅切口小,與人們生活息息相關(guān);又可操作,有的就是日常“舉手之勞”。不過即便如此,“衢州有禮”推廣并不容易。用衢州市文明辦相關(guān)負(fù)責(zé)人的話來說:“文明素質(zhì)的養(yǎng)成是長久的,這是一次靈魂深處的變革。”

一個典型例子就是行作揖禮。拱手作揖最早可追溯至周禮,是獨(dú)具中國文化特色的見面問候禮儀。以南孔文化為根基的“衢州有禮”,鼓勵恢復(fù)作揖禮,是衢州對歷史文化的堅(jiān)持。

“衛(wèi)生又不失禮節(jié),尤其是新冠肺炎疫情發(fā)生后,越來越多的人認(rèn)識到作揖的好處。”當(dāng)?shù)匾晃粰C(jī)關(guān)工作人員說,但最開始也出現(xiàn)過不少“作揖還有沒有必要”“是不是形式主義”的質(zhì)疑聲。

推廣普及率先在機(jī)關(guān)干部中進(jìn)行。周若谷記得,當(dāng)時,會議或活動場合都能看見市主要領(lǐng)導(dǎo)行作揖禮。以上率下,不令而行。很快,機(jī)關(guān)單位見面作揖開始流行。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一個難題是:如何讓公眾真正接受這個“禮節(jié)”。

抱著為家鄉(xiāng)出份力的想法,衢州職業(yè)技術(shù)學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院、衢州女子學(xué)院禮儀資深講師吳俊霞及其團(tuán)隊(duì),擔(dān)負(fù)起普及推廣教學(xué)的重任。

“古代,男士在攻擊時通常用右手,因此作揖時男士要左手在前以示尊重,女士則相反……”受衢州市有關(guān)部門邀請,吳俊霞帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不僅參與指導(dǎo)了作揖教學(xué)視頻錄制,還到各縣(市、區(qū))政府部門、企事業(yè)單位以及村社開展有禮相關(guān)培訓(xùn),3年來已培訓(xùn)近20萬人次。在吳俊霞看來,普及“有禮”的過程,也是對抗成見、革新認(rèn)知的過程,“有禮并不是法律所強(qiáng)制,但展現(xiàn)有禮是一種軟實(shí)力體現(xiàn)。”吳俊霞說。

普及推廣“有禮”外,衢州在制度上也下足功夫。例如出臺《衢州市文明行為促進(jìn)條例》,發(fā)布《衢州有禮市民公約》《衢州有禮村民公約》等,從法制層面保障“有禮”的推行。為常態(tài)長效推進(jìn),衢州還在全國首創(chuàng)“有禮指數(shù)”,構(gòu)建系統(tǒng)化的考評指標(biāo)體系,就像跑步可以比一比,有禮做得好不好也可以通過數(shù)字量化來展示。

2020年7月,由衢州市文明委主導(dǎo)制定的《衢州市“有禮指數(shù)”測評體系》正式對外發(fā)布。這個以有禮品牌、有禮教育、有禮環(huán)境等7個“有禮”為依托的測評體系,內(nèi)容涉及文明教育實(shí)踐、文明行為規(guī)范、城市品牌打造等城市發(fā)展建設(shè)方方面面,通過測評將全市各地各部門的文明有禮總體情況以數(shù)字呈現(xiàn)。

“有禮指數(shù)一季度測評一次,我們以問卷調(diào)查和實(shí)地測評兩種方式進(jìn)行,實(shí)地測評都是以暗訪為主,不打招呼、不搞陪同、不要接待、反對突擊迎檢。”國家統(tǒng)計(jì)局衢州調(diào)查隊(duì)勞動(專項(xiàng))調(diào)查處副處長張亮說,測評結(jié)果會通過官方媒體向社會公布。

“本次測評發(fā)現(xiàn)的亂吐痰、亂扔煙頭雜物和公共設(shè)施損壞等不文明現(xiàn)象雖比二季度有所減少,但仍然高達(dá)3776處……”在最新一期的衢州市“有禮指數(shù)”全指標(biāo)測評報告中,衢州市6個縣(市、區(qū))“舉止有禮”方面不文明現(xiàn)象具體項(xiàng)目數(shù)量都清清楚楚,個別小區(qū)和道路甚至因?yàn)椴晃拿鳜F(xiàn)象數(shù)量過多被直接“點(diǎn)名”,成績都將列入縣(市、區(qū))和市級部門的年度考核。

從“衢州有禮”到“浙江有禮”

就像“禮讓斑馬線”擦亮了杭州城市文明成色,如今,“衢州有禮”成為了衢州對外展示自己的一張“金名片”。

在衢州,斑馬線前禮讓行人已成了市民的一種自覺行為;垃圾不落地在水亭門歷史文化街區(qū)、智慧新城草坪公園、孔子文化公園開展試點(diǎn),市民逐漸習(xí)慣把垃圾帶回家、分類處置……越來越多的人用自己的行動書寫這座城市的文明,讓衢州變得更美好、更和諧、更有禮。

回顧衢州打造“衢州有禮”的歷史,之所以能取得實(shí)實(shí)在在的成效,一個關(guān)鍵因素是,其背后含有的南孔文化——這不僅意味著它擁有厚重的文化底蘊(yùn),深度展示了衢州最具特色、最具標(biāo)識性的文化元素,而且還意味著在推行有禮中,群眾的高度認(rèn)同感。

柯城區(qū)荷花街道新荷社區(qū)新荷小區(qū)“六尺巷”紀(jì)念墻的故事就是一個印證。新荷小區(qū)是典型的“老破小”,由4個建于上世紀(jì)八九十年代的宿舍樓片區(qū)組成,片區(qū)間有圍墻阻隔,形成了“小區(qū)內(nèi)有小區(qū)”的奇特現(xiàn)象,成為環(huán)境改善和基層治理的一大難點(diǎn)。

去年9月,新荷小區(qū)進(jìn)行老舊小區(qū)“微改造”,需要拆除圍墻。居民孫師傅和家人一開始投了反對票,因?yàn)檫@些年,他在圍墻邊精心種植了很多花卉。“但有一天,孫師傅主動來說同意拆除圍墻。原來他一直追崇南孔文化,聽說社區(qū)要打造‘衢州有禮’樣板社區(qū),覺得不能拖后腿。”時任新荷社區(qū)黨委書記吳競回憶,孫師傅不僅自己移除了心愛的花卉,還成為“衢州有禮”義務(wù)宣傳員。

水泥墻、赤膊墻、通透空墻面……“六尺巷”紀(jì)念墻從左至右被精心設(shè)計(jì)成3種不同造型,墻上的照片記錄下小區(qū)拆墻全過程,也蘊(yùn)含著新與舊的包容共生。這也正是“衢州有禮”的旺盛生命力所在。

“傳統(tǒng)歷史文化與現(xiàn)代精神文明的有機(jī)融合,迸發(fā)出強(qiáng)大的火花。”省委黨校馬克思主義研究院副院長陳旭峰認(rèn)為,眼下,浙江正培育“浙江有禮”省域品牌。相比“衢州有禮”,“浙江有禮”的內(nèi)涵更為豐富,也更具包容度和多元性,但有一點(diǎn)是相通的,那就是要有傳統(tǒng)歷史文化的根基。宋韻文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,也是具有中國氣派和浙江辨識度的重要文化標(biāo)識。“就像‘衢州有禮’蘊(yùn)含南孔文化,打造‘浙江有禮’過程中如何用好宋韻文化,讓千年宋韻在新時代‘流動’起來、‘傳承’下去,形成具有浙江辨識度的省域品牌是值得思考的事。”陳旭峰說。

一座有禮城市,最美的風(fēng)景始終是人。“‘浙江有禮’應(yīng)起到杠桿支點(diǎn)作用,讓共同富裕特別是精神富有在老百姓身上體現(xiàn)出來。”陳旭峰認(rèn)為,“衢州有禮”的實(shí)踐為“浙江有禮”提供了一種思路,期待“浙江有禮”為“中國有禮”提供浙江方案。

關(guān)鍵詞: 品牌IP 經(jīng)濟(jì)增長 樹立示范標(biāo)桿 城市文化建設(shè)

專題新聞
  • 蘋果8價格現(xiàn)在是多少?蘋果8p為什么被稱為機(jī)皇?
  • 清明節(jié)休市嗎?港股和a股休市時間一樣嗎?
  • 國際半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)協(xié)會警告美國政府 半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)包括哪些?
  • 聚美優(yōu)品年銷售額多少億?聚美優(yōu)品和唯品會關(guān)系如何?
  • 三公消費(fèi)是什么意思?三公消費(fèi)為啥不廢除?
  • 中國電信中簽號有哪些?中國電信上市股價會漲嗎?
熱點(diǎn)新聞
最近更新

京ICP備2021034106號-51

Copyright © 2011-2020  亞洲資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com