五一黃金周，珠海交出了“考卷”：接待游客193.67萬人次，接待過夜游客46萬人次，實現(xiàn)旅游總收入12.99億元，但相比其它灣區(qū)城市，珠海的五一假日經(jīng)濟有喜有憂：一方面珠海城市旅游總體發(fā)展水平較高，旅游產(chǎn)品吸金力強，游客人均消費金額僅次于深圳、廣州。但另一方面旅游人數(shù)、旅游總收入規(guī)模偏小，吸引游客的力度有待進一步提高。

對于定位打造“濱海國際休閑旅游目的地”的珠海而言，沖刺旅游產(chǎn)業(yè)千億級目標(biāo)的新征程上，究竟有何優(yōu)勢，又還面臨哪些短板?南都珠中江政經(jīng)觀察室梳理了大灣區(qū)內(nèi)地城市發(fā)布的五一數(shù)據(jù)，嘗試尋找背后的答案。

現(xiàn)狀

五一旅游強勢復(fù)蘇收入增逾2倍

省內(nèi)市外游客成消費主力

作為“后疫情”時代下首個五一假期，珠海旅游業(yè)迎來強勁復(fù)蘇。據(jù)珠海市文化廣電旅游體育局介紹，今年五一假期，全市共接待游客193.67萬人次，比2020年五一假期增長125.7%，比2019年五一假期增長0.1%;接待過夜游客46萬人次，比2020年五一假期增長178.1%，比2019年五一假期增長1.1%;實現(xiàn)旅游總收入12.99億元，比2020年五一假期增長207.1%，比2019年五一假期增長13.8%。

創(chuàng)紀(jì)錄的旅游增速背后，釋放了什么信號?南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，一方面去年受疫情影響，人員流動和出游被抑制，導(dǎo)致旅游基數(shù)較低，2021年五一超過三位數(shù)的爆發(fā)式增長是對旅游市場的一種修復(fù)，另一方面也表明隨著我國率先擺脫疫情影響，珠海的旅游市場重回正增長的軌道，從去年十一黃金周恢復(fù)至上一年七成的水平，到今年五一恢復(fù)至疫情前的水平。

移動大數(shù)據(jù)平臺還揭示了珠海五一假日游客的構(gòu)成：省內(nèi)市外游客占絕大比重，客源市場主要集中在中山、廣州、深圳、佛山、江門等地;省外客源市場主要集中在湖南、廣西、上海、北京、江西等地。

珠海五一假日經(jīng)濟火熱的動能是什么?除了游客積蓄已久的出游熱情集中釋放，官方的推動同樣功不可沒。南都記者梳理公開報道發(fā)現(xiàn)，就在五一節(jié)前，珠海文化廣電旅游體育局舉辦發(fā)布會，公布了首批十大類的100個網(wǎng)紅點名單、珠海特色民宿，同時推出了融合網(wǎng)紅點的“五一”十大主題20條新奇旅游線路，這一官方版珠海旅游指南，經(jīng)過媒體報道，成功吸引了一波關(guān)注，讓不少市外省外游客把珠海列入旅游清單。

挑戰(zhàn)

旅游產(chǎn)業(yè)體量較小

實現(xiàn)“千億級”目標(biāo)還需加把力

倘若將珠海的五一假日“成績單”置于整個大灣區(qū)，又處在什么水平呢?與兄弟城市相比，珠海旅游業(yè)發(fā)展有何優(yōu)勢?還存在哪些短板?

南都珠中江政經(jīng)觀察室通過各地官網(wǎng)、媒體報道，梳理了珠三角8市的五一旅游數(shù)據(jù)(東莞相關(guān)數(shù)據(jù)暫未公布)。5天時間，廣州接待游客超千萬人次，成為大灣區(qū)中最受游客青睞的城市，也是大灣區(qū)中唯一躋身攜程網(wǎng)與新華社發(fā)布的“五一黃金周十大熱門城市”之一，僅次于北京、上海，高居全國第三位。佛山五一旅游業(yè)同樣賺得盆滿缽滿，接待游客320.34萬人次，同比增長176.39%，超過了深圳。

相較而言，珠海當(dāng)前的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，潛力尚待進一步釋放。在五一接待游客人數(shù)的PK中，珠海193.67萬人次的游客量，雖較自身歷史同期有大幅增長，但在珠三角8市中(除東莞外)還處于偏后位置，排名第六。

南都記者根據(jù)游客總量進行排名，廣州位列第一梯隊;佛山屬于第二梯隊;深圳、惠州、江門同處第三梯隊，五一接待游客總數(shù)分別為269.63萬人次、260.02萬人次和214.01萬人次，均在200萬人以上的區(qū)間。擁有珠三角最長海岸線、海洋觀光資源豐富的珠海則與肇慶、中山同處第四梯隊，游客總量已被江門趕超，但高于肇慶、中山。

在對珠三角8市五一假期旅游總收入的分析發(fā)現(xiàn)，珠海以12.99億元的成績，位列第五，與惠州、江門、肇慶同處第三梯隊。其中，表現(xiàn)最為搶眼的依然是廣州，憑借遙遙領(lǐng)先的游客總量，五一假期實現(xiàn)旅游總收入88.96億元，居第一梯隊。深圳和佛山位列旅游總收入排行榜第二梯隊，五一假期分別實現(xiàn)旅游總收入23.41億元和18.41億元。

值得注意的是，珠海不僅五一游客總量、旅游收入總盤子還不夠大，在游客及旅游收入的增速上同樣也有待“發(fā)力”，接待游客相比2019年同期微增0.1%，旅游總收入相比2019年同期增長13.8%，在已公布上述數(shù)據(jù)的六個城市中，尚不夠搶眼。

相比之下，與珠海同處珠江口西岸的江門，旅游產(chǎn)業(yè)近年來異軍突起，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢，與疫情前的2019年同期相比，接待游客總量及旅游總收入分別增長51.06%和42.27%，兩項數(shù)據(jù)均實現(xiàn)“領(lǐng)跑”。

2016年11月，《珠海市旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2016-2030)》發(fā)布，明確珠海旅游新定位——“與港澳共建濱海國際休閑旅游目的地”，到2030年，全市旅游總收入力爭達到1100億元。截至2019年，珠海實現(xiàn)旅游總收入541.53億元(2020年受疫情影響下滑較大)，這意味著要如期邁進旅游”千億級俱樂部”，珠海未來十年旅游總收入還需再翻一番。相比已經(jīng)走在前列的廣深和高速增長的江門、佛山等城市，對于珠海的旅游產(chǎn)業(yè)而言，可謂“前有標(biāo)兵，后有追兵”，如何借鑒兄弟城市的先進經(jīng)驗快速“突圍”，在國內(nèi)蓬勃發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)中分得更大一塊蛋糕，仍是相關(guān)部門亟待破解的一道課題。

優(yōu)勢

游客人均消費670元“領(lǐng)跑”珠西

聯(lián)動港澳充滿想象力

伴隨我國消費加速升級，游客日益推崇個性化、定制化、多元化的品質(zhì)游，旅游業(yè)起步更早的珠海，整體發(fā)展水平較高，反映在數(shù)據(jù)上，來珠海的游客更舍得花錢，旅游產(chǎn)品吸金力較強。

南都記者測算了珠三角8市五一假期游客人均消費金額，盡管珠海在游客總量和旅游總收入上規(guī)模偏小，但五一假期游客人均消費達到670.73元，成為珠江口西岸的“領(lǐng)頭羊”，這一數(shù)字僅低于深圳(868.23元)和廣州(820.09元)，位列第三，領(lǐng)先佛山、江門、惠州、中山，后幾個城市游客人均消費金額在500元區(qū)間徘徊。不過，相比于珠海提出的2021-2025年“力爭國內(nèi)游客人均天花費增加到800元左右(含一日游和過夜游客)”的目標(biāo)還有一段距離。

珠海是如何用較小的旅游規(guī)模，實現(xiàn)較高的旅游產(chǎn)值呢?回望珠海旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史脈絡(luò)，珠海起步早，1980年就將“建成吸引港澳客人的旅游區(qū)”作為城市三大定位之一，重金建設(shè)情侶路，引進外資合作建設(shè)珠海度假村;牽手霍英東、何賢的公司，投資716萬美元興建珠海賓館，設(shè)立萬山管理區(qū)，開發(fā)海島旅游觀光產(chǎn)業(yè)，其后又相繼開發(fā)、引進圓明新園、亞馬遜、海泉灣度假區(qū)、長隆等一批主題景區(qū)。

40年來，珠海旅游業(yè)產(chǎn)品多次迭代，從原來單靠景區(qū)一條腿走路，轉(zhuǎn)向全域旅游，景點與各類主題公園、海島游、會展、體育賽事、鄉(xiāng)村游等產(chǎn)品全面開花。這些多元化、個性化、高附加值的旅游產(chǎn)品，提升了城市旅游的整體水平。在攜程網(wǎng)日前發(fā)布的2021年五一旅行大數(shù)據(jù)中，珠海兩個項目上榜：珠海長隆海洋王國上榜躋身全國“80后”偏愛的熱門景區(qū)榜單前10;長隆橫琴灣酒店(珠海長隆旗艦店)入選今年五一全國黃金周熱門酒店TOP10。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)迅速從早期的觀光游、低價游、購物游向多元化、高附加值、高品質(zhì)的休閑度假旅游迅速“躍進”，業(yè)界普遍對珠海旅游市場的未來充滿信心。有分析人士表示，珠海旅游產(chǎn)業(yè)起步早，過去40年建立起多層次、豐富的產(chǎn)品形態(tài)，近兩年又先后引入了宋城、華僑城兩個百億級旅游項目，還有唯一陸橋連接港澳的交通區(qū)位優(yōu)勢，未來如何更好地聯(lián)動港澳，進一步開拓港珠澳大橋以及豐富的海洋海島旅游資源，擦亮珠海在全國乃至世界的城市名片，對提升珠海旅游產(chǎn)業(yè)在大灣區(qū)乃至全國的吸引力、競爭力都至關(guān)重要。

該分析人士相信隨著疫情結(jié)束，港澳游恢復(fù)，港珠澳三地真正實現(xiàn)聯(lián)動，勢必會吸引越來越多的游客到珠海觀光度假，珠海旅游市場新一輪爆發(fā)式增長已經(jīng)不遠。

關(guān)鍵詞： 珠海 旅游業(yè) 千億級 新優(yōu)勢