線上讀書會、社區(qū)問答、直播、付費課程、產(chǎn)品訂閱……近年來，內(nèi)容付費成為眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺甚至自媒體變現(xiàn)的重要方式。用戶知識獲取渠道更多樣、個性化需求被更多滿足的同時，產(chǎn)品內(nèi)容低俗同質(zhì)化、產(chǎn)品宣傳虛假夸張化的現(xiàn)象也不容忽視。企鵝智酷數(shù)據(jù)顯示，在有過知識付費行為的消費者中，不到三成表示體驗滿意，約50%表示體驗一般。

然而，當用戶發(fā)現(xiàn)課程“注水”、不符合預期時，卻往往找不到退課、退款渠道。退款難，已成為消費者購買付費產(chǎn)品面臨的一大現(xiàn)實問題。

商品變身服務 下單不予退款

網(wǎng)課退貨遇“攔路虎”

“150節(jié)孕期精品課，解決懷孕所有難題。”不久前，江蘇蘇州的準爸爸張先生在“寶寶樹孕育”APP上，花50元購買了一款在線講座型打包課程。據(jù)了解，該課程由多名專家聯(lián)合開設，用戶沒趕上直播可以聽錄音，課程使用無限期。

“看上去性價比挺高，但聽過幾堂課想退貨時卻退款‘無門’。”他向記者吐槽，“壓根找不到退款按鈕，售后服務更是不見蹤影。”再次查看購買須知，才發(fā)現(xiàn)“一經(jīng)訂閱成功，概不退款”的說明。“所謂試聽體驗也就3分鐘，怎么聽得出課程好壞?錢花得值不值，難道只能憑運氣?”張先生對此很不滿。

無獨有偶，正在找工作的大學生小劉也被網(wǎng)課退款問題困擾。“想試試互聯(lián)網(wǎng)運營工作，因為沒有專門學習過，就在微信公號‘校招日歷’上報名參與培訓課程。”她告訴記者，這個由創(chuàng)業(yè)者主講的課程已服務近萬人，且承諾用戶完成21天的學習任務，就能拿回199元押金。當小劉發(fā)現(xiàn)課程設置和作業(yè)分配不合理時想退款，卻被告知必須完成全部打卡任務。“恰恰是因為課程質(zhì)量問題不想繼續(xù)，感覺陷入了怪圈。”小劉無奈地說。記者發(fā)現(xiàn)，與該訓練營相關的熱銷課程均有6—18分鐘的免費試看，但大多只涉及講師自我介紹、課程目標、教學理念等信息。

“付費的，并非就是優(yōu)質(zhì)的。”不少網(wǎng)友反映，能從試聽課程中獲取的信息并不多，主要還是根據(jù)課程文字介紹來判斷，授課人專業(yè)一點、名氣大一點、購買人數(shù)多一點、評價好一點，購買意愿就強一點;課程花費大多幾十到幾百元不等，買到假冒偽劣課程往往只能認栽。

業(yè)內(nèi)人士表示，說到底是有些內(nèi)容付費平臺濫用了規(guī)則制定權，通過不合法的格式條款變相牟利。比如，提出“本專欄為虛擬服務內(nèi)容”的說法，將內(nèi)容付費產(chǎn)品定義為“服務”，避開“商品7天無理由退貨”的規(guī)定;或采用不顯著的、隱晦的方式說明“概不退款”，一定程度上侵犯消費者知情權。

中國政法大學知識產(chǎn)權研究中心特約研究員李俊慧認為：“對于網(wǎng)絡課程等，消費者沒有產(chǎn)生使用行為就應允許申請退貨，比如購買后沒有點擊、注銷賬戶沒有觀看等。”他提醒，對于沒有試聽體驗的課程，用戶購買時要更加謹慎。

建立保護機制 加大監(jiān)督執(zhí)法

付費用戶有“反悔權”

“上課全程基本對著PPT照本宣科。”前陣子，南京某大學學生小付購買了某網(wǎng)校APP上的“英語口語外教一對一”課程，但外教水平及課程內(nèi)容質(zhì)量堪憂。更令她失望的，是不斷被阻撓的退款經(jīng)歷：沒有退款按鍵必須和客服溝通，申請4天后才有人電話回復，主要意圖卻是說服小付別退課。

還有網(wǎng)友爆料，該網(wǎng)校看似給了用戶一個月“過渡反悔期”，不滿意可隨時退費，但在實際操作中，平臺用各種借口讓用戶沒辦法成功退費。比如，以轉(zhuǎn)到全額獎學金班為由不讓用戶學習原先購買的課程，但新班開課時間早已超過合同約定的退課期限。即便用戶不斷向平臺投訴，最后能拿回的學費也非常有限。

記者了解到，部分平臺已經(jīng)推出退貨、退款服務，以期推動市場秩序的規(guī)范。比如，“新世相讀書會”組建了40人服務團隊，在APP、服務號和用戶社群內(nèi)提供充分的用戶溝通渠道;“水滴閱讀”“元氣讀書”等新產(chǎn)品也加入了“開課7天內(nèi)無理由退款”等機制。

李俊慧呼吁，有關部門亟待加強對平臺的監(jiān)督檢查和執(zhí)法，引導平臺合理建立針對不同內(nèi)容付費產(chǎn)品的消費者權益保護機制;尤其對視頻課程，只要用戶沒有點擊觀看，不影響相關課程再次銷售，就應允許用戶在法定期限內(nèi)行使反悔權。

當然，內(nèi)容付費關鍵在于“內(nèi)容”，只有做好了“內(nèi)容”，才能讓用戶可持續(xù)“付費”。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國在線知識付費市場及發(fā)展趨勢分析》，用戶在使用知識付費產(chǎn)品過程中，對內(nèi)容辨別和篩選能力也逐步提升。

喜馬拉雅平臺有關負責人表示，內(nèi)容付費平臺應重視網(wǎng)絡知識產(chǎn)權保護，杜絕抄襲、盜取原創(chuàng)內(nèi)容現(xiàn)象。平臺推出自糾自查機制，建立近百人24小時值班的內(nèi)容審核基地，開通由專人負責的版權事件快速處理通道，并與語音智能識別公司合作，以技術手段對內(nèi)容進行更精準的侵權識別。同時逐步完善售前宣傳、售后服務等機制，堅決杜絕不規(guī)范操作。

關鍵詞：