《時間都去哪兒了》，曾經(jīng)這首老歌催促著兒女常回家看看，現(xiàn)在這個有關(guān)時間的問題要回到父母身上去了。

這幾年，社交電商不知不覺間火了起來，甚至讓許多年輕人笑言，“它讓我和父母的溝通頻繁了起來”。

簽到

“就差你了，快幫我點一下，一起領(lǐng)福利!”

“是朋友就幫我點一下!我是真的很想要!愛你哦~”

每天早上，龍女士準(zhǔn)時在孩子們起床上班時間點發(fā)送“助力澆水”的鏈接，中午還會挨個點名，“友情提示”沒有澆水的家人。

53歲的龍女士玩的是某電商平臺上的一款社交游戲，通過線上種植果樹的方式，免費領(lǐng)取水果。

“當(dāng)我忙工作忙得不可開交的時候，收到我媽的語音讓我?guī)退凉菜?rdquo;在一些年輕人看來，“這些看似親切的求助，放到微信家庭群里卻帶有一絲要挾的意味。”

矛盾

周瑩婷的父母剛開始在家庭微信群里頻頻扔“助力澆水”的鏈接的時候，她曾氣憤之下甩出一句：“幾塊錢的優(yōu)惠，干嘛搞這么麻煩。”

說完順手往群里扔了200元紅包。

網(wǎng)頁截圖。

但到了第二天，紅包自動退回。父母的沉默讓她不知所措，她隱約意識到，昨天的話有些不妥。

為了緩解尷尬，周瑩婷下了父母正在使用的電商APP，自己領(lǐng)養(yǎng)了一顆果樹，也開始在群里發(fā)布“助力澆水”的求助。這才和父母關(guān)系重修舊好。

“后來想想，他們可能并不是要那點小優(yōu)惠，只是圖一個社交效果。”說起來她覺得有些慚愧，家中就自己一個女兒，30出頭還未婚嫁，工作地點離父母十萬八千里，平時工作忙，幾乎一個月都不怎么跟他們溝通交流。

和父母細(xì)聊之后，周瑩婷發(fā)現(xiàn)，七大姑八大姨都在互相幫忙砍價，通過社交電商，拼購、種水果樹已成了他們交流的一種方式。

社交電商成了一種社交，成為一種溝通方式。來源：網(wǎng)頁截圖。

與周瑩婷相比，劉歡對家里老人熱衷于社交電商的行為更為不解。

劉歡是湖南某縣城的公務(wù)員，小孩上個月剛滿一歲。雖然家庭不算大富大貴，但對于孩子吃穿用度都力求在能力范圍內(nèi)給到最好，“奶粉、紙尿褲、營養(yǎng)品都是找大學(xué)朋友代購的，澳洲的好。”

但自從婆婆迷上某社交電商，小孩子的東西都要去拼單，“我不是排斥她用這種方式省錢，但是小孩子的東西，幾塊錢買來的能放心嗎?”因為這件事，婆媳關(guān)系一直很緊繃。

多數(shù)時候，劉歡都當(dāng)著婆婆的面使用她拼來的東西，背地里會扔掉或者直接不用。

沖擊

中老年人熱衷于拼團(tuán)砍價、簽到領(lǐng)紅包、澆水種果樹……

不管劉歡們(寶媽)、周瑩婷們(單身白領(lǐng))喜不喜歡，社交電商狂潮已然到來是不爭的事實，它正沖擊著傳統(tǒng)的購物、社交、游戲的方式。

“剛開始，你也許反感微信朋友圈里社交電商鋪天蓋地的廣告，但當(dāng)一個應(yīng)用成為現(xiàn)象級的存在時，你早晚會去嘗試一下。”一位業(yè)內(nèi)人士稱，“看當(dāng)年的微信，前年的王者榮耀，今年的抖音，一旦成潮就會令人癡迷。”

只要分享就有獎勵的社交電商。來源：網(wǎng)頁截圖。

2018年7月26日，成立2年11個月的拼多多在美國上市，其創(chuàng)始人黃崢以950億元的財富登上了2018年胡潤百富榜的第13名。

有意思的是，拼購(團(tuán)購)在幾年前的淘寶、京東同樣出現(xiàn)過。拼多多們只不過是經(jīng)營淘寶和京東放棄的市場。

不同的是，社交電商把娛樂社交的元素融入電商運營中，對價格痛點的把握直擊社會的普羅大眾。

“我們的核心就是五環(huán)內(nèi)的人理解不了。”黃崢曾說過， 模仿是對一個商業(yè)模式最好的贊美。

現(xiàn)在，除了拼多多，朋友圈里還有貝貝、環(huán)球捕手、砍一砍等不同類型的社交電商平臺，甚至京東也上線了“京東拼購”。社交電商正繼續(xù)席卷二三線、甚至五線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費市場，也誘惑著節(jié)儉的中老年人們不斷加入社交電商的軍團(tuán)。

信任

“實惠”，對53歲的龍女士而言很受用，在源源不斷的紅包熏陶下，動聽且誘人。

“每天簽到就能免費領(lǐng)錢，只要簽到就好了。”2017年接觸某社交電商后，她在確保不會有任何損失的情況下，開始每天守著時間簽到。

龍女士對社交電商的信任始于2018年3月，當(dāng)月她領(lǐng)到了自己的第一筆簽到獎金：10元微信紅包。

龍女士的簽到金提現(xiàn)記錄。來源：受訪者供圖。

現(xiàn)在，龍女士賬單里的商品，小到食鹽、醬油，大到電視、手機(jī)，每一件商品背后都有砍價的社交以及隨之而來的分享的獎勵。

除了簽到、拼購、澆水種水果，龍女士還在使用社交電商的“邊逛邊賺”功能，即買東西就能返現(xiàn)，分享就能提現(xiàn)。

買東西還能返現(xiàn)，對許多用戶而言有著莫大的吸引力。來源：受訪者供圖

子女們認(rèn)為這是“買買買”的迷宮，龍女士卻樂在其中。所有的這些“劃算”的項目成了她每天必備的娛樂項目，“日子過得很充實”。

快樂

現(xiàn)實中，很多一二線城市的年輕人還不能完全接受拼多多等社交電商。“少喝一杯奶茶就好了!發(fā)砍價鏈接會被認(rèn)為‘low’。 ”

龍女士曾給兒子朱筠拼購一件加絨保暖襯衫，才花了26.9元。

龍女士的購物賬單。來源：受訪者供圖。

在朱筠看來，“假貨的問題倒是不存在，衣服就那個價格，質(zhì)量也就那回事，她(媽媽)高興就好。就是擔(dān)心她會被騙。”

朱筠說，母親每天沉迷于和網(wǎng)友拼單、砍價，各種鏈接轉(zhuǎn)發(fā)來轉(zhuǎn)發(fā)去的，這中間會不會有病毒鏈接混入、隱私泄露等風(fēng)險都不得而知。

擔(dān)憂只能是擔(dān)憂，他并不想打破老人家在這場游戲中的快樂。

“既然老人家圖個樂子，那就陪他們樂一樂，商品可能是廉價的，但你不能說他們的快樂是廉價的。”(應(yīng)受訪者要求，文中部分人物為化名)(姚露)

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