近期，多個奢侈品牌宣布提價，奢侈品市場“漲”聲一片。在奢侈品“保值增值”預(yù)期下，一些消費者受到刺激，動起了投資的念頭。分析人士提醒，奢侈品本身并不具備真正的投資價值，消費者應(yīng)該保持理性。(4月26日 《工人日報》)

奢侈品又稱非生活必需品。當(dāng)然，在經(jīng)濟學(xué)上講，也指其價值與品質(zhì)比值較高的產(chǎn)品，實質(zhì)是一種高檔消費行為。從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升。近期，隨著奢侈品牌香奈兒再次提高產(chǎn)品售價，開云、路易威登、勞力士等奢侈品集團(tuán)也陸續(xù)傳出漲價的消息。因此，拿奢侈品當(dāng)理財也不難理解，不少消費者抱著晚買不如早買，除看中其品質(zhì)外，更多的關(guān)注點其實是在“保值增值”的功能。

投資理財是門學(xué)問，奢侈品漲價“常態(tài)化”，消費者還需謹(jǐn)慎涉足，在“熱環(huán)境”中保持“冷思考”。眾所周知，投資理財往往涉及多種學(xué)科知識，有政治學(xué)、經(jīng)濟學(xué)以及較強的數(shù)據(jù)分析能力，都說投資有風(fēng)險，奢侈品理財也不例外。深挖奢侈品漲價本質(zhì)，其實是一場極具收割力的饑餓營銷。通俗來講，就是物以稀為貴的一種心理現(xiàn)象。有關(guān)專家指明，除非是貴金屬類、寶石類、鉆石類，因為原材料的高價值和稀缺性，具有一定的投資屬性。但服裝、鞋帽、箱包等，本質(zhì)上屬于消費品、消耗品，并不具備真正投資的價值。

固然，對奢侈品的迷戀，有專家認(rèn)為很大程度上是身份焦慮所致。說實話，其實真正有內(nèi)涵、素養(yǎng)的個體對奢侈品并不是十分講究。人們都明白，奢侈品的象征價值實際上遠(yuǎn)高于使用價值。

呼吁消費者保持理性只是一方面，理應(yīng)將更多的“聲音”傳達(dá)至相關(guān)奢侈品公司的耳朵。毫無疑問，從消費者角度出發(fā)依然是各企業(yè)銷售策劃的出發(fā)點和落腳點。奢侈品追求高雅、自由，就不能“獨斷專行”，拿消費者利益玩策劃似乎不那么紳士。雖然奢侈品從不缺消費者，盡管基數(shù)較小，但要想謀求長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須將大量精力傾注于商品品質(zhì)提升并兼顧消費者利益。

“愈漲愈銷”的“良性循環(huán)”只是假象，消費者不妨走出“旋渦”，立足于自身資產(chǎn)、從事行業(yè)等，咨詢相關(guān)專家后謹(jǐn)慎投資。有關(guān)部門要盡早“開藥方”，針對特定群體努力糾正攀比心理和盲從心理，以最終讓奢侈品消費回歸理性，成為市場正常運行的一部分。時至今日，奢侈品的定義在不斷拓寬，但是真正有價值的奢侈品一定是跨越時間而延續(xù)的經(jīng)典，它的價值絕對不會被潮流和“漲價熱”所迭代。在此告誡消費者，拿奢侈品當(dāng)理財，別讓投資落了空。

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