近一段時間,伴隨著見仁見智的爭議,拼多多徹底火了。拼多多的崛起,讓苦于流量枯竭的電商巨頭們看到新入口。日前,蘇寧宣布推出“拼購”平臺,并打造“正品拼購聯(lián)盟”。阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶網(wǎng)和支付寶則聯(lián)手推出“拼團(tuán)”,每天在9點、14點、19點三個時段開搶。(8月14日《新華日報》)
模仿是認(rèn)可,跟隨是潮流。當(dāng)拼團(tuán)消費從“鄉(xiāng)村專屬”的刻板成見中漸成電商時髦風(fēng)習(xí)的時候,是時候來重審“經(jīng)濟(jì)適用型消費”的滾滾大勢了。
有幾個大背景,足以用來對拼團(tuán)式消費的火爆釋疑:一是“隱形貧困人口”一詞悄然走紅網(wǎng)絡(luò),連篇的網(wǎng)絡(luò)爆文開始對“超前消費”做出反思與反省;二是《人民日報》在談及“校園貸”“裸條借貸”“套路貸”的時候,史無前例地提及一個觀點,“大學(xué)生‘超前消費’要慎重”。至于相關(guān)數(shù)據(jù),更是比比皆是。比如《2017年輕人消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示,月收入在4000元以上的年輕人辦理信用卡的比率超過76%,且超前的信用消費已被大部分中高收入年輕人所接受。經(jīng)濟(jì)學(xué)者在分析當(dāng)下的債務(wù)風(fēng)險的時候,已經(jīng)開始解構(gòu)“透支消費”等消費觀念的偏執(zhí)與異化。
沒錯,日子不好過的時候,不僅不能“要什么自行車”,更要精打細(xì)算把日子過活。農(nóng)村如此,城市亦然;低收入群體如此,中高收入群體亦然;低端市場如此,中高端市場亦然……說白了,都在一條船上,不說節(jié)約型社會建設(shè),就談柴米油鹽開支,是時候把價廉物美的旗幟扛起來了。理解了這些個大背景,就能理解拼多多等拼團(tuán)式消費的崛起與擴(kuò)張,就能理解動輒幾十萬拼單量的車載香薰等商品為什么會出現(xiàn)在少數(shù)人標(biāo)簽化的低端APP之上。是啊,農(nóng)村人、小集鎮(zhèn)人喜歡價廉物美,但是,北上廣深消費者口袋里的錢也不是大風(fēng)刮來的。
說得更直白一些,就算沒有各種各樣的“拼團(tuán)”“拼購”,也一定有另一種抱團(tuán)消費的方式,整合消費者的議價能力、為價廉物美的商品辟出綠色通道。從這個意義上來說,有兩個認(rèn)知需要糾偏:第一,電商帶來鄉(xiāng)村消費的升級,不能簡單對應(yīng)成價格上的升降關(guān)系。降價了就是“降級”、賣貴了就是“升級”,市場果真如此機(jī)械而教條嗎?第二,經(jīng)濟(jì)適用型消費不僅在線上呈現(xiàn)出創(chuàng)新APP的發(fā)展,線下也有諸多消費場景的呈現(xiàn)。如果把價廉物美都踢進(jìn)“消費鄙視鏈”的范疇,鼓動的就是一種市儈而虛榮的消費情緒。對于非高凈值人群來說,消費就像娶媳婦兒,“會過日子”永遠(yuǎn)是第一位的。中國還沒有發(fā)展到現(xiàn)代化強(qiáng)國的程度,“經(jīng)濟(jì)適用型消費”早就該老話重提了。
當(dāng)然,有人難免擔(dān)心“經(jīng)濟(jì)適用型消費”會否傷及內(nèi)需提振的核心動力。這擔(dān)心多少是個偽命題。最簡單的道理就是:價廉物美的銷售,未必不賺錢;高端奢侈品,年年還在燒貨呢。單價和總量,是辯證統(tǒng)一的。就像蘋果手機(jī),很高端;國內(nèi)組裝利潤,很低端——可是體量龐大了,也是筆大生意。量力而行的消費,不等于消費市場不火爆;經(jīng)濟(jì)實惠的拼團(tuán),也沒必要挖苦打擊。
一句話,誰讓消費者買到更實惠的好貨,市場就該給其“雙擊666”。至于“經(jīng)濟(jì)適用型消費”的返場,無論對于管控風(fēng)險或改良結(jié)構(gòu)來說,起碼眼下都是好事一樁。
關(guān)鍵詞: 適用型 經(jīng)濟(jì)
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