“海草舞”、“手指舞”、“抖肩舞”……對(duì)于經(jīng)常瀏覽短視頻的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，這些詞匯并不陌生。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，一批短視頻平臺(tái)迅速崛起，改變了數(shù)億網(wǎng)民的使用習(xí)慣。短視頻平臺(tái)與之前風(fēng)靡一時(shí)的直播行業(yè)有諸多相似之處——同樣充斥著低俗信息，同樣培育著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，同樣引起青少年沉迷，同樣需要重拳治理。

一項(xiàng)調(diào)查顯示，有49.1%的受訪者每天花費(fèi)半小時(shí)以上瀏覽短視頻，而有66.3%的受訪者表示曾在網(wǎng)上發(fā)布過(guò)自己拍攝的短視頻。此前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Trustdata發(fā)布的《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，去年短視頻領(lǐng)域以127.1%的增速位列第二，僅次于共享單車(chē)，并且以40.3%的用戶粘性首次超越視頻領(lǐng)域，成為市場(chǎng)“新寵”。

然而，在那些多則幾十秒，少則數(shù)秒的短視頻中，真正反映現(xiàn)實(shí)生活、記錄真善美的寥寥無(wú)幾，多半不是自虐式吃異物就是無(wú)厘頭搞笑等惡搞獵奇的視聽(tīng)畫(huà)面。有的打著表演才藝的幌子，借助夸張妝容或奇裝異服迎合獵奇心理;有的夾雜“葷段子”，以色情露骨內(nèi)容打起擦邊球，一些短視頻平臺(tái)已淪為低俗秀場(chǎng)。

盲目模仿、惡搞低俗、內(nèi)容涉黃……漸成網(wǎng)絡(luò)新寵的短視頻，日漸暴露其良莠并存的內(nèi)容生態(tài)現(xiàn)狀。一些短視頻兼容了碎片化接受情境和感官化內(nèi)容形態(tài)兩種特征，迎合了受眾填補(bǔ)閑暇時(shí)間的需求或獲取感官刺激的心理，某些內(nèi)容已經(jīng)觸及了法律底線。短視頻低俗化現(xiàn)象泛濫，歸根結(jié)底是平臺(tái)為了短期變現(xiàn)快速獲利而無(wú)所不用其極。面對(duì)動(dòng)輒數(shù)十億的市場(chǎng)規(guī)模，早就讓不少失控失序的平臺(tái)急火攻心，在野蠻生長(zhǎng)期選擇了“下三路”發(fā)展。但凡監(jiān)管稍有疏漏，利益驅(qū)動(dòng)之手就會(huì)賺得盆滿缽滿，而短視頻平臺(tái)為了利益，往往對(duì)某些低俗內(nèi)容采取睜一只眼閉一只眼的態(tài)度。

古語(yǔ)有云“近朱者赤，近墨者黑”，年輕受眾群體正處于三觀塑造期，他們所追逐的流行風(fēng)潮，必將“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”般內(nèi)化于價(jià)值觀念與思維方式之中。一方面，短視頻的受眾群體更下沉，多為年輕邊緣群體，而平臺(tái)無(wú)形之中得想盡一切辦法適合他們的口味，讓他們?cè)诘退孜幕辛囊宰晕?。另一方面，短視頻低俗流行，會(huì)混淆網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)有的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。用戶對(duì)低俗內(nèi)容爭(zhēng)相模仿導(dǎo)致其流行和廣泛傳播，這既與主流流行文化相背離，也會(huì)導(dǎo)致年輕受眾形成“低俗即流行”的錯(cuò)誤認(rèn)知和價(jià)值判斷。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展，用戶尤其是年輕受眾正逐漸從圍觀走向參與。與“拍客時(shí)代”一部手機(jī)走天下的網(wǎng)絡(luò)直播相比，短視頻的技術(shù)門(mén)檻更高，其傳播不是轉(zhuǎn)瞬即逝的，有些平臺(tái)為拉動(dòng)流量，推出低俗短視頻，正陷入雷同空洞的困境。雖說(shuō)一些用戶為追求感官?zèng)_擊，一定程度上滋長(zhǎng)了包含低俗內(nèi)容短視頻的傳播空間，但從凈化網(wǎng)絡(luò)空間計(jì)，短視頻內(nèi)容仍需要以符合法律規(guī)定、尊重公序良俗為底線。

短視頻雖短，監(jiān)管不能“短”，整治低俗內(nèi)容，不能僅靠平臺(tái)把關(guān)審核，監(jiān)管部門(mén)要主動(dòng)治理、防患于未然，盡快完善針對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理和內(nèi)容生產(chǎn)者的相關(guān)法規(guī)，建立起行之有效的懲戒機(jī)制，形成對(duì)不良低俗以及違法違規(guī)內(nèi)容上傳者的威懾效應(yīng)。(吳學(xué)安)

關(guān)鍵詞： 視頻 新寵 領(lǐng)域