節(jié)目表演、舞蹈比賽……寶寶們也有了化妝需求，這也讓兒童化妝品火熱起來。“閨女表演節(jié)目需要化妝，咱也不是特別懂，想著兒童化妝品咋也比成年人使用的要安全一些，就去網(wǎng)上找兒童化妝品了。”一位寶媽說。當(dāng)下，各電商平臺正在銷售大量兒童化妝品，甚至有些裝在玩具盒里，“玩具”在銷售人員嘴里也成了可以直接使用、安全無毒的化妝品。

這些裝在玩具盒里的兒童化妝品真的安全嗎?北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多家店鋪提供的檢測報告為基礎(chǔ)安全認證的3C認證，并非化妝品需要完成的常規(guī)九項檢測以及安全評估檢測。在這種不用繁瑣復(fù)雜的檢測儀評估證明下，兒童化妝品銷售商們大賺特賺。據(jù)一位兒童化妝品生產(chǎn)商負責(zé)人透露，如果直接從成熟的廠家批貨，通過電商渠道售賣，最少能賺一半的利潤。

是玩具？是彩妝？

化妝品被裝在了玩具盒里。在淘寶平臺搜索發(fā)現(xiàn)，迪士尼系列、冰雪奇緣等各式各樣的兒童彩妝產(chǎn)品在售，讓人感到疑惑的是，這些產(chǎn)品都被裝在玩具盒里，在產(chǎn)品介紹中提到的也都是“兒童化妝品玩具”。

這些產(chǎn)品究竟是化妝品還是玩具?根據(jù)客服人員的說法，這些產(chǎn)品均為玩具，但安全無毒，可直接用在臉上。“店里的兒童彩妝產(chǎn)品為玩具化妝品，但可以放心使用。”美源盛玩具專營店客服說。同樣，益米玩具旗艦店客服表示，店內(nèi)產(chǎn)品雖為玩具，但可以用來化妝，成分安全無害。

為什么市場有大量玩具化妝品在銷售，兒童彩妝生產(chǎn)代工廠佛山市雅麗詩化妝品股份有限公司相關(guān)負責(zé)人道出緣由。“目前市面上兒童化妝品主要分為兩類，一類是妝字號兒童化妝品，另一類是作為玩具的兒童化妝品。如果作為玩具，上市不需要備案，直接取得3C認證就可以，可作為化妝品進行售賣。而作為妝字號化妝品則需要備案。”

就如上述相關(guān)負責(zé)人所言，北京商報記者搜索發(fā)現(xiàn)，淘寶平臺多家售賣兒童彩妝店鋪中提供的檢測報告為3C認證，且檢測報告中產(chǎn)品名稱為“塑膠玩具(兒童裝扮套裝玩具)”。

據(jù)了解，3C認證主要是“統(tǒng)一目錄，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)法規(guī)、合格評定程序，統(tǒng)一認證標(biāo)志，統(tǒng)一收費標(biāo)準(zhǔn)”等一攬子的解決方案，需要注意的是，3C標(biāo)志并不是質(zhì)量標(biāo)志，它是一種最基礎(chǔ)的安全認證。而化妝品則需要完成常規(guī)九項檢測以及安全評估檢測。

玩具3C認證辦理較為簡單，只需提供生產(chǎn)廠商、產(chǎn)品基本信息就可以，費用基本在1000元以下。而作為化妝品則需要備案，企業(yè)必須擁有化妝品生產(chǎn)許可證，同時對產(chǎn)品進行相應(yīng)常規(guī)九項檢測及安全評估檢測。兒童化妝品還需要另外進行毒理檢測。根據(jù)化妝品代工內(nèi)部人士透露，費用基本在5000元以上。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，玩具類產(chǎn)品歸類為化妝品的行為違反了化妝品市場監(jiān)管規(guī)定，我國化妝品必須符合化妝品包裝標(biāo)識的規(guī)定，這樣的做法是鉆空子且誤導(dǎo)消費者。此外，對于產(chǎn)品安全無害，則需要第三方機構(gòu)檢驗證明合格才可以宣稱。

在尚未明確身份的情況下，這些被裝在玩具盒里的化妝品有著不錯的銷量。淘寶銷售數(shù)據(jù)顯示，一款兒童化妝品套裝產(chǎn)品月銷量為6000+，一款名為迪士尼兒童化妝品的套裝月銷量在3000+左右，其他多款兒童化妝品玩具產(chǎn)品銷量在1000+以上。

至少賺一半的利潤

無利而不往。兒童化妝品熱賣的背后是兒童化妝品市場正在不斷擴大。據(jù)考拉海購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，兒童彩妝消費同比去年增長了300%。預(yù)計從2019年到2024年，全球兒童化妝品市場的復(fù)合年增長率為8.66%，到2024年底該市場價值將達到1500億元。

在獨立經(jīng)濟學(xué)家王赤坤看來，作為兒童消費品的一種，兒童化妝品業(yè)務(wù)擴展賽道非常廣闊，具有剛需、高值易耗、重復(fù)消費等特點。此外，高利潤、生命周期長等特點也成為眾多商家入局的原因。

北京商報記者了解到，淘寶平臺在售的兒童玩具彩妝產(chǎn)品幾乎有一半是來自廣東凱利達科技有限公司(以下簡稱“凱利達”)生產(chǎn)的產(chǎn)品。博匯玩具專營店客服表示，店內(nèi)銷售的產(chǎn)品雖然是玩具，但可以直接用在臉上，安全環(huán)保不刺激，產(chǎn)品生產(chǎn)廠家為凱利達。據(jù)Mimitoou咪咪兔旗艦店客服介紹，店內(nèi)產(chǎn)品生產(chǎn)方為汕頭市澄海區(qū)金泳樂化妝品有限公司，該公司為凱利達生產(chǎn)工廠。

兒童化妝品究竟有多賺錢，或許可以在生產(chǎn)商凱利達相關(guān)負責(zé)人處得到一些答案。據(jù)凱利達相關(guān)負責(zé)人透露，如果直接從成熟的廠家批貨，通過電商渠道售賣，最少能賺一半的利潤。“你直接從我們這里進貨，走線上渠道，我們這邊會有控價，保證你至少賺一半利潤。如果線下渠道銷售，公司不會制定統(tǒng)一價格，可根據(jù)自身需求進行售賣，利潤或許會更多。”

根據(jù)凱利達負責(zé)人提供的報價單，其生產(chǎn)的仙蒂公主華麗化妝車，里面包含6色眼影、3色腮紅、2色粉餅、2支唇膏、4色唇彩、1條閃粉、1瓶指甲油、4條化妝刷、1塊粉撲，這套產(chǎn)品供貨價格為91元，線上銷售價格為175元。另外，公主閃亮燈光手提旅行箱，里面包含8色胭脂、8色唇彩、8色眼影、4瓶甲油、1套自粘甲片、1套鉆石貼片、5支化妝刷，供貨價格為198元，電商渠道售價為385元。

稚可品牌創(chuàng)始人、CEONancy告訴北京商報記者，兒童化妝品市場有著很大的發(fā)展空間，但針對3-12歲階段的兒童護膚品牌很少。此外，目前市場上銷售的部分產(chǎn)品安全質(zhì)量問題比較嚴(yán)重，一些寶媽缺乏專業(yè)知識，難以分辨。稚可希望填補這部分市場空白，通過規(guī)范嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范當(dāng)前存在的市場亂象。據(jù)了解，2020年6月，百植萃推出旗下兒童護膚品牌稚可。

代工廠按下暫停鍵

對兒童化妝品市場的監(jiān)管國家層面已經(jīng)出手。2021年6月，國家藥監(jiān)局推出了兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定(征求意見稿)，其中有多條創(chuàng)新性的規(guī)定。譬如第六條【標(biāo)簽要求】規(guī)定兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面顯著位置標(biāo)注國家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志，并在標(biāo)志正下方標(biāo)注產(chǎn)品執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)編號。第八條【安全評估要求】兒童化妝品應(yīng)當(dāng)通過安全評估和毒理學(xué)試驗進行產(chǎn)品安全性評價。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這些具有突破性的新規(guī)定意味著對兒童化妝品監(jiān)管將比普通化妝品更加嚴(yán)格。

業(yè)內(nèi)人士的說法在一些兒童化妝品代工廠處得到驗證。兒童化妝品代工廠上?？得绹H生化有限公司相關(guān)負責(zé)人表示，由于國家藥監(jiān)局層面發(fā)布征求意見稿后，監(jiān)管部門對產(chǎn)品檢查太過頻繁，在各方面規(guī)定尚不確定的情況下，目前公司不太敢接訂單。

“新的規(guī)范中，兒童化妝品除了普通化妝品要做的常規(guī)九項檢測以及安全評估外，還需要單獨做毒理檢測。這些費用下來基本在5000元上下，此外一些宣稱功效的還需要做功效評估報告，整體下來成本較高，所以目前訂單量小的不考慮代工。”上?？得绹H生化有限公司相關(guān)負責(zé)人說。

與上?？得绹H生化有限公司猶豫、不接小訂單不同，上海昕顏化妝品有限公司直接停止了兒童化妝品的代工生產(chǎn)。“之前確實有代工過兒童化妝品，征求意見稿出臺后，公司就停止代工了。按照相關(guān)規(guī)定，企業(yè)生產(chǎn)許可證里面要有兒童化妝品這一項目才能生產(chǎn)，如果沒有，則不能生產(chǎn)。”上海昕顏化妝品有限公司相關(guān)負責(zé)人說。

一位兒童彩妝代工行業(yè)內(nèi)部人士向北京商報記者透露，兒童化妝品賽道確實是一個不錯的賽道，一些代工廠雖然有資質(zhì)，但在正式新規(guī)出臺前都不敢亂動。“整個兒童彩妝備案非常復(fù)雜，按照之前的生產(chǎn)宣傳在備案這方面很難通過。”

值得一提的是，如果按照征求意見稿的要求，目前電商渠道在售的裝在玩具盒里的兒童化妝品皆不合格。除部分沒有毒理檢測外，兒童化妝品獨有的標(biāo)志基本都沒有。

王赤坤表示，目前兒童化妝品行業(yè)條例規(guī)范還都不完善，存在各種各樣的亂象。隨著監(jiān)管層面的重視，相關(guān)法規(guī)條文逐漸落地，整個行業(yè)有法可依后，亂象也會得以遏制。

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