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美國(guó)今年“黑五”銷售額首次下降 業(yè)內(nèi)不看好民眾購(gòu)買力
2021-12-01 08:11:54來(lái)源: 極目新聞

剛剛過(guò)去的11月26日是美國(guó)“黑色星期五”(以下簡(jiǎn)稱“黑五”)購(gòu)物節(jié)。據(jù)美聯(lián)社30日?qǐng)?bào)道,和2020年同期相比,今年美國(guó)“黑五”實(shí)體店的客流量有所回升,但仍低于疫情前水平;與此同時(shí),感恩節(jié)和“黑五”的網(wǎng)絡(luò)銷售額首次同比下降。相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)表示,預(yù)計(jì)美國(guó)“網(wǎng)絡(luò)星期一”網(wǎng)絡(luò)銷售額也會(huì)同比下降。

對(duì)此,美聯(lián)社分析認(rèn)為,去年美國(guó)疫情較為嚴(yán)重,大多數(shù)美國(guó)人都選擇了網(wǎng)購(gòu)。今年,由于美國(guó)各地的封鎖限制有所放寬,部分消費(fèi)者選擇走出家門,到實(shí)體零售店去購(gòu)物。

再加上今年美國(guó)各大商家都提前促銷打折,通常11月末才開(kāi)始的火熱購(gòu)物季提前到了10月。因此,美國(guó)人今年大采購(gòu)的時(shí)間也延長(zhǎng)了,消費(fèi)者選擇提前“囤貨”致使11月末的網(wǎng)絡(luò)銷售額被10月的活動(dòng)分去了一杯羹。

盡管如此,Adobe數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)(Adobe Digital Economy Index)認(rèn)為,“網(wǎng)絡(luò)星期一”仍應(yīng)是美國(guó)今年網(wǎng)絡(luò)銷售額最高的購(gòu)物節(jié)日,預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)銷售額將在102億至113億美元之間。

但該機(jī)構(gòu)也表示,由于今年美國(guó)消費(fèi)者從10月開(kāi)始提前購(gòu)物,因此今年“網(wǎng)絡(luò)星期一”的最終網(wǎng)絡(luò)銷售額可能會(huì)低于去年的108億美元。

據(jù)悉,“網(wǎng)絡(luò)星期一”(Cyber Monday)的說(shuō)法起源于2005年。美國(guó)商家發(fā)現(xiàn),越來(lái)越多的美國(guó)消費(fèi)者選擇在感恩節(jié)過(guò)后的周一上網(wǎng)購(gòu)物。

2005年,美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)發(fā)布調(diào)研結(jié)果稱,77%的線上零售商發(fā)現(xiàn)感恩節(jié)過(guò)后的星期一,銷售額通常會(huì)大幅上漲,這一趨勢(shì)促使他們推出了力度頗大的折扣促銷活動(dòng)。

此后,“網(wǎng)絡(luò)星期一”逐漸成為了能和“黑色星期五”相媲美的“火爆購(gòu)物日”。在這天,許多商家會(huì)在網(wǎng)上商店里提供相當(dāng)大的折扣幅度吸引顧客,規(guī)模較小的線上零售商也有了和大型連鎖商店一較高下的機(jī)會(huì)。

美國(guó)最大的家電和電子產(chǎn)品零售商Abt Electronics的聯(lián)席總裁喬恩·阿布特表示,截至目前,2021年美國(guó)假日購(gòu)物季銷售額較去年增長(zhǎng)約10%,增幅低于2020年的33%,且隨著全球多國(guó)及地區(qū)接連報(bào)告新冠變異毒株奧密克戎感染病例,購(gòu)物季銷售額的未來(lái)走向充滿變數(shù)。

關(guān)鍵詞: 黑五購(gòu)物節(jié) 銷售額下降 感恩節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

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