國家市場監(jiān)管總局提供的信息顯示，中國嬰幼兒奶粉配方注冊新政實施以后，在華獲得注冊的有機奶粉配方不足40個。近年來，越來越多企業(yè)開始加碼有機奶粉市場，繼2017年國內(nèi)有機奶粉市場規(guī)模翻倍后，今年市場增速依然強勁。據(jù)業(yè)內(nèi)人士推算，今年國內(nèi)有機奶粉市場銷售額將突破100億元。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，有機奶粉受寵與消費者更新?lián)Q代不無關(guān)系。“90后逐漸成為育兒舞臺上的主力軍，有機生活方式越來越被媽媽們推崇。”乳業(yè)行業(yè)分析師宋亮表示，2017年，中國有機奶粉品牌銷售規(guī)模達到60億元，比2016年的30億元市場規(guī)模翻了一番，2018年將突破100億元。

在市場發(fā)展層面，數(shù)據(jù)顯示，今年我國有機奶粉市場規(guī)模預(yù)計有75-80億。從品牌層面來看，包括雅培、飛鶴、圣元、澳優(yōu)、合生元、雅士利、阿拉和惠氏等品牌在內(nèi)的巨頭紛紛進入搶食有機奶粉蛋糕。

雖然品牌眾多，但我國有機奶粉市場實際上呈現(xiàn)出“三足鼎立”的局面。據(jù)雅培制藥有限公司(以下簡稱“雅培”)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)北亞區(qū)總裁邱肇祥透露，在中國市場，每喝2罐有機奶粉，就有一罐是菁智。也就是說，雅培菁智在中國市場繼續(xù)保持50%的市場份額，排在首位。除雅培以外，惠氏大中華區(qū)總裁瞿峰對記者透露，惠氏2017年7月進軍有機奶粉市場，截至 2018年5月，惠氏啟賦的有機奶粉在中國有機奶粉市場的占有率已經(jīng)達到30%。另外數(shù)據(jù)顯示，合生元集團愛斯時光有機奶粉市場份額接近10%。

日前，雅培宣布旗下超高端有機奶粉品牌“菁智”品牌升級為“菁摯”，全新包裝的產(chǎn)品已進入市場。作為美國市場以外的第二大市場，中國的奶粉銷售已占雅培全球奶粉銷售額的1/3。雅培方面表示，在目前中國有機奶粉市場中，菁摯有機的市場占有率排名前列。

據(jù)了解，作為有機奶粉行業(yè)的“集大成者”，雅培菁摯自2014年在華上市以來，就穩(wěn)居有機奶粉行業(yè)第一。由于雅培菁摯在銷售上獲得巨大成功，從而引爆了有機奶粉這個細分領(lǐng)域，如今，雀巢、惠氏、飛鶴、健合集團(原名：合生元)、澳優(yōu)等國內(nèi)外大型奶粉企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)推出有機奶粉品牌。

業(yè)內(nèi)人士分析，我國有機奶粉市場發(fā)展迅猛。自2015年以來，國外廉價大包粉沖擊著國內(nèi)奶粉的價格體系，國內(nèi)奶粉要維持高價需尋找新的概念，有機奶粉一時間成為眾多奶粉企業(yè)的必爭之地。數(shù)據(jù)顯示，在母嬰行業(yè)，有機奶粉這一細分品類的增速明顯高于奶粉行業(yè)整體增速，有機奶粉的市場銷量增長率達20%，且未來仍有較大的增長空間。

由于近三年線下有機奶粉銷售額年均增長率高達47%，基于此，有機奶粉已經(jīng)成為國內(nèi)外大型企業(yè)的“標(biāo)配”。由于有機奶粉品牌數(shù)量逐漸增多，市場規(guī)模在快速擴容的同時，行業(yè)競爭激烈程度也在上升，為此，《華夏時報》記者注意到，國內(nèi)外各大乳企相繼拼殺在有機奶粉領(lǐng)域。

與此同時，《華夏時報》記者還了解到，丹麥乳企麥蔻旗下的有機奶粉奶粉品牌Mille也在華擁有兩大品牌——麥蔻系列和蜜兒樂兒系列。其中，麥蔻系列定位中高端，但和市場上同樣配方同樣賣點的產(chǎn)品相比，價格十分具有優(yōu)勢;蜜兒樂兒則主打性價比，有著“性價比最高的進口奶粉”之稱。

“高端奶粉是中國乳業(yè)進入同質(zhì)化之后的產(chǎn)物，因為消費的升級以及大健康、食品安全等紅利的疊加，促進了高端奶粉的增長。不管是企業(yè)，還是母嬰店面臨同質(zhì)化以及利潤見底的情況，需要高端奶粉去支撐新的利潤增長點。”在中國食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬看來，包括有機奶粉在內(nèi)的高端奶粉將是未來新的競爭主戰(zhàn)場。

“有機奶粉是近幾年培育出來的一個新市場，市場規(guī)模雖不算很大，但它所具的天然、稀缺、安全這三大特性，備受人們熱捧，已成為奶粉市場的新賣點和新亮點。”乳業(yè)專家王丁棉表示，眾多生產(chǎn)廠家、品牌商、經(jīng)銷商、嬰童店都看好有機奶粉，預(yù)計未來2-3年，國內(nèi)有機奶粉市場規(guī)模有望突破100億元。

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