“沉浸式”新媒體展覽扎堆兒,水準(zhǔn)卻參差不齊——
動(dòng)輒超百元,質(zhì)量對(duì)得起票價(jià)嗎?
這個(gè)夏天,京城各類“沉浸式”“浸入式”新媒體光影展覽扎堆兒:曾于去年在佩斯北京創(chuàng)下排隊(duì)奇觀的“teamLab未來(lái)游樂(lè)園”日前又在央·美術(shù)館開(kāi)幕,此外還有嘉德藝術(shù)中心的“尋夢(mèng)海底兩萬(wàn)里——深海之光”、中華世紀(jì)壇數(shù)字藝術(shù)展廳的“印象莫奈:時(shí)光映跡藝術(shù)展”、五棵松華熙LIVE廣場(chǎng)的“致敬達(dá)·芬奇”……借助炫目的聲光電效果,這些“網(wǎng)紅展”吸引了大量參觀者。與此同時(shí),不菲的票價(jià)和部分展覽制作的粗糙,受到一些觀眾詬病。
票價(jià)高昂,超百元是常態(tài)
由于雙休日票價(jià)更高,路凡和朋友決定在工作日來(lái)看“致敬達(dá)芬奇”展覽。不過(guò),110元的工作日票價(jià),讓他覺(jué)得看這類展覽還是有點(diǎn)兒“奢侈”,“看的內(nèi)容主要是高仿油畫(huà)、視頻,感覺(jué)有點(diǎn)兒虧。不過(guò)如果周六日過(guò)來(lái)的話,票價(jià)是130元,而且得排大隊(duì)。”
超百元的門(mén)票定價(jià),是目前市場(chǎng)上“沉浸式”新媒體展覽的常態(tài)。以雙休日及節(jié)假日單人通票價(jià)格為例,“teamLab未來(lái)游樂(lè)園”單人通票120元,“印象莫奈:時(shí)光映跡藝術(shù)展”單人通票119元,“尋夢(mèng)海底兩萬(wàn)里——深海之光”單人通票168元。帶著孩子的參觀者往往需要購(gòu)買(mǎi)親子套票,價(jià)格就更貴了。
較高的票價(jià)與新媒體展的展陳成本高有一定關(guān)系。不久前,中國(guó)美術(shù)館的“趙旭藝術(shù)展”就使用了“沉浸式”新媒體展覽的方式,據(jù)館方工作人員透露,十天展期內(nèi)用于投影和展示的設(shè)備租用費(fèi)達(dá)到70多萬(wàn)元,這還沒(méi)算上前期提取作品元素制作新媒體影像的成本。
當(dāng)然,與不少“沉浸式”新媒體展的門(mén)票收入相比,投入并不算事兒。據(jù)“teamLab未來(lái)游樂(lè)園”展覽中國(guó)合作方透露,該展去年僅深圳站就營(yíng)收6000萬(wàn)元,今年武漢站展覽預(yù)期票房7500萬(wàn)元左右。有了成功范例,國(guó)內(nèi)商業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛加入其中,這也使得“沉浸式”新媒體展覽逐漸扎堆兒。
展品粗糙,高價(jià)卻沒(méi)高質(zhì)
動(dòng)輒過(guò)百元的票價(jià),趕得上旺季去兩次故宮了,然而青年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究學(xué)者宋亮前幾天參觀了一檔“致敬”藝術(shù)大師的“沉浸式”光影展覽,卻失望而歸。“太糊弄人了!100多元一張票,展品制作卻很粗糙。即使不展出原作,作為美育推廣活動(dòng)來(lái)看也是對(duì)公眾的不負(fù)責(zé)任。”
中國(guó)美術(shù)館副研究館員魏祥奇前不久帶著孩子去看了“沉浸式”新媒體展,五分鐘就走完了全程。他直言展覽“太坑”,“這類展覽噱頭很多,結(jié)果進(jìn)去后發(fā)現(xiàn)影像效果非常一般,根本不能當(dāng)作藝術(shù)作品來(lái)看,只能算商業(yè)項(xiàng)目。”
在“印象莫奈:時(shí)光映跡藝術(shù)展”展廳,有參觀者發(fā)現(xiàn)墻上的英文介紹出現(xiàn)了好幾處拼寫(xiě)錯(cuò)誤,單詞或多了個(gè)字母,或少了個(gè)字母,看著有點(diǎn)兒扎眼。一位美術(shù)老師在參觀“致敬達(dá)·芬奇”展覽時(shí),發(fā)現(xiàn)幾幅復(fù)制品存在偏色問(wèn)題。
“復(fù)制品也有一定的教育功能,你的展覽票價(jià)很高,藝術(shù)水準(zhǔn)卻達(dá)不到一定高度,那對(duì)大眾來(lái)說(shuō)就是商業(yè)價(jià)值的不對(duì)等。”中國(guó)美術(shù)學(xué)院媒體城市研發(fā)中心策展部主任宋振熙說(shuō)。
噱頭再響,好展也須打磨
在許多策展人看來(lái),“沉浸式”展覽這一說(shuō)法本身就有很大問(wèn)題,是隨著新媒體藝術(shù)發(fā)展而興起的一個(gè)不太高明的商業(yè)概念,仿佛讓觀眾被聲光電包圍就實(shí)現(xiàn)了“沉浸”。
宋振熙介紹,當(dāng)前的“沉浸式”新媒體展覽有兩種運(yùn)作模式,一是引進(jìn)“罐頭展”,直接打包購(gòu)買(mǎi)國(guó)外展覽的版權(quán)、流程;另一則是國(guó)內(nèi)商業(yè)團(tuán)隊(duì)將“沉浸式”新媒體展的制作承包給制作聲光電效果的公司。“有的展覽方為省錢(qián)不去請(qǐng)藝術(shù)家,而很多技術(shù)公司缺少藝術(shù)素養(yǎng),把展覽當(dāng)成活兒而不是藝術(shù)品,做出來(lái)的東西就會(huì)很粗糙。”
“沉浸式”新媒體展覽滿足了觀眾全景式觀看和交互體驗(yàn)的需求,故而能夠吸引許多普通觀眾走進(jìn)展廳。但宋振熙認(rèn)為,“大眾的第一口奶也要吃好。”“當(dāng)代藝術(shù)不是一種快感、快餐,應(yīng)該給人帶來(lái)一些思考和啟發(fā),這一點(diǎn)是不能偏的。”
魏祥奇認(rèn)為,雖然涉及技術(shù)方面是由技術(shù)工人去做,但藝術(shù)家必須在展覽中貢獻(xiàn)核心創(chuàng)意,并把握整體藝術(shù)水準(zhǔn),“藝術(shù)的核心是關(guān)注人的問(wèn)題,如果只是絢麗的聲光電,沒(méi)有任何思想性,那頂多只是一種裝飾。”
“藝術(shù)不該是賺快錢(qián)的方式。”在宋振熙看來(lái),美術(shù)館可以通過(guò)運(yùn)用新媒體技術(shù)提高展覽吸引力,但必須堅(jiān)持學(xué)術(shù)性、藝術(shù)性。而對(duì)于商業(yè)畫(huà)廊、商業(yè)藝術(shù)中心等,他建議重視藝術(shù)家與技術(shù)團(tuán)隊(duì)的跨界合作,并學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀展覽經(jīng)驗(yàn),“兩三年磨出一個(gè)好的展覽。”(記者 王廣燕)
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