11月的中國消費市場“火”得不行!第三屆中國國際進(jìn)口博覽會萬商云集的火熱盛況還在眼前,一年一度的“雙11”購物狂歡節(jié)又火爆登場。
美媒報道稱,今年的“雙11”購物節(jié),中國各大電商平臺提供了超過1500萬種商品打折售賣,這些產(chǎn)品來自超過14萬個品牌,其中包括6萬多個國際品牌。在全球疫情陰影仍未消退、世界經(jīng)濟(jì)面臨不確定性的當(dāng)下,這場全球最大規(guī)模的網(wǎng)上購物嘉年華如約而至,并使天貓、京東等電商平臺再次創(chuàng)造刷新紀(jì)錄的成交額。如外媒所言,通過這場狂歡,全球商家迎來“回血”機遇,世界經(jīng)濟(jì)獲得復(fù)蘇動力,國際社會看到中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好兆頭。
中國市場奔騰涌動的熱潮,為疫情陰霾之下的世界經(jīng)濟(jì)帶來融融暖意。
“不只是打折購物盛會”
今年“雙11”購物節(jié)來臨之前,美國艾睿鉑咨詢公司發(fā)布的一項調(diào)查結(jié)果提前“劇透”了中國消費者的高漲熱情:96%的受訪者打算參與今年“雙11”活動,39%的受訪者將在今年增加支出。
11月11日當(dāng)天,隨著一個個創(chuàng)造紀(jì)錄的數(shù)字接踵而至,各大外媒紛紛驚嘆中國的消費熱度。
“22.5億個訂單”,德國《明鏡周刊》網(wǎng)站報道稱,截至11月11日晚11時,僅天貓“雙11”活動的物流訂單就突破22.5億個訂單,相當(dāng)于2010年中國全年快遞量的總和。美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)引述阿里巴巴的統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱,截至11月11日0時30分,天貓“雙11”銷售額已達(dá)到3723億元人民幣,打破去年“雙11”全天創(chuàng)下的紀(jì)錄。最終,今年“雙11”各大電商成交額突破7747億元,與往年相比實現(xiàn)大幅增長。
除了驚人的數(shù)字,走到第12個年頭的“雙11”在今年呈現(xiàn)出諸多“新花樣”,也為外媒所津津樂道。
英國廣播公司(BBC)刊文指出,為了迎合中國消費者日益增長的需求,今年的“雙11”購物節(jié)在11月1日至3日就已掀起一場網(wǎng)上銷售熱潮。美聯(lián)社也注意到,中國電商平臺延長了今年“雙11”購物節(jié)的時間,希望以此提振銷售,幫助商家應(yīng)對新冠肺炎疫情的影響。
在拉長戰(zhàn)線的同時,今年“雙11”購物節(jié)中還出現(xiàn)了形式更為豐富的促銷活動。美國《福布斯》報道稱,眾多中國電商紛紛采取多階段、多樣化的促銷戰(zhàn)略,進(jìn)一步拉動了民眾的消費熱情。預(yù)售和直播等模式的推廣,也成為促進(jìn)交易增長的重要動力。
美國消費者新聞與商業(yè)頻道刊文指出,直播已經(jīng)成為“雙11”購物節(jié)的關(guān)鍵一環(huán)。一些今年首次參加中國“雙11”購物節(jié)的美國公司也選擇通過直播來推銷商品。
“不只是促銷:‘雙11’正在中國引入新的購物體驗”,美國全球市場研究公司官網(wǎng)以此為題刊文稱,而今的“雙11”不再只是一場打折購物盛會,參加該活動的數(shù)字巨頭開始利用直播、新產(chǎn)品發(fā)布和新穎技術(shù),提升消費者參與度和購物體驗。外媒認(rèn)為,中國消費者對科技創(chuàng)新的接受速度比西方要快得多。科技改變生活,這是對中國人生活方式轉(zhuǎn)變的最好詮釋。
“消費意愿走強的標(biāo)志”
對外媒而言,一年一度的“雙11”購物節(jié)之所以值得關(guān)注,一個重要原因是其為觀察中國經(jīng)濟(jì)提供了一扇重要窗戶,不斷刷新的交易額背后是中國強勁的消費潛力和澎湃的市場活力。
如CNN所言,今年的“雙11”購物節(jié)較之以往又多了一層新的含義,巨大的銷售額體現(xiàn)出中國經(jīng)濟(jì)正在擺脫新冠肺炎疫情的影響,逐步走向復(fù)蘇。各大電商平臺出色的銷售業(yè)績展現(xiàn)了中國消費者強大的購買力,也反映出中國政府對于新冠肺炎疫情的應(yīng)對科學(xué)有效。
“‘雙11’將是一個很好的指標(biāo),表明中國整體市場的健康程度。”美國市場觀察網(wǎng)站引述分析人士觀點稱:“目前中國市場似乎在高歌猛進(jìn)。”
10月下旬,中國國家統(tǒng)計局公布的捷報讓疫情陰霾下的世界信心大振:中國三季度GDP同比增長4.9%,前三季度經(jīng)濟(jì)增長由負(fù)轉(zhuǎn)正。不到一個月,中國“雙11”購物節(jié)交出的優(yōu)異“成績單”再次讓世界看到全球第二大經(jīng)濟(jì)體的成色。
路透社指出,今年的“雙11”購物節(jié)可被視為中國消費者消費意愿走強的標(biāo)志。這場購物盛宴彰顯出中國從疫情陰影當(dāng)中走出來后,其消費與經(jīng)濟(jì)重振的潛力是巨大的。
在彭博社看來,“雙11”購物節(jié)是截至目前中國后疫情時期經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“最好晴雨表”,不僅預(yù)示著中國消費者的回歸,還是中國經(jīng)濟(jì)的好兆頭,為消費支出促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了進(jìn)一步的證據(jù)。
10月下旬召開的中共十九屆五中全會提出,加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相促進(jìn)的新發(fā)展格局。外媒認(rèn)為,由于全球需求在未來一段時間內(nèi)可能仍將受疫情影響,增加國內(nèi)消費將是中國經(jīng)濟(jì)更加自立的關(guān)鍵。今年“雙11”購物節(jié)的銷售暴漲表明,中國人數(shù)達(dá)4億的中產(chǎn)階級已做好了消費準(zhǔn)備。
韓國紐西斯通訊社稱,以“雙11”購物節(jié)為契機,中國正在進(jìn)入新消費時代。《印度教徒報》認(rèn)為,“雙11”網(wǎng)上購物的繁榮景象顯示出中國努力把國內(nèi)消費提升為經(jīng)濟(jì)增長驅(qū)動器的關(guān)鍵。
“中國的許多商家已在疫情期間轉(zhuǎn)向網(wǎng)上銷售,一些新零售模式已蓬勃發(fā)展。”新加坡《海峽時報》引述評級機構(gòu)惠譽國際的判斷稱:“在更快線下復(fù)蘇和線上購物節(jié)共同提振消費者支出的支撐下,中國的消費和零售市場很可能將在強勁(的第四季度)中走完這一年。”
“全球供應(yīng)鏈動了起來”
與剛剛落幕的第三屆進(jìn)博會一樣,“雙11”購物節(jié)向世界展示了中國龐大的購買力。這對于全球企業(yè)來說,意味著難以抵抗的吸引力。
《福布斯》雜志指出,“雙11”購物節(jié)正在走向全球化,成為各國零售商踴躍參與的一場全球營銷活動。韓國KBS也稱,包括韓國企業(yè)在內(nèi)的全球企業(yè)都在密切關(guān)注中國內(nèi)需市場復(fù)蘇動向,并希望持續(xù)擴大在世界最大消費市場中國的銷售版圖。
數(shù)據(jù)顯示,今年有2600多個新品牌、120萬款進(jìn)口新商品通過天貓國際首次參加“雙11”購物節(jié)。11月1日至11日中午12時,天貓國際進(jìn)口商品成交額同比增長47.3%,其中180個海外品牌成交額過千萬元。
BBC直言,“抓住中國市場”已經(jīng)成為越來越多海外品牌的共識,它們紛紛全力奮戰(zhàn),不惜出動各種運力跨境調(diào)貨,在11月11日當(dāng)天給消費者帶來優(yōu)惠。
在美國《華盛頓郵報》看來,“雙11”不僅是中國的節(jié)日,更是世界的節(jié)日。當(dāng)全球大部分地方還在疫情中苦苦掙扎,歐美正處于第二波疫情高峰,中國成了全球唯一的主要增長引擎。各國企業(yè)都指望中國消費者幫它們“回血”。
“中國幾乎所有主要消費領(lǐng)域現(xiàn)在都已恢復(fù)增長。”美國《華爾街日報》刊文稱,在新冠肺炎病例激增抑制美國和歐洲需求的情況下,中國正支撐美國企業(yè)應(yīng)對這一局面,中國恢復(fù)常態(tài)對美企來說更加重要。
美國市場觀察網(wǎng)指出,作為一年中最繁忙的網(wǎng)購節(jié)日之一,“雙11”購物節(jié)的規(guī)模和范圍不斷擴大,將為疲軟的全球市場注入強心劑。隨著中國人的購買力不斷上升以及上網(wǎng)人數(shù)日益增多,對謀求在蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)領(lǐng)域獲利的投資者而言,“雙11”購物節(jié)凸顯出誘人的增長機遇。
“雙11”購物節(jié)是一個縮影。作為疫情之后全球唯一實現(xiàn)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體,中國加快形成“雙循環(huán)”新發(fā)展格局,堅持推進(jìn)更高水平對外開放,為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供了新動力。如英國《金融時報》所言,近幾個月來,在歐洲各國企業(yè)努力擺脫國內(nèi)持續(xù)經(jīng)濟(jì)拖累的同時,來自中國的強勁需求推動了它們的發(fā)展。
《福布斯》雜志也稱,由于中國市場消費需求旺盛,許多海外品牌借力中國市場迎來轉(zhuǎn)機,全球供應(yīng)鏈“動”了起來。
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