制圖/李曉軍

自網(wǎng)絡直播興起以來,各大直播平臺就備受資本青睞。經(jīng)過幾年的發(fā)展,網(wǎng)絡直播行業(yè)的格局已經(jīng)形成。以斗魚、虎牙為首的幾大頭部平臺牢牢占據(jù)了大部分市場,而隨著虎牙的成功上市,“中國游戲直播第一股”的誕生,虎牙風光無限。

不過,在映客、斗魚等平臺的上市狂歡背后,一些直播從業(yè)者似乎忘記了直播行業(yè)亂象叢生的問題。近日一則關于網(wǎng)絡主播因拒賠違約金而被拘留的消息,又引發(fā)了關于網(wǎng)絡直播行業(yè)的爭議。

互挖墻腳成競爭常態(tài)

媒體報道顯示,此次被拘留的女主播“入江閃閃”原為觸手TV人氣頗高的主播。離開老東家之后,“入江閃閃”便跳槽到虎牙成為其平臺主播。隨著主播“入江閃閃”被拘留,網(wǎng)絡輿論四起。

“事實上,在網(wǎng)絡直播行業(yè),主播跳槽和平臺幫助主播支付違約金都不是一件新鮮事。不過,因為違約金的事情被拘留,這在網(wǎng)絡直播行業(yè)的確是首例。”從事網(wǎng)絡主播經(jīng)紀人行業(yè)的白訊(化名)對記者說,目前尚不清楚虎牙究竟有沒有對“入江閃閃”的違約金作出賠付行為。

在受訪的業(yè)內(nèi)人士看來,此次事件給整個網(wǎng)絡直播行業(yè)敲響了警鐘。長期出現(xiàn)的高價挖人亂象如果再不解決,或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡直播行業(yè)未來發(fā)展的最大攔路虎,影響主流網(wǎng)絡直播平臺的后續(xù)發(fā)展。

為什么這么說?白訊告訴記者,隨著網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展,主播與平臺的關系正在發(fā)生一些細微的變化,“雖然主播目前依然還是直播平臺最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn),但平臺需要把握好平臺與主播之間的關系平衡,一味抬高主播的方式將難以持續(xù)”。

直播平臺一直以來都非常倚重頭部主播,因為能為平臺帶來豐厚的利潤,這無疑是直播平臺相互挖人的起因。

在直播平臺家常便飯式的挖人大戰(zhàn)中,最受爭議的一個話題莫過于主播跳槽后的天價違約金,這也是“入江閃閃”被拘留的問題所在。

“一般情況下,粉絲不一定會在固定的平臺觀看直播,更多的是跟著自己喜歡的主播轉(zhuǎn)換平臺,以至于挖主播意味著挖用戶,從而給平臺帶來華麗的業(yè)績。”目前在北京經(jīng)營主播經(jīng)紀培訓業(yè)務的胡云曉說,“一個主播的去留可能會帶來300萬至400萬的下載量或者卸載量。而這些用戶和下載量正是各大直播平臺最看重的東西。與這樣龐大的流量和下載量相比,主播動輒上百萬元甚至上千萬元的簽約費似乎也就稀松平常了。”

不過,曾經(jīng)看似順理成章的事情,在各大平臺瘋狂挖角之下也開始出現(xiàn)變化。

白訊告訴記者,過去,從其他平臺挖到一個有影響力的主播,直播平臺很快就可以獲得大量用戶,這直接誘發(fā)了平臺高價挖人的行為。不過,由于各大平臺挖人行為越來越頻繁,主播身價只會提升很難下降,平臺挖主播的成本也快速提升,由此也出現(xiàn)了很多主播的身價與效果不成正比的情況。“這樣一來,高價挖人反而成為行業(yè)毒瘤,不僅加大平臺的運營成本,還給主播帶來非常不好的影響。因為主播惡意跳槽這種行為并不值得提倡”。

風光褪卻盡是發(fā)展危機

曾有資深業(yè)內(nèi)人士透露:“一個直播平臺想要培養(yǎng)好一名頭部主播只需要搭上幾百萬元的市場費用即可,而相比之下,挖來一個競爭對手的頭部主播,沒有8位數(shù)肯定是下不來的。”

“這樣頻繁的挖角無論是對平臺還是對整個行業(yè)來說都不是什么好事,恰如飲鴆止渴。”白訊說。

“這個亂象必須要解決,未來直播行業(yè)真正比拼的還是良性競爭能力,要通過一些好的內(nèi)容和主播留住活躍用戶。”胡云曉說。

而除了大平臺之外,各種網(wǎng)絡直播工作室(有的又稱家族或者公會——記者注)也是以各種各樣的方式試圖分羹網(wǎng)絡直播市場。

“分兩種,一種線上,一種線下。線上的工作室屬于前期投資小、人員成本低,采取輕資產(chǎn)重數(shù)量的模式,更多的時候還需要靠一點忽悠才能夠立足。這種工作室初期投資很小,基本上配置一部手機、一臺電腦,讓幾個略懂直播或者愛好看直播的朋友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈即可,主要業(yè)務來源靠朋友圈,類似微商的模式。”白訊說,這種模式的好處在于成本低、傳播數(shù)量快、不分地域等。但是壞處也十分明顯,工作室對主播或者經(jīng)紀的掌控力度偏弱,“除非有死心塌地愿意跟著你的,不然很容易墻倒眾人推”。

至于線下的工作室,由于涉及辦公場地、寬帶成本、直播間裝修、人員開支等,其初期投資不少。按照白訊的經(jīng)驗,最便宜的也需要30萬元左右。不過,線下工作室的好處在于,利于本地主播面試,增加應聘主播的信心和歸屬感。“也利于平臺的訪問人員參觀和考察,拿到更有利的平臺優(yōu)勢資源等。短處則是,平時開銷較大,資金鏈不夠充分的時候會有流失主播的可能性,管理不善的情況下還會有主播之間勾心斗角搶房間的事情發(fā)生。”白訊說。

在業(yè)內(nèi)人士看來,這些小平臺要想活下去,也要靠各種套路。

比如,看直播的人幾乎都會發(fā)現(xiàn),往往只有少部分主播的流量特別突出,而80%的主播流量很一般,甚至很慘淡。

“這里面有一個不為人知的秘密,便是很多平臺都是由幾個大公會捆綁而成。在一般情況下,公會做大了,主播培養(yǎng)的不錯了,自然會去抱某個平臺的大腿,平臺也需要這樣的公會幫忙進行內(nèi)容輸出和管理主播,所以也會自然而然地給這些公會更多的曝光和優(yōu)待。甚至有些公會是在平臺建立之初就已經(jīng)達成合作關系,從平臺公測開始就進入,隨著平臺的成長而慢慢越大。”胡云曉告訴記者,做平臺是個燒錢的活兒,尤其對于那些小平臺來說。小平臺指的是那些無自我研發(fā)能力,靠購買成套代碼繼而改頭換面做一個手機直播App的平臺。為了吸引人氣,這些小平臺都會用給主播發(fā)放高額底薪的形式吸引公會和個人主播入駐。但是,平臺也并不傻,花錢吸引主播來,主播也需要達到一定的時長才可以在月末拿到約定的底薪。這也就可以解釋目前的一種現(xiàn)象——有些小平臺明明人流量很低,但還是有家族入駐,并且主播的直播時長都很長。

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