北京環(huán)球影城開(kāi)業(yè)已有一個(gè)月時(shí)間,其開(kāi)業(yè)不僅利好北京旅業(yè),也帶來(lái)全國(guó)“主題樂(lè)園熱”。
去哪兒平臺(tái)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,自北京環(huán)球影城9月20日開(kāi)業(yè)以來(lái),國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園游持續(xù)火熱。對(duì)北京來(lái)說(shuō),在環(huán)球影城的提振下,北京成為“金九銀十”旅游市場(chǎng)的最火城市;對(duì)于國(guó)內(nèi)其他主題樂(lè)園IP來(lái)說(shuō),環(huán)影的拉動(dòng)效應(yīng)具有“溢出”性,上海迪士尼、廣州長(zhǎng)隆的出票量同比去年均有提升。
雖然去年的“十一”與中秋節(jié)組成了超級(jí)黃金周,但去哪兒數(shù)據(jù)顯示,近一個(gè)月,國(guó)內(nèi)前50名主題樂(lè)園總出票量較2020年同期增長(zhǎng)了近兩成。
近一個(gè)月,北京酒店預(yù)訂熱度比2020年、2019年同期增長(zhǎng)均超過(guò)50%,每間夜平均預(yù)訂價(jià)格同比2020年增加了百元左右。在環(huán)球影城的帶動(dòng)下,北京其他景點(diǎn)也持續(xù)火熱。近一個(gè)月,在平臺(tái)全國(guó)景點(diǎn)前20名里,北京景點(diǎn)上榜最多,達(dá)到7個(gè),分別是北京環(huán)球影城、故宮、頤和園、北京野生動(dòng)物園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、天壇公園、恭王府。
從平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)北京環(huán)球影城的客源地上看,北京是第一大客源地,占比21.7%;其次是來(lái)自內(nèi)蒙的游客,占比達(dá)到8.7%;接下來(lái)是四川、河北、廣東。前五大客源省及直轄市占比達(dá)51%。
從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看,環(huán)球影城開(kāi)業(yè)以來(lái),不僅沒(méi)有分走上海迪士尼和廣州長(zhǎng)隆的游客,兩個(gè)主題樂(lè)園的游客量同比去年還有提升。
近一個(gè)月,平臺(tái)用戶中,赴上海迪士尼游玩的游客數(shù)量較2020年同期增加了六成左右,較2019年增長(zhǎng)近三成;廣州長(zhǎng)隆的游客數(shù)量較2020年同期增長(zhǎng)超一成。
上海迪士尼的吸引力也是全國(guó)性的。從平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)單日票的情況來(lái)看,廣東、四川、江蘇是迪士尼客源地前三大省份,接下來(lái)是北京、上海,前五大省及直轄市客源地合計(jì)占比44.8%。
數(shù)據(jù)顯示,在各個(gè)城市,基本都有一座或幾座主題樂(lè)園躋身當(dāng)?shù)厍?0名景區(qū),主題樂(lè)園消費(fèi)進(jìn)入“分眾時(shí)代”。方特、海昌、華僑城、融創(chuàng)等國(guó)內(nèi)各大主題樂(lè)園近年來(lái)落子布局迅速,各具特色、百花齊放的主題樂(lè)園讓消費(fèi)者有了更多選擇,也培養(yǎng)了更多主題樂(lè)園消費(fèi)習(xí)慣,共同做大市場(chǎng)。
下沉市場(chǎng)的主題樂(lè)園同樣值得關(guān)注。比如在平臺(tái)上,去年剛剛開(kāi)張的淮安西游樂(lè)園今年銷(xiāo)售旺盛,票量躋身主題樂(lè)園前20名。另外,像綿陽(yáng)方特、荊州方特等銷(xiāo)售金額也躋身前20名,顯示了低線市場(chǎng)游客的消費(fèi)實(shí)力。
自去年疫情以來(lái),全國(guó)主題樂(lè)園走過(guò)了復(fù)工、復(fù)蘇、增長(zhǎng)的路徑。今年國(guó)慶期間,主題樂(lè)園創(chuàng)造的營(yíng)收占景區(qū)總營(yíng)收近兩成左右,提示其“含金量”較高。
關(guān)鍵詞: 北京環(huán)球影城 主題樂(lè)園 文旅產(chǎn)業(yè) 拉動(dòng)效應(yīng)
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