從出貨量來看，國內(nèi)的智能手機市場正在迎來更為酷烈的寒冬。中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，智能手機的市場正在萎縮，今年一季度出貨量同比下降近三成，四月延續(xù)低迷走勢，同比下降超兩成。

陰霾之下，市場何時迎來復(fù)蘇?近期618年中大促即將來臨，不少手機廠商紛紛開始為此預(yù)熱，推出優(yōu)方案，進而刺激消費。不過，分析人士指出，在需求疲弱、創(chuàng)新乏力的當(dāng)下，618大促難以成為力挽狂瀾的根本性措施，長遠(yuǎn)看，將目光投放至更寬闊的領(lǐng)域，拓展創(chuàng)新的廣度和深度，如折疊屏手機形態(tài)上的創(chuàng)新、場景的互融互通等，而不僅僅局限于賽道本身，是提升智能手機附加值的有效舉措。

前4月出貨量下滑超三成

事實上，供應(yīng)鏈環(huán)境不穩(wěn)定，用戶換機需求轉(zhuǎn)弱，疊加疫情因素影響，近年來國內(nèi)智能手機的出貨量都較為低迷。據(jù)中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年全年，智能手機出貨量3.72億部，同比下降4.7%，2020年全年，出貨量同比下滑20.4%至2.96億部，到2021年，市場出現(xiàn)溫和復(fù)蘇，同比增長15.9%。

盡管2021年智能手機出貨量在疫情影響實現(xiàn)了正增長，但陰霾還在持續(xù)。時間來到2022年，智能手機出貨量一反去年復(fù)蘇的跡象，開始大幅下滑，這同時也奠定了今年市場預(yù)判后續(xù)走勢的灰色基調(diào)。

國內(nèi)智能手機出貨量。圖源中國信通院

據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，2022年4月，智能手機出貨量1769.0萬部，同比下降34.4%;前四個月，智能手機出貨量8577.4萬部，同比下降30.4%。市場研究機構(gòu)CINNO Research指出，四月銷量創(chuàng)2020年疫情以來的第二差單月成績，僅高于2020年2月水平，同時這是自2015年以來最差的4月歷史銷量。CINNO Research預(yù)測，2022年國內(nèi)智能手機市場銷量將同比下滑7%-8%。

銷量下滑，必然對公司業(yè)績產(chǎn)生影響。以國內(nèi)唯一一家上市的手機廠商小米為例，2022年出貨量由2021年第一季度的4.94億部減少22.1%至2022年第一季度的3.85億部，一季度智能手機業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收458億元，相較去年同期515億元營收同比下滑11.1%。

需求疲軟反映到供應(yīng)端，各大手機廠商砍單的消息也不脛而走。日前有媒體報道，中國三大手機品牌廠小米、OPPO、vivo已通知供應(yīng)商，未來幾季將砍單約二成。早在2022年3月底，天風(fēng)國際的蘋果供應(yīng)鏈資深分析師郭明錤就在社交媒體上透露，國內(nèi)各大安卓手機品牌2022年以來已削減約1.7億部訂單，占2022年原出貨計劃的20%左右。他指出，如果消費者消費信心繼續(xù)走低，未來幾個月內(nèi)訂單有可能繼續(xù)減少。

近期多款新機密集發(fā)布

不過，記者發(fā)現(xiàn)，盡管需求端走弱，上半年各大手機廠商發(fā)布新機的熱度不減。據(jù)信通院數(shù)據(jù)，2022年4月，智能手機上市新機型36款，同比增長38.5%。2022年1-4月，智能手機上市新機型累計121款，同比下降2.4%。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年1-4月，國內(nèi)華為、小米、榮耀、OPPO 、vivo五大手機廠商共發(fā)布了多款新機，包括小米前4月發(fā)布的4款新產(chǎn)品：Note 11T系列、小米Civi1S 、紅米K50系列、紅米K50電競版，還有OPPO、vivo均在前4月分別發(fā)布了Find X系列、K10系列、Reno8系列和vivo S15系列、vivo X80系列、vivo X Fold、vivo X Note。而同期榮耀和華為發(fā)布的新產(chǎn)品不多，僅有折疊屏機型。

值得注意的是，近期手機廠商發(fā)布新機相對密集。時間來到五月底六月初，時值618大促前期，榮耀和vivo還有新品發(fā)布會即將召開。記者獲悉，5月30日，榮耀將會發(fā)布榮耀70系列新機型， vivo也將在6月6日舉行vivo T2新品發(fā)布會。

相較于智能手機巨頭蘋果一年一度的秋季新品發(fā)布會，國內(nèi)手機廠商發(fā)布新品的頻率無疑是頻繁的。這是否對沖銷量走弱的一個有效策略呢?釘科技創(chuàng)始人丁少將向記者分析，從各大手機廠商的角度來看，這是一個很正常的營銷策略，對市場有一定的刺激作用，不過最終還是要消費者是否買賬。

618大促來臨，有望觸底反彈?

從當(dāng)前的情況來看， 下月即將到來的618大促的確是各大手機廠商刺激消費、挽救業(yè)績的一次契機。眼下，不少商家已經(jīng)開始為618預(yù)熱，推出優(yōu)惠方案。

記者了解到，小米早在5月22日就開啟了618促銷，公布了全平臺產(chǎn)品降價方案。其中最高價降價500元，小米12 Pro到手價4199起。榮耀方面，也推出618“夏半場驚喜上場”，有媒體報道，預(yù)計5月30日會在榮耀70發(fā)布上會公布618的優(yōu)惠方案。此外，OPPO和vivo也都相繼加入618大促隊伍中。

那么，整體疲軟的智能手機市場有望在這次年中大促中實現(xiàn)觸底反彈嗎?CINNO Research資深分析師劉雨實向記者分析，各大手機廠商對618重視程度不言而喻，從政策層面看，各地方也逐漸開始出臺消費券、定向補貼等刺激手段，力求挽回疫情帶來的不利影響。不過，他進一步指出，最關(guān)鍵的問題依然出自安卓平臺上游技術(shù)創(chuàng)新乏力削弱了消費者興趣，各大廠商推動的芯片自研短期難以破局，蘋果對安卓陣營的強勢地位還將持續(xù)相當(dāng)一段時間。

丁少將肯定了618營銷策略對市場的刺激作用，但他同時也指出，這不是力挽狂瀾的根本性措施。“長遠(yuǎn)來看，行業(yè)需要更多的創(chuàng)新，比如形態(tài)上的創(chuàng)新、場景上的創(chuàng)新。尤其在場景的創(chuàng)新上，如何以手機為支點，擴展到更寬闊的領(lǐng)域，比如在手機與PC、TV之間的拉通、軟件之間的協(xié)同、數(shù)據(jù)之間的流轉(zhuǎn)等方面，打造loT生態(tài)，尋求B端企業(yè)級市場的拉力，這些都能為智能手機本身增加更多的附加值，而不是局限在單一的賽道。”

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