北京市朝陽(yáng)區(qū)居民張姍姍最近遇到四肢頻繁抽筋的煩惱，醫(yī)生建議她平時(shí)多喝牛奶。她在網(wǎng)上選了一款國(guó)產(chǎn)純牛奶，“網(wǎng)友評(píng)論其質(zhì)量好、口感佳，我下單買(mǎi)了兩箱。”

奶業(yè)是關(guān)系到居民健康的重要產(chǎn)業(yè)。2008年三鹿奶粉事件曾一度影響了消費(fèi)信心。如今，和張姍姍一樣，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)奶業(yè)的信心逐步恢復(fù)并且日益增強(qiáng)。

中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓說(shuō)，當(dāng)前是乳品質(zhì)量安全水平最好的時(shí)期，中國(guó)奶業(yè)迎來(lái)了難得的機(jī)遇期。近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)奶業(yè)振興保障乳品質(zhì)量安全的意見(jiàn)》。中國(guó)奶業(yè)如何加快振興，贏取更多消費(fèi)者的認(rèn)同?

提質(zhì)量：實(shí)行乳品企業(yè)黑名單制度，提升奶牛育種和乳品加工能力

嚴(yán)管出好奶。要產(chǎn)出一杯好奶，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不能忽視。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部畜牧業(yè)司副司長(zhǎng)王鋒介紹，質(zhì)量監(jiān)管正逐步覆蓋奶業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。在養(yǎng)殖環(huán)節(jié)，我國(guó)制定了完善的奶牛養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，落實(shí)養(yǎng)殖者主體責(zé)任，讓健康的牛產(chǎn)健康的奶。在運(yùn)輸環(huán)節(jié)，生鮮乳抽檢覆蓋所有奶站和運(yùn)輸車(chē)。在加工環(huán)節(jié)，實(shí)行出廠批批檢驗(yàn)制度。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)生鮮乳抽檢合格率達(dá)到99.8%，乳制品抽檢合格率達(dá)到99.2%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率達(dá)到99.5%。

“下一步要繼續(xù)織密監(jiān)管網(wǎng)，進(jìn)一步提升乳品質(zhì)量安全。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng)于康震說(shuō)，要落實(shí)養(yǎng)殖者的主體責(zé)任，加強(qiáng)飼料、獸藥等投入品的使用監(jiān)管，實(shí)行乳品企業(yè)“黑名單”制度和市場(chǎng)退出機(jī)制，構(gòu)建嚴(yán)密的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量安全監(jiān)管體系。

好牛產(chǎn)好奶。中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授張勝利介紹，近年來(lái)，我國(guó)在奶牛品種登記、生產(chǎn)性能測(cè)定、分子育種技術(shù)等方面取得一定成績(jī)，奶牛單產(chǎn)水平不斷提升。“但我國(guó)自主培育優(yōu)良種牛能力不足，良種擴(kuò)繁有待進(jìn)一步突破。”張勝利建議，重點(diǎn)在奶牛育種關(guān)鍵技術(shù)上著力，扶持培養(yǎng)一批國(guó)內(nèi)具有自主育種能力的大型奶牛育種企業(yè)，構(gòu)建奶牛良種“育、繁、推”一體化體系，推動(dòng)奶業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

產(chǎn)好奶更要做好奶。全國(guó)畜牧總站研究員張書(shū)義說(shuō)，目前我國(guó)乳制品加工仍以液態(tài)奶為主，干乳制品生產(chǎn)加工不足，供需結(jié)構(gòu)不平衡。“當(dāng)前西式餐飲、休閑食品消費(fèi)旺盛，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)對(duì)奶酪等干乳制品的需求。乳企應(yīng)以此為突破口，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，尋求新的利潤(rùn)點(diǎn)。”張書(shū)義建議，可在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)建設(shè)干酪工廠，確保奶源價(jià)低、量足。支持相關(guān)企業(yè)的科技創(chuàng)新，加快在關(guān)鍵設(shè)備和工藝上轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升產(chǎn)品精深加工能力。

活消費(fèi)：加大宣傳推廣，實(shí)施奶業(yè)品牌推進(jìn)行動(dòng)

2017年人均乳制品消費(fèi)量折合成生鮮乳為36.9公斤，消費(fèi)水平只有世界平均水平的1/3，我國(guó)奶業(yè)發(fā)展?jié)摿κ志薮?。東北農(nóng)業(yè)大學(xué)教授姜毓君說(shuō)，居民乳制品消費(fèi)水平有待提升，巴氏殺菌乳、酸奶等液態(tài)奶產(chǎn)品以及乳酪等干乳產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力都很大。

“要加大對(duì)乳品消費(fèi)的宣傳推廣力度。”姜毓君說(shuō)，大力發(fā)展“乳業(yè)+旅游”，消費(fèi)者可在玩中學(xué)到乳品知識(shí)。企業(yè)要精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者訴求，采取線上線下相結(jié)合方式，組織奶業(yè)公益宣傳活動(dòng)，普及科學(xué)飲奶常識(shí)。

“關(guān)鍵要打造一批具有廣泛影響力的乳品品牌，激活消費(fèi)潛力。”高鴻賓說(shuō)，雖然不少國(guó)產(chǎn)乳品在國(guó)際上獲獎(jiǎng)，有一定的知名度，但國(guó)產(chǎn)乳品在國(guó)際市場(chǎng)份額占有量和消費(fèi)者認(rèn)可度上還有很大的提升空間，做大做強(qiáng)中國(guó)奶業(yè)品牌，任重道遠(yuǎn)。

張書(shū)義說(shuō)，國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)品牌意識(shí)，挖掘產(chǎn)品特色。品牌的生命力來(lái)源于質(zhì)量，企業(yè)應(yīng)創(chuàng)新方式，展示乳制品良好品質(zhì)，比如建立質(zhì)量追溯體系，讓消費(fèi)者能“看”到生產(chǎn)全過(guò)程，明白消費(fèi)，提升廣大群眾對(duì)我國(guó)奶業(yè)的認(rèn)可度。

于康震介紹，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將大力實(shí)施奶業(yè)品牌推進(jìn)行動(dòng)，定期發(fā)布中國(guó)奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告，持續(xù)開(kāi)展中國(guó)小康牛奶行動(dòng)和奶酪推廣行動(dòng)，提升乳品的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞： 乳品 機(jī)遇 信心