進(jìn)入夏季，隨著消費(fèi)需求和政策鼓勵的疊加影響，各地的夜經(jīng)濟(jì)格外火爆。今年，除了餐飲、零售等傳統(tǒng)行業(yè)，旅游、文化行業(yè)也紛紛開設(shè)夜場，掘金夜市。

夏日夜間消費(fèi)火爆

7月23日，周末的傍晚，隨著夜色漸濃，作為“夜京城”地標(biāo)的北京三里屯也越來越熱鬧。在三里屯的核心區(qū)域——太古里，消費(fèi)者如潮水般不斷涌入，周邊的馬路甚至出現(xiàn)持續(xù)擁堵，餐廳、商場生意火爆。一直到晚上十點(diǎn)，中國商報記者看到依然有大量消費(fèi)者不斷到來。

和北京三里屯一樣，作為城市地標(biāo)的上海南京路，在夏日的夜晚也成為消費(fèi)者流連忘返的好去處。中國商報記者看到，即使在夏日非周末的夜晚，南京路步行街上也客流如潮，一些奢侈品專賣店門口甚至將近深夜十點(diǎn)還有顧客排隊等候進(jìn)店。

“我們南京那些地標(biāo)性商業(yè)街區(qū)晚上的客流量也很大。”一位南京的年輕消費(fèi)者告訴中國商報記者，進(jìn)入夏季，他們也很喜歡在晚上逛街，和白天相比，晚上更涼快，逛起來更舒服。

近年來，夜間消費(fèi)規(guī)模越來越大。商務(wù)部發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已達(dá)到22.8萬億元。2019年，北京王府井夜市出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流，上海夜間市場銷售額達(dá)到白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額源于夜間，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。

夏日夜間消費(fèi)占比更重。以夜間消費(fèi)排名全國第一的上海為例，2020年2月，受新冠肺炎疫情影響，上海夜間消費(fèi)金額環(huán)比一度下降八成，但隨著5月、6月各種夜生活促銷活動的推出，夜間消費(fèi)額反超2019年同期水平。特別是進(jìn)入夏季夜間經(jīng)濟(jì)旺季以后，上海市夜間消費(fèi)更是創(chuàng)下近年來的新高。其中，2020年8月上海夜間消費(fèi)額較2019年同期增長31.8%，達(dá)到近年來單月最高水平;9月較上年同期增長42.1%。

進(jìn)入夏天，全國各地紛紛推出多項舉措來促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并取得了明顯的成效。“和往年相比，今年的夜經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。”北京小誠互娛文化科技有限公司創(chuàng)始人、夜行地圖項目負(fù)責(zé)人劉敬元告訴中國商報記者，他們主營業(yè)務(wù)是為集中在夜間營業(yè)的商旅文體用戶進(jìn)行文化和技術(shù)賦能，根據(jù)他們掌握的數(shù)據(jù)，今年，夜間經(jīng)營的商戶的業(yè)績總體上反彈勢頭很猛，復(fù)合增長率不但明顯高于2020年，甚至超過2019年。

文旅業(yè)紛紛入局掘金

“今年夜經(jīng)濟(jì)的另一個明顯特點(diǎn)就是多元化。”劉敬元告訴中國商報記者，以前，夜經(jīng)濟(jì)的主體是餐飲、零售等行業(yè)，而今年，很多旅游、文化、展覽項目都將經(jīng)營時間延長至夜間，展開了夜間服務(wù)，夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，從而使得夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出更加多元、立體的格局。

以北京為例，今年4月28日，北京市商務(wù)局啟動了“2021北京消費(fèi)季·夜京城活動”，參與活動的商家除了京城知名的商業(yè)街、購物中心等外，還包括了北京歡樂谷、花卉大觀園等旅游景點(diǎn)，以及一批博物館。其中，北京歡樂谷天光夜譚項目夜間演出接待游客已達(dá)50萬人次，營業(yè)收入近9000萬元，五一期間更是創(chuàng)下了歷史單日營收1000萬元的最高紀(jì)錄。

在上海，很多旅游景點(diǎn)和文化場所也紛紛開設(shè)夜場來吸引游客。7月6日，海昌海洋公園聯(lián)合攜程旅行網(wǎng)發(fā)布了“海昌·夜時光”產(chǎn)品生態(tài)體系，該產(chǎn)品系列包括了在海昌海洋公園進(jìn)行夜間游園、娛樂、餐飲和住宿等一系列項目，并在海昌旗下分布于全國九個城市的海洋公園同時推出。

海昌海洋公園之所以專門推出夜場項目，是看好夜經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，上海海昌海洋公園夜場二次消費(fèi)收入占夜場開放期間總二次消費(fèi)收入的20%;夜場開放期間上海海昌海洋公園度假酒店入住率較非夜場期間提高20%以上。海昌海洋公園的數(shù)據(jù)顯示出了夜游經(jīng)濟(jì)，尤其是深度夜游產(chǎn)品在消費(fèi)端的熱門趨勢。

在經(jīng)歷了新冠肺炎疫情的巨大打擊后，夜經(jīng)濟(jì)正在成為文旅行業(yè)開拓市場空間的一個新的增長點(diǎn)。根據(jù)攜程發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報告》顯示，今年上半年，用戶人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次;人均消費(fèi)達(dá)187元，同比提升約25%;上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%。今年五一黃金周、端午假期，夜游門票訂單量對比2019年同期分別增長約1.5倍、3倍。

此外，夜游用戶群體也趨于年輕化、親子化。今年上半年，攜程夜間票量訂單與2019年上半年相比，90后夜游族增長近3倍，00后增長4.5倍;近三成的家庭出游會涵蓋夜游訂單，親子夜游家庭同比去年增長215%。

今年7月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布通知，決定開展第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作，提出將分批次遴選、建設(shè)200家以上國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。此舉有望助推文旅行業(yè)的夜經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步發(fā)展。

政策不斷加碼夜經(jīng)濟(jì)

夜經(jīng)濟(jì)的火爆一方面得益于市場對夜間消費(fèi)需求的不斷增長，另一方面也得益于政府政策的支持和引導(dǎo)。

近年來，從中央到地方，政府層面推出了很多促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策建議。2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，將活躍夜間商業(yè)和市場作為其中主要內(nèi)容，明確了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、打造夜間消費(fèi)場景和集聚區(qū)的重點(diǎn)任務(wù)。“夜經(jīng)濟(jì)”由此成為國家層面促進(jìn)消費(fèi)的20條意見之一。

2020年，以國內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局賦予夜經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展意義，夜間經(jīng)濟(jì)更加受到重視，各地紛紛出臺支持政策。新元智庫聯(lián)合小誠互娛共同編寫的《中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告(2020)》統(tǒng)計顯示，2020年前三季度各地出臺的夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策是2019年全年的近四倍。

此外，中國旅游研究院發(fā)布的《2020中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》顯示，截至2020年10月1日，我國共出臺夜間經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)政策共計197項，其中以夜間經(jīng)濟(jì)命名的政策文件共82項，近七成省級行政區(qū)出臺政策推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在政策層面，各地對夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都給出了明確的目標(biāo)。其中，北京推出諸如優(yōu)化夜間公交、發(fā)展深夜食堂、鼓勵商場延長營業(yè)時間等多項措施，從文商旅各個層面鼓勵夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

根據(jù)北京市的計劃，到2021年年底要打造一批“夜京城”地標(biāo)、“夜京城”商圈、“夜京城”生活圈，營造開放、有序、活躍的夜間經(jīng)濟(jì)環(huán)境，打造具有全球知名度的“夜京城”消費(fèi)品牌;上海市則提出建立“夜間區(qū)長”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度，由各區(qū)分管區(qū)長和具有夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)管理經(jīng)驗的人員分別擔(dān)任“夜間區(qū)長”和“夜生活首席執(zhí)行官”;深圳和成都均以繁榮發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)作為刺激消費(fèi)的重要手段，深圳主要體現(xiàn)在打造夜間經(jīng)濟(jì)示范街、特色夜市活動、夜間網(wǎng)紅打卡地，成都則側(cè)重打造100個夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn);重慶則致力于推進(jìn)商旅文體深度融合的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)建設(shè)，將夜間經(jīng)濟(jì)納入國際消費(fèi)中心城市建設(shè)、巴渝新消費(fèi)行動的重要內(nèi)容。

劉敬元告訴中國商報記者，在消費(fèi)增速逐年放緩的形勢和2020年新冠肺炎疫情的影響下，打造新的消費(fèi)增長點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)增長成為迫切需要，促使政府更加重視發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。在政策的倡導(dǎo)和支持下，夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展將不斷迎來新的利好。

關(guān)鍵詞： 夜間消費(fèi) 文旅產(chǎn)業(yè) 文創(chuàng) 夜市