繼2月底,韓國(guó)美妝品牌HERA赫妍宣布撤出中國(guó)線下門店,近日,又一家男裝品牌傳來(lái)閉店消息。
5月9日,網(wǎng)上流傳一份有關(guān)綾致集團(tuán)旗下的男裝品牌思萊德(SELECTED)終止中國(guó)零售業(yè)務(wù)的告知函,文件內(nèi)容中提及“2020年以來(lái)的后疫情時(shí)代帶來(lái)了消費(fèi)習(xí)慣的巨大改變,思萊德品牌所堅(jiān)守的男士商務(wù)剪裁和商務(wù)休閑品牌調(diào)性已經(jīng)不能夠適應(yīng)市場(chǎng)的需要。”
品牌在告知函中表示,經(jīng)過(guò)兩年多的各種嘗試,包括轉(zhuǎn)型、聯(lián)名等等,但最終因?yàn)槌尚Р蛔?,綾致股東會(huì)決定將于今年7月31日前關(guān)閉思萊德在中國(guó)的所有線下零售店鋪。
說(shuō)起思萊德可能很多人會(huì)覺得陌生,但品牌的英文標(biāo)識(shí)SELECTED,你肯定在商場(chǎng)里有見到過(guò)。而說(shuō)起它的其他幾個(gè)兄弟姐妹:ONLY、VEROMODE以及JACK&JONES,應(yīng)該大多數(shù)人都知道且購(gòu)買過(guò),甚至可能陪伴了你整個(gè)青春時(shí)代。
進(jìn)中國(guó)14年,擁有1300家店鋪
據(jù)悉,源于丹麥的思萊德創(chuàng)立于1997年,2008年時(shí),作為屬于綾致中國(guó)的第四個(gè)品牌(前三即是ONLY、VEROMODE、JACK&JONES)正式進(jìn)駐中國(guó)。雖然不如其他三個(gè)品牌深入人心,但過(guò)去是14年里,思萊德在國(guó)內(nèi)擁有1300家店鋪。
橙柿互動(dòng)記者通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)搜索,結(jié)果顯示思萊德(SELECTED)商戶有近30家,其中大多數(shù)都在市中心或社區(qū)的商場(chǎng)和購(gòu)物中心里。下午,記者按照大眾點(diǎn)評(píng)的信息,特地去了趟武林商圈的一家商場(chǎng)找專柜,但轉(zhuǎn)了幾圈都沒發(fā)現(xiàn),問(wèn)了其他一家男裝品牌店員的導(dǎo)購(gòu)小姐姐,對(duì)方回答:兩三年前,就已經(jīng)早就撤柜了。
“以前最紅的時(shí)候,也算是商場(chǎng)招商必得的門面。和ONLY、VEROMODE、JACK&JONES一起,這幾個(gè)品牌一般都是擺在商場(chǎng)、購(gòu)物中心一樓、二樓這些重要的地段。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,“但商業(yè)沒有一成不變,迭代的消費(fèi)熱點(diǎn),也促使了一些品牌的淘汰和落寞。”
網(wǎng)傳的告知函是謠言?
杭州有商場(chǎng)已經(jīng)收到消息了
不過(guò)對(duì)于網(wǎng)傳的告知函,今天(5月11日)中午有媒體致電SELECTED品牌母公司綾致時(shí)裝(天津)有限公司,對(duì)方拒絕回應(yīng),隨后電話客服稱此消息為謠言。
下午,橙柿互動(dòng)記者也經(jīng)過(guò)多方打聽得知,確實(shí)有思萊德閉店的消息,杭州有多家商場(chǎng)已經(jīng)收到了對(duì)方的閉店告知。
位于城東的一家大型購(gòu)物中心向記者坦言,在商場(chǎng)零售店鋪里,思萊德平日的生意確實(shí)“不怎么樣”。“我們收到了品牌發(fā)的公告,7月31日退出中國(guó)市場(chǎng)。我們和品牌的最新一期合同是去年10月簽的,3年租約。”
另一家位于城南的商場(chǎng)也確定了這一消息,“專柜2014年就有了,現(xiàn)在品牌發(fā)了通知要關(guān)閉線下所有專柜。但其他三個(gè)品牌的專柜不受影響,繼續(xù)正常營(yíng)業(yè)。”
在城北的一家商場(chǎng)里,也有思萊德專柜,“商場(chǎng)2018年開業(yè)的時(shí)候,就有這個(gè)牌子了,是和其他兩個(gè)姐妹品牌一起捆綁入駐。”
大眾點(diǎn)評(píng)上最新的一條評(píng)論是4月中旬,提到了品牌的防曬服。
線下門店關(guān)閉,是否影響線上銷售以及原有消費(fèi)積分?記者也就此問(wèn)了思萊德的線上客服,對(duì)方表示“積分和線上官網(wǎng)都不影響”。
你知道這個(gè)男裝品牌嗎?買過(guò)他家的服飾嗎?
關(guān)鍵詞: HERA撤出中國(guó)市場(chǎng) 中國(guó)市場(chǎng)閉店 思萊德線下門店 思萊德關(guān)店計(jì)劃
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