7月27日，作為2021王府井論壇的重要組成部分，故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”文商旅融合主題調研活動正式舉辦。與會嘉賓先后來到嘉德藝術中心、隆福寺、故宮博物院、王府中環(huán)、北京市百貨大樓實地探訪，展開了一場以“探訪‘文化金三角’文化消費新場景”為主題的文商旅融合調研與交流之旅。來自中國商業(yè)聯(lián)合會和全國各地的商業(yè)開發(fā)商、品牌商及業(yè)內專家學者代表共計50余人參加了調研活動。

調研活動中，與會嘉賓率先來到嘉德藝術中心，正在進行的“朱艷華綺——故宮博物院藏乾隆朝漆器展”展品是從1.8萬多件套故宮博物院藏漆器中精選出的100余件藏品，配合以現(xiàn)代展陳設計，效果極其震撼。這也是故宮文化外溢，“文化金三角”文化資源共享的具體表現(xiàn)。嘉賓們也對這一站的調研主題“藝術展構筑的新型文化消費場域”有了更為深切的感受。

隨后，與會嘉賓乘車來到第二站——隆福寺。近幾年，隆福寺圍繞老城風貌保護和城市更新，正在全力打造“北京老城復興金名片”，集合多家美術館、書店、餐廳、咖啡廳的隆福寺已是京城新晉網紅打卡勝地，加之園區(qū)內定期舉辦各類主題的文創(chuàng)市集，使之成為體現(xiàn)Z世代生活方式的文化消費新地標。

嘉賓們在故宮博物院的調研主要圍繞“傳統(tǒng)文化IP的商業(yè)角色轉化”的主題展開。北京網紅打卡地之一的故宮冰窖餐廳和2015年開館的東長房文化創(chuàng)意體驗館，都體現(xiàn)了故宮文化和生活場景的深度融合，故宮博物院更像是一個多元、有趣、溫馨、共享的公共文化空間，正在成為人們生活中一處重要的文化生活與學習場所。

此后，與會嘉賓先后來到王府中環(huán)和北京市百貨大樓，分別調研了解了王府中環(huán)的新消費品牌孵化基地與北京市百貨大樓內的“老北京記憶”——和平菓局，大家就文化藝術創(chuàng)意平臺與沉浸式體驗空間對傳統(tǒng)商業(yè)的賦能進行了交流。

北京市委書記蔡奇強調，首都文化是富礦，極具國際吸引力，要做好“文化+”文章，構建故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”，圍繞北京國際消費中心城市建設，加快培育文化消費新地標。近年來，東城區(qū)堅持“崇文爭先”理念，不斷加強“文化東城”建設，明確“一軸、兩區(qū)、五帶、五城”文化功能格局，將“文化+”具體化為以文化引領城市發(fā)展的“東城范式”。

北京東城在打造故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”的過程中，將深化文化供給側改革，進行資源的梳理和整合，挖掘文化故事和素材，激發(fā)文化IP的內生動力，通過該區(qū)域內文商旅的深度融合，在客源共享、文化共享、信息共享方面實現(xiàn)突破，積極構筑聯(lián)動共贏、業(yè)態(tài)融合、深度協(xié)作的東城文化消費場域，孕育出更多的優(yōu)秀項目、文化成果、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，更好地滿足人民對美好生活的需要。

在業(yè)內人士看來，北京作為一個文化消費大城市，同時也是文化產業(yè)發(fā)展的一個核心城市，具有成為國際消費中心城市的基礎與條件，且“文化金三角”內不僅擁有濃厚的歷史文化底蘊與大量優(yōu)質IP，也聚集了商業(yè)資源，并成為旅游的熱門打卡地，通過融合多元業(yè)態(tài)，將歷史與現(xiàn)代進行不同角度的融合，推出更多樣化的產品，滿足不同需求，能夠在文商旅等層面帶動新消費。

關鍵詞： 文商旅融合 消費升級 文化消費 新主題