出貨排名劇烈變動(dòng)，加碼自研芯片，合并運(yùn)營(yíng)……隨著5G換機(jī)機(jī)遇，以及華為的戰(zhàn)略性撤退，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一輪新的洗牌期。以O(shè)PPO、小米和vivo為代表的頭部品牌在積極拓展高端產(chǎn)品，搶占未來(lái)技術(shù)和生態(tài)高地。競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)究竟誰(shuí)能穩(wěn)坐頭把交椅?

出貨排名劇烈變動(dòng)

2020年第三季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，華為處于領(lǐng)導(dǎo)地位，但受禁令影響華為國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量出現(xiàn)了首次下跌，市場(chǎng)占有率小幅下降至41.2%，其次為vivo、OPPO、小米、蘋果。2020年第四季度，華為(包括榮耀)市場(chǎng)份額下降至22%，OPPO迅速上升至第二位，同比增長(zhǎng)23%，其次為vivo、蘋果、小米。積極擴(kuò)張成為OPPO、vivo和小米發(fā)展的關(guān)鍵詞，并取得了立竿見(jiàn)影的效果。

Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁Nicole Peng表示，伴隨著5G的普及，OPPO、vivo和小米等頭部廠商將加倍打造其旗艦和高端產(chǎn)品線，專注于產(chǎn)品線的廣度和高端零配件的使用。隨著華為在市場(chǎng)份額上的退讓，消費(fèi)者和渠道商將面臨更多的品牌選擇，而新晉品牌或小品牌則有更多的機(jī)會(huì)脫穎而出。在未來(lái)一段時(shí)間市場(chǎng)格局將迎來(lái)一波動(dòng)蕩和調(diào)整。

進(jìn)入到2021年第一季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額排名繼續(xù)變動(dòng)，排名依次為vivo、OPPO、華為、小米、蘋果，市場(chǎng)份額分別為23%、22%、16%、15%、13%、11%。放眼全球市場(chǎng)，2021年第一季度，華為多年來(lái)首次跌出全球出貨前五名，三星、蘋果位列前二，小米、OPPO和vivo順勢(shì)獲益，分別以14.1%、10.8%和10.1%排名第三、四、五位。IDC全球移動(dòng)設(shè)備研究總監(jiān)Nabila Popal表示，上述三家也在持續(xù)發(fā)力近年來(lái)華為份額快速增長(zhǎng)的國(guó)際市場(chǎng)，并從中低端市場(chǎng)華為的下滑中獲益最大，國(guó)際市場(chǎng)的高端價(jià)位段份額則大部分被蘋果和三星占據(jù)。

“真正的戰(zhàn)場(chǎng)是在高端(500美元及以上)領(lǐng)域，而華為憑借Mate 40 Pro和Nova 8 Pro等產(chǎn)品在第一季度安卓廠商中仍在高端價(jià)位段占據(jù)穩(wěn)固地位。但是，我們不能忽視Oppo、Vivo和小米在這個(gè)利潤(rùn)豐厚的領(lǐng)域以其具有競(jìng)爭(zhēng)力的旗艦產(chǎn)品組合迅速迎頭趕上。在高端市場(chǎng)取得成功，不僅有利于提升OPPO、vivo和小米的高端消費(fèi)者品牌形象，還有助于推動(dòng)更高的服務(wù)收入，而這些正成為這些公司的關(guān)鍵收入來(lái)源。”Nicole Peng表示。

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)由“量”轉(zhuǎn)“質(zhì)”

今年6月，一加手機(jī)和OPPO進(jìn)行全面合并，一加將成為OPPO旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的品牌。對(duì)于兩家合并這一新動(dòng)作，業(yè)內(nèi)人士表示，這是要通過(guò)打通內(nèi)部架構(gòu)，更高效地參與手機(jī)市場(chǎng)，尤其是高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

綜合而言，2021年上半年，OPPO Find X系列全力進(jìn)軍高端市場(chǎng)，小米11系列、vivo X60 Pro+、一加9系列登場(chǎng)。產(chǎn)品定位高端，價(jià)格也隨之上漲，比如OPPO Find X3的價(jià)格達(dá)到6999元，小米折疊屏的價(jià)格也突破萬(wàn)元。在硬件功能上，攝像、屏幕、續(xù)航等不斷迭代升級(jí)。以攝像鏡頭為例，深耕手機(jī)影像的vivo和蔡司聯(lián)合成立影像實(shí)驗(yàn)室推進(jìn)用戶未來(lái)影像研究。OPPO研發(fā)“顯微鏡功能”能放大細(xì)節(jié)60倍。今年3月，一加和哈蘇達(dá)成合作。IDC研究認(rèn)為，影像的升級(jí)重點(diǎn)會(huì)由攝像頭數(shù)量轉(zhuǎn)為質(zhì)量，長(zhǎng)焦、廣角等常用副攝將通過(guò)采取單位像素面積更大、像素?cái)?shù)量更高的傳感器或更優(yōu)質(zhì)的鏡組，以提升多場(chǎng)景下的成像質(zhì)量。

小米10系列將小米旗艦手機(jī)的售價(jià)提升到了新的高度，小米11系列則是乘勝追擊。Canalys研究經(jīng)理Ben Stanton表示，小米今年的一大優(yōu)先事項(xiàng)就是提升其高端產(chǎn)品(比如小米11 Ultra)的銷量，這將是一場(chǎng)艱苦卓絕的較量。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，關(guān)鍵的是，除了快充之外，小米還缺少一個(gè)能撐起高端品牌的核心技術(shù)。

vivo在2021年第一季度以23%的市場(chǎng)份額坐上了中國(guó)手機(jī)品牌的頭把交椅。vivo高級(jí)副總裁倪旭東此前曾表示，vivo需要深耕用戶需求，從設(shè)計(jì)、影像、性能、系統(tǒng)四個(gè)長(zhǎng)賽道發(fā)力做好產(chǎn)品。

另一個(gè)維度的產(chǎn)品力打造，是通過(guò)自研芯片提高產(chǎn)品性能達(dá)成。今年年初，小米發(fā)布自研芯片澎湃C1，OPPO也高調(diào)宣布進(jìn)入芯片領(lǐng)域。vivo悅影或許為提升影像能力的一款芯片。加上對(duì)芯片一直有研發(fā)的華為，國(guó)內(nèi)四大手機(jī)廠商均踏入自研芯片領(lǐng)域，也讓品牌產(chǎn)品差異性更加凸顯。

積極尋找市場(chǎng)新增量

“目前國(guó)內(nèi)4000元以上價(jià)位段的份額接近25%，就是1/4的市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)只有蘋果、華為，而OPPO希望成為第三個(gè)玩家。”OPPO副總裁劉波近日公開(kāi)表示。面對(duì)華為留下的空白，以及蘋果這一強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，頭部品牌對(duì)于沖擊高端市場(chǎng)的決心日趨強(qiáng)烈，更在多個(gè)技術(shù)和功能上搶占高地，尋找新增量。

然而高端手機(jī)不僅是價(jià)格高昂，也不僅是高昂物料的堆砌，更多的是給用戶帶來(lái)全新體驗(yàn)。

三星、小米和OPPO等廠商，以及英飛凌、聯(lián)發(fā)科、三星SDI和高通等技術(shù)供應(yīng)商，正在用專有解決方案推動(dòng)無(wú)線充電的崛起，這些解決方案的電池充電速度比以往任何時(shí)候都要快。Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯表示：“智能手機(jī)廠商，尤其是中國(guó)廠商，正在引入更先進(jìn)的充電解決方案，比如小米的Mi Air Charge。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，亞太地區(qū)仍將是最大的無(wú)線充電解決方案市場(chǎng)，其無(wú)線充電智能手機(jī)的市場(chǎng)存量份額將繼續(xù)增長(zhǎng)。”

人工智能已經(jīng)成為高端智能手機(jī)中的關(guān)鍵技術(shù)。配備了設(shè)備端AI的智能手機(jī)可以顯著改善性能，例如拍攝更好的照片，通過(guò)有效的電源管理來(lái)延長(zhǎng)電池續(xù)航，提高數(shù)字助理的響應(yīng)速度以及驅(qū)動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能等。Strategy Analytics預(yù)測(cè)，到2021年，全球智能手機(jī)中有71%將具有設(shè)備端AI。

以云存儲(chǔ)為代表的手機(jī)端云服務(wù)，將迎來(lái)更大的需求與機(jī)會(huì)。主流價(jià)位段手機(jī)已經(jīng)難以擠出成本大幅度提高存儲(chǔ)空間，同時(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)發(fā)展，也將為手機(jī)端的云服務(wù)帶來(lái)更好的發(fā)展空間。

在全新體驗(yàn)上，不僅是單個(gè)產(chǎn)品，以手機(jī)為中心的“手機(jī)+AI+IoT”成為戰(zhàn)略重心之一。小米確立“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，覆蓋多種領(lǐng)域。華為提出“1+8+N”全場(chǎng)景生態(tài)戰(zhàn)略，力圖為用戶打造全場(chǎng)景智慧生活，也逐漸擺脫對(duì)“1”的依賴。在迫切希望孕育出本土操作系統(tǒng)以抗衡全球性的操作平臺(tái)的趨勢(shì)下，著力于打造鴻蒙操作系統(tǒng)和軟件生態(tài)。vivo“一主三輔”的戰(zhàn)略，除5G手機(jī)外逐漸把5G場(chǎng)景入口拓展到AR眼鏡、智能手表和智能耳機(jī)等更多設(shè)備。2019年，OPPO成立IoT部門，“3+N+X”圍繞硬件、軟件和服務(wù)的基礎(chǔ)技術(shù)，進(jìn)行人工智能、安全隱私、多媒體、互聯(lián)互通的擴(kuò)張，同時(shí)協(xié)同包含影像、閃充、新形態(tài)、AR等差異化的技術(shù)發(fā)展。

劉波強(qiáng)調(diào)，高端手機(jī)產(chǎn)品的打造是一個(gè)系統(tǒng)性工程，未來(lái)將從生態(tài)體驗(yàn)、用戶服務(wù)、品牌營(yíng)銷、科技研發(fā)、企業(yè)戰(zhàn)略等全方位布局，助力高端市場(chǎng)突破。

關(guān)鍵詞： 手機(jī)品牌 出貨排名 未來(lái)發(fā)展 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)