今年以來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇穩(wěn)中向好，消費(fèi)市場(chǎng)也在持續(xù)回暖：1至6月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)23%，比2019年同期增長(zhǎng)9%，兩年平均增長(zhǎng)4.4%。

“消費(fèi)拉動(dòng)作用增強(qiáng)。上半年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到61.7%。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛華說。

“十四五”新開局，消費(fèi)引擎如何支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)?

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。今年以來，我國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)逐季改善，恢復(fù)態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固。

特別是二季度，國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)，在“五一”、端午假期消費(fèi)回升等因素帶動(dòng)下，消費(fèi)需求穩(wěn)步釋放，此前復(fù)蘇緩慢的餐飲、旅游出行等，也紛紛加快復(fù)蘇腳步。

數(shù)據(jù)顯示，上半年，餐飲收入同比增長(zhǎng)48.6%，餐飲消費(fèi)規(guī)模已基本恢復(fù)至2019年同期水平。民航完成旅客運(yùn)輸量同比增長(zhǎng)66.4%，恢復(fù)程度為2019年同期的76.2%。

其中，二季度餐飲收入同比增長(zhǎng)29.5%，民航旅客運(yùn)輸量則恢復(fù)到2019年同期的89.0%。

數(shù)據(jù)明顯提高的同時(shí)，消費(fèi)正擴(kuò)容升級(jí)，新業(yè)態(tài)、新模式的加速“破圈”，積極助推消費(fèi)活力綻放。新華社

亮點(diǎn)

消費(fèi)市場(chǎng)更加細(xì)分 新國(guó)潮不斷“圈粉”

新品牌集體爆發(fā)!今年的“天貓618”成績(jī)單傳遞“出人意料”的信號(hào)。在與“前輩們”同臺(tái)競(jìng)技中，459個(gè)“草根”品牌“逆襲”登頂細(xì)分行業(yè)冠軍。從智能貓砂盆到寵物口腔清潔，從大碼女裝到大杯文胸，從“肥宅快樂水”到“噸噸噸噸噸”小甜酒……新品牌的亮眼戰(zhàn)績(jī)不僅吸引了8億消費(fèi)者用“購(gòu)物車”投下信任票，也成為投資人密切關(guān)注的“潛力股”。

在中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建看來，疫情刺激下，升級(jí)消費(fèi)不斷拓展，“破壁”“出圈”“豹變”等一系列創(chuàng)新型消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

消費(fèi)模式日新月異 新場(chǎng)景應(yīng)接不暇

只有想不到，沒有做不到。旅游企業(yè)跨界做電商、銀行App跨界搞直播、加油站跨界賣蔬菜……受疫情影響，許多消費(fèi)新場(chǎng)景持續(xù)涌現(xiàn)。

未來還有這樣一種超市：只需掃描進(jìn)店，拿走商品時(shí)無需結(jié)賬，出店那一瞬間，手機(jī)自動(dòng)完成扣款。這就是不久前在2021世界人工智能大會(huì)上亮相的智慧商店。

線上線下一體化消費(fèi)帶來精準(zhǔn)、方便、快捷的智能生活，直播帶貨讓你足不出戶也能實(shí)現(xiàn)“買買買”，AR、VR、高清巨幕、球幕等技術(shù)融合打造出全方位沉浸式體驗(yàn)……不斷“刷新”認(rèn)知的新場(chǎng)景，激發(fā)出消費(fèi)新需求，釋放出消費(fèi)新潛力。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍說，這些變化將對(duì)供給端產(chǎn)生新的牽引力，促進(jìn)供給方式變革，增加有效供給，有利于供需之間的良性循環(huán)，并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

消費(fèi)趨勢(shì)個(gè)性多元 新群體已崛起

一個(gè)富有活力的消費(fèi)市場(chǎng)必須有強(qiáng)有力的消費(fèi)主體支撐。適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)的“主力軍”在哪里?

有這樣一群人，他們是商業(yè)模式的“寵兒”、各大應(yīng)用瞄準(zhǔn)的“香餑餑”;他們?nèi)菀捉邮苄迈r事物，愿意為新興消費(fèi)買單。他們就是中國(guó)“Z世代”(1995年至2009年出生)。

離開校園走上社會(huì)，從沒有收入變成有穩(wěn)定收入，他們正取代千禧一代(1984年至1995年出生)成為新的消費(fèi)主力軍。他們生活環(huán)境更優(yōu)越，并伴著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大，對(duì)商品有了更多維度的追求，更講究個(gè)性化、多元性主觀體驗(yàn)。

安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所分析認(rèn)為，“90后”已成為社會(huì)的中流砥柱，當(dāng)前中國(guó)主力消費(fèi)群體持續(xù)年輕化，正向“95后”“00后”轉(zhuǎn)移。

熟悉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式后，消費(fèi)能力開始顯現(xiàn)的“50后”“新老年人”，疊加“小鎮(zhèn)青年”“精致媽媽”“新銳白領(lǐng)”等新“新銳中產(chǎn)”，龐大的消費(fèi)群體，充分彰顯中國(guó)市場(chǎng)魅力。

觀察

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心首席研究員張燕生：

強(qiáng)化國(guó)內(nèi)大循環(huán)有三個(gè)當(dāng)務(wù)之急

專家認(rèn)為，一方面，既要肯定穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好的“期中”成績(jī);另一方面，更要看到，面對(duì)全球疫情持續(xù)演變和世界經(jīng)濟(jì)衰退帶來的外部不確定性，消費(fèi)領(lǐng)域雖逐步回暖但仍然承壓。

超14億人口，超4億中等收入群體，人均GDP突破1萬美元——中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)沒有改變。

要讓消費(fèi)引擎釋放更多后勁，尤其需要激活國(guó)內(nèi)消費(fèi)大市場(chǎng)，強(qiáng)化市場(chǎng)秩序監(jiān)管，打通消費(fèi)領(lǐng)域的堵點(diǎn)痛點(diǎn)，讓消費(fèi)“跑”起來，從而為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇注入更多新動(dòng)力。

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心首席研究員張燕生表示，當(dāng)前要強(qiáng)化國(guó)內(nèi)大循環(huán)的主體地位，提高居民消費(fèi)占GDP的比重、提高居民人均可支配收入、縮小城鄉(xiāng)居民收入差距是當(dāng)務(wù)之急。預(yù)計(jì)下半年，在疫情繼續(xù)得到有效控制的情況下，消費(fèi)增長(zhǎng)的勢(shì)頭將進(jìn)一步持續(xù)。

數(shù)據(jù)

上半年廣東人均收入23604元 八大類消費(fèi)全面增長(zhǎng)

南都訊 南方日?qǐng)?bào)記者 王彪 實(shí)習(xí)生 吳向娟 通訊員 粵調(diào) 日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局廣東調(diào)查總隊(duì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，廣東居民人均可支配收入23604元，同比增長(zhǎng)(以下如無特別說明，均為同比名義增速)13.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)13.5%，兩年平均增長(zhǎng)7.8%。按消費(fèi)類別分，八大類消費(fèi)全面增長(zhǎng)。

從城鄉(xiāng)來看，繼續(xù)呈現(xiàn)城鎮(zhèn)總量高，農(nóng)村增速快的特點(diǎn)：按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入28897元，增長(zhǎng)12.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增長(zhǎng)7.2%;農(nóng)村居民人均可支配收入11490元，增長(zhǎng)16.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)17.2%，兩年平均增長(zhǎng)9.1%。

從收入來源看，廣東居民人均工資性收入16012元，增長(zhǎng)13.8%，占可支配收入的比重為67.8%;人均經(jīng)營(yíng)凈收入2796元，增長(zhǎng)16.3%，占可支配收入的比重為11.8%;人均財(cái)產(chǎn)凈收入3228元，增長(zhǎng)15.8%，占可支配收入的比重為13.7%;人均轉(zhuǎn)移凈收入1568元，增長(zhǎng)3.7%，占可支配收入的比重為6.6%。

2021年上半年，廣東居民人均消費(fèi)支出15241元，同比增長(zhǎng)16.2%，兩年平均增長(zhǎng)4.8%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均生活消費(fèi)支出17748元，增長(zhǎng)14.9%，兩年平均增長(zhǎng)3.7%;農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出9505元，增長(zhǎng)20.8%，兩年平均增長(zhǎng)8.1%。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)市場(chǎng) 回暖 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 假期消費(fèi)