從圈內(nèi)到圈外,資本對跨境電商的關(guān)注也在同步起伏。 根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),2021年1-5月,共有超20家跨境電商平臺和服務(wù)商獲得了資本垂青,總?cè)谫Y金額超100億元人民幣。而深圳,作為跨境電商的風(fēng)向標(biāo)陣地,目前有諸如正向IPO沖刺的傲基科技等頭部玩家,也有已經(jīng)成功上岸收購有棵樹的天澤信息以及坐擁帕拓遜的環(huán)球易購等上市企業(yè)。“封號”風(fēng)波之后,跨境電商圈還能吸引資本嗎?本次做客直播間的人士認(rèn)為,資本的基本邏輯沒變,跨境電商前路雖然會(huì)有風(fēng)雨,但長期向好。
投資“變焦”
5億級規(guī)模是個(gè)分水嶺 投資邏輯將更清晰
近來接到金融銀行的相關(guān)咨詢,王馨對資本水溫也做了反饋。 “目前,超過5個(gè)億規(guī)模的商家,具備了一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,也有拿資本繼續(xù)運(yùn)營的基本實(shí)力,整體上是更加受到資本青睞的。實(shí)際上據(jù)我們了解。很多賣家在5000萬以上銷售規(guī)模,都會(huì)受到資本圈的關(guān)注了。”
正因如此,王馨復(fù)盤過去行業(yè)發(fā)展階段的重點(diǎn)事件,提醒未到分水嶺的商戶也需要早做準(zhǔn)備。從“婚紗事件”到疫情下的“口罩事件”再到近來的亞馬遜“封號風(fēng)波”,看似目前更大的影響還在10億級頭部賣家或者5億級以上的腰部賣家。但反思整個(gè)過程,即便是2億規(guī)模以下的商家都可以提前行動(dòng)。“現(xiàn)在小商戶還在在觀望,覺得鋪貨賣貨的模式還沒有被波及,更多是頭部大賣被沖擊;但從整個(gè)行業(yè)角度來看,平臺政策及外部環(huán)境的多變,品牌大賣倒下了、之后要是再出現(xiàn)類似‘婚紗事件’的情況,那整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈就真的倒下了”。
深耕海外本地支付及外幣交易幣種,馮援也在賣家圈中感受到了資本風(fēng)向的變化。“這次封店潮之后,相關(guān)企業(yè)的融資、乃至上市進(jìn)程都會(huì)受到不同程度影響。但我們也注意到,資本謹(jǐn)慎之中也更明確投資邏輯。比如,一家全球最大童裝DTC品牌PatPat近日宣布完成5.1億美金C輪系列、D輪系列融資”,馮援表示資本目前會(huì)更加看好“自己建站、自己管控全連路、自己做品牌”的企業(yè)。而未來,資本會(huì)下多大的重注,主要會(huì)看企業(yè)是否有自己的護(hù)城河及核心競爭力,而這些品牌價(jià)值是很少受外部環(huán)境影響的。這次亞馬遜的事情,從另一方面來講,也會(huì)對企業(yè)提升自己品牌意識打了一個(gè)強(qiáng)心劑。
而此前,馮援所提及的“圈中一霸”,希音本身也是品牌出海、自建獨(dú)立站的代表。“未來品牌出海是大趨勢,僅靠鋪貨賣是很難走長遠(yuǎn)的。
尋求新興“處女地”的機(jī)遇
把握“窄眾市場”
未來有哪些機(jī)遇可以把握?
王馨提醒,目前行業(yè)的成本在急速提升,尤其是物流、材料成本在疫情之后都有大幅度的提升,利潤會(huì)比以前小。要盡量謹(jǐn)慎且考慮好賽道。在王馨看來,非洲、東南亞以及沒有開發(fā)的處女地 ,都可以做一些嘗試,但前提是要了解這些地方國家的行業(yè)規(guī)則。
而馮援則提議把握“窄眾市場”與消費(fèi)者口碑產(chǎn)生的“復(fù)利效應(yīng)”。目前,行業(yè)有一個(gè)很不好的現(xiàn)象,就是跟風(fēng),但其實(shí)市場并不需要千人千面的產(chǎn)品,而是要讀懂消費(fèi)者,尤其是年輕消費(fèi)者。目前,開闊的市場其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)也相對更大,很多“窄眾市場”可能更容易產(chǎn)生復(fù)利效應(yīng)。比如改裝車、涂鴉、極限運(yùn)動(dòng)、寶媽群體等,窄眾賽道的群體往往具有強(qiáng)大的自傳播能力,由此產(chǎn)生的復(fù)購、復(fù)利才是企業(yè)未來需要抓住的利器。再比如國內(nèi)興起的社區(qū)團(tuán)購,在國外還是初級階段,可以多嘗試。
具體到平臺法規(guī)及海外法律層面,翟衛(wèi)東再次提醒商家可以拿起法律武器有效保護(hù)自身權(quán)益,畢竟美國法律并不傾向凍結(jié)被告賬戶。 其實(shí),大量中國賣家可能有非常好的抗辯理由,尤其是原告管轄權(quán)可能就是錯(cuò)的,如果應(yīng)訴,走正常法庭流程也可以達(dá)到迅速解凍賬號的目的。
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