長沙最近很忙:世界計(jì)算大會、第16屆中國傳媒年會、第二屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會、博鰲亞洲論壇經(jīng)安會、長江中游城市群“雙碳”峰會、2021中國筑博會……世界級、全國性知名展會高頻率舉行。
長沙最近很紅:中外賓客紛至沓來,共襄盛舉,為長沙傾注新的能量與活力,讓千年古城煥發(fā)出新的生機(jī)與光彩。
因擁有岳麓書院、橘子洲頭、文和友、茶顏悅色……這些年,長沙成了響當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;網(wǎng)紅長沙”。“網(wǎng)紅”背后,長沙會展業(yè)實(shí)現(xiàn)“井噴式”發(fā)展,讓“網(wǎng)紅”變成“長紅”。
裝得下世界——從“不愿來”到“搶著來”
埃塞俄比亞的咖啡、南非的紅酒、盧旺達(dá)辣醬……在第二屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會主題展館里,風(fēng)土人情和特色產(chǎn)品仿佛把觀眾帶到了美麗的非洲大陸。
這場兩年一屆的國際性展會,是落實(shí)中非合作“八大行動”之一,也是中央在湖南布局的首個具有國家戰(zhàn)略性意義的展會。第二屆共吸引40多個非洲國家、近900家中非企業(yè)參加,意向成交額達(dá)2億美元,展會規(guī)模效應(yīng)和虹吸效果逐漸凸顯。
近年來,長沙會展業(yè)的發(fā)展有目共睹,除了中非經(jīng)貿(mào)博覽會,長沙打造了國際工程機(jī)械展、國際食餐會、中國軌道交通博覽會、中部農(nóng)博會、中國筑博會、長沙建博會等全國知名展覽,引進(jìn)和培育了博鰲亞洲論壇全球經(jīng)安會、北斗峰會、岳麓峰會、世界計(jì)算大會、國際稻作論壇、夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會等國際性高端會議,體現(xiàn)了長沙打造“會展名城”的雄心壯志。
沒有無緣無故的走紅。早在2003年,長沙市就創(chuàng)全國之先成立會展辦,并出臺扶持政策,打造“中部會展高地”、建設(shè)“國家會展名城”,夢想的種子從此生根。
最初展會散、小、弱,沒有影響力,曾被評價為“醒得早,起得晚”,因?yàn)闆]有合適的辦會辦展場地,許多大型展會不愿來長沙,長沙會展業(yè)一度經(jīng)歷低迷,遭遇“冷板凳”。
補(bǔ)短板才能強(qiáng)產(chǎn)業(yè)。10余年來,長沙集中發(fā)力,先后建成并運(yùn)營長沙國際會展中心、長沙國際會議中心、北辰國際會議中心,成為中部地區(qū)展會基礎(chǔ)設(shè)施最齊全、最先進(jìn)的城市之一。
2016年,總投資近60億元、占地50余萬平方米的長沙國際會展中心落成。這座全省最大、中部一流的現(xiàn)代化新展館,能承接10萬平方米以上的展會。它的建成,對長沙會展業(yè)具有跨時代的意義,從此長沙會展開始“揚(yáng)眉吐氣”。展館的區(qū)位優(yōu)勢、先進(jìn)設(shè)計(jì)、專業(yè)服務(wù),帶動長沙會展業(yè)邁上新臺階。
2019年,長沙國際會議中心建成運(yùn)營,參考全球最先進(jìn)的會議中心修建,是目前中部地區(qū)面積最大的會議中心,可同時滿足萬人開會需求。雙館并肩,長沙會展新城板塊格局初現(xiàn),為會展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展插上騰飛的翅膀。
回顧“十三五”,長沙一直在推進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。長沙市會展辦主任李舜介紹,目前長沙已形成“一核兩翼多點(diǎn)”的格局,各有側(cè)重又全面發(fā)展,讓不同需求、不同檔次的展會在長沙均能找到合適的舉辦場所。
“一核”,即由長沙國際會展中心、長沙國際會議中心組成的會展新城,主打大型會展、中高端會議,中非經(jīng)貿(mào)博覽會、國際工程機(jī)械展、國際食餐會等重大項(xiàng)目就是在這里舉辦。
“兩翼”,即北辰國際會議中心、梅溪湖國際藝術(shù)中心,依靠梅溪湖劇院、長沙濱江文化園等資源,散發(fā)著濃郁文藝氣息,主打休閑、文化、娛樂等領(lǐng)域展會。
“多點(diǎn)”,即湖南國際會展中心、紅星國際會展中心、湖南省展覽館、湖南美術(shù)館等大型場館和會議型酒店,地處城中心,人流較大,大多舉辦與市民生活相關(guān)的商貿(mào)消費(fèi)展會和文化藝術(shù)展會。
隨著展館格局體系建成,長沙逐漸成為全國會展圈的“網(wǎng)紅城市”,許多大型展會紛紛前來舉辦。
“不到兩個月,已舉辦50多場大型政府或市場類活動。”今年9月1日運(yùn)營的北辰國際會議中心,被譽(yù)為長沙的“城市會客廳”,其市場銷售總監(jiān)朱泫頤告訴記者,目前來自全國各地的訂單排到了春節(jié)后,許多大型活動搶著來長沙舉辦。
策得出品牌——從散、小、弱到“國際范”
長沙舉辦展會有先天優(yōu)勢:區(qū)位優(yōu)越交通便利、文娛資源豐富、市民熱情好客,但更重要的是,長沙“后天”努力打造的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
縱觀近5年長沙展會題材,可發(fā)現(xiàn)其與產(chǎn)業(yè)結(jié)合十分緊密??梢赃@樣說,產(chǎn)業(yè)興衰決定著展會的生命力。
湖南是農(nóng)業(yè)大省。中部農(nóng)博會已成功舉辦22屆,是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部唯一準(zhǔn)許以“中國中部”冠名的展會,成為國內(nèi)外農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新成果展示的重要窗口,線上線下同步,成功打造“永不落幕的農(nóng)博會”。
長沙是工程機(jī)械之都。2021長沙國際工程機(jī)械展面積達(dá)30萬平方米,近30萬人次專業(yè)觀眾觀展參會,現(xiàn)場成交額突破400億元,部分指標(biāo)超過全球頂級三大工程機(jī)械展,也是湖南迄今舉辦的國際化程度最高、行業(yè)影響力最大的展會。
湖南是北斗系統(tǒng)重要技術(shù)策源地。首屆北斗規(guī)模應(yīng)用國際峰會今年9月在長沙舉行。北斗峰會對促進(jìn)全球衛(wèi)星導(dǎo)航事業(yè)進(jìn)步,讓北斗系統(tǒng)更好地服務(wù)全球、造福人類,意義重大。
長沙是全國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)第五城,產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入破千億?;ヂ?lián)網(wǎng)岳麓峰會,分享前沿觀點(diǎn)與智慧,促成產(chǎn)業(yè)對接合作,從最初的小規(guī)模論壇,成為引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。
中國軌道交通博覽會、湖南花博會、長沙新材料博覽會等產(chǎn)業(yè)會展不斷涌現(xiàn),不僅讓會展和產(chǎn)業(yè)良性互動,也讓展會成為產(chǎn)業(yè)展示的新名片、城市形象的加分項(xiàng)。
“長沙有22條優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈,為展業(yè)策劃提供了豐富的題材和強(qiáng)有力的支撐。”長沙市會展辦二級巡視員陳樹中表示,優(yōu)先發(fā)展符合長沙戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的會展,大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)會展,既是長沙特色會展發(fā)展之路,也是必然選擇。
在長沙市會議產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長黃芳看來,長沙會展業(yè)的發(fā)展與市委、市政府在政策配套、項(xiàng)目申辦、營商環(huán)境等方面的支持密不可分。
長沙近年來不斷加大財(cái)稅政策支持力度,合理安排會展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金,對重點(diǎn)會展項(xiàng)目進(jìn)行扶持,并健全資金保障和績效管理,充分發(fā)揮好財(cái)政資金的杠桿功能。
通過積極培育會展市場與會展主體,目前長沙已形成以企業(yè)為主體、市場為基礎(chǔ)、需求為導(dǎo)向、政府有效監(jiān)管和適度推動的會展業(yè)發(fā)展新格局。
追得上夢想——從默默無聞到“會展名城”
一流的展館,承接一流的展會,這是長沙會展邁向夢想的先手棋。然而展會來了,長沙如何成功運(yùn)營?
解決交通問題。會展活動屬于大進(jìn)大出的項(xiàng)目,規(guī)模越大,對人員、物料、配套服務(wù)等需求越多,短短幾天內(nèi),要完成展品的進(jìn)館與撤展,這對于主辦地的區(qū)位和交通條件,提出了極高要求。
在長沙,京廣、滬昆、渝廈三條高鐵匯聚,“雙跑道”的黃花機(jī)場運(yùn)力躋身全國一流,磁浮快線實(shí)現(xiàn)高鐵與航空交通運(yùn)輸無縫對接,形成“空鐵聯(lián)運(yùn)”一體化交通網(wǎng)絡(luò)。在一次大型展會結(jié)束后,需要800臺貨柜車撤展,憑借有序的組織引導(dǎo)和高效的交通網(wǎng)絡(luò),僅用十幾個小時就完成了,而且未引起交通擁堵。
解決吃住問題。長沙共有1.3萬多家賓館、酒店、旅館、民宿等,其中50間客房以上酒店類住宿企業(yè)近500家,鱗次櫛比的酒店為展會提供了保障。
尤其是長沙會展新城片區(qū),一年來吸引W酒店、瑞吉酒店、鉑瑞酒店3家國際五星級酒店落戶,另有5家星級酒店集體入駐。周邊村民看到會展蓬勃發(fā)展前景,也紛紛試水,雨花區(qū)譚陽洲村民楊振華拉上6個村民,經(jīng)營起4350平方米的酒店。“來辦會展、開會的人越來越多,我們很看好酒店的運(yùn)營。”楊振華說。
解決人才問題。辦場展會,不是搭個臺這么簡單,還有物流、營銷、布展、活動執(zhí)行、會務(wù)服務(wù)、宣傳等環(huán)節(jié)。長沙充分用好“人才新政”,吸引更多優(yōu)秀高端會展人才落戶長沙、服務(wù)會展。廣告、傳媒、文印等行業(yè)企業(yè)形成“會展服務(wù)聯(lián)盟”,為其提供支撐。
目前長沙市有會展及活動市場主體近6萬家,一支“會展湘軍”正在形成,一批龍頭企業(yè)加速發(fā)展。其中,獲得國際會展聯(lián)盟認(rèn)證的展覽和會議企業(yè)共8家,居中西部省會城市第一。
10月18日至20日,博鰲亞洲論壇全球經(jīng)安會在長沙舉辦,3000多位嘉賓和代表歡聚一堂。首屆“經(jīng)安會”猶如一座橋梁,讓世界更加了解長沙,讓長沙加速融入世界,提升了長沙的區(qū)域引領(lǐng)力和國際影響力。
長沙打造“會展名城”的夢想正照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
“會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)綜合帶動系數(shù)為1∶9,它帶來的產(chǎn)業(yè)集聚、投資促進(jìn)、外貿(mào)拉動、消費(fèi)升級等溢出效應(yīng),將為全面實(shí)施‘三高四新’發(fā)展戰(zhàn)略提供新環(huán)境、新支撐和新動力。”長沙市會展辦黨組書記周文舜表示,目前長沙會展行業(yè)已實(shí)現(xiàn)千億產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo),并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展近萬億元。據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年以來,長沙會展業(yè)展覽數(shù)量、展覽面積等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一直保持中部第一,連續(xù)4年獲省會城市會展業(yè)競爭力指數(shù)排行榜第一,被全國會展業(yè)界譽(yù)為“中國會展業(yè)一道靚麗的風(fēng)景”。
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