地理標(biāo)志產(chǎn)品因其獨(dú)特的品質(zhì)而受市場(chǎng)追捧，卻也正因此常遭假冒侵權(quán)之苦。近日，有媒體報(bào)道，品牌價(jià)值在全國地理標(biāo)志產(chǎn)品排行榜中名列第四、在全國農(nóng)產(chǎn)品排行榜中位列第一的五常大米，一直受假冒問題的困擾，近5年來，黑龍江省五常市大米協(xié)會(huì)對(duì)“五常大米”等商標(biāo)侵權(quán)發(fā)起維權(quán)的案例達(dá)30多起。

像五常大米一樣，福建平和琯溪蜜柚、河北趙縣雪花梨、江蘇蘇州陽澄湖大閘蟹等有一定市場(chǎng)知名度的地標(biāo)產(chǎn)品，幾乎均有被假冒侵權(quán)的情況。盡管各地政府、協(xié)會(huì)和相關(guān)企業(yè)采取多種手段來防假打假，也取得一定的成效，但地標(biāo)產(chǎn)品被假冒侵權(quán)的現(xiàn)象仍難根除。根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，五常市每年大米產(chǎn)量約70萬噸，豐年可以達(dá)到百萬噸。但從媒體報(bào)道看，市面上打著“五常大米”名號(hào)銷售的大米卻能達(dá)到1000萬噸的規(guī)模。由此可見五常大米遭假冒侵權(quán)情況之嚴(yán)重。

干假冒地標(biāo)產(chǎn)品勾當(dāng)者，有一部分是“外地人”。業(yè)內(nèi)人士稱，市場(chǎng)上有不少“五常大米”并非產(chǎn)自黑龍江五常市，而是“產(chǎn)”自外地。所謂“產(chǎn)”，其實(shí)就是外地米商直接用當(dāng)?shù)卮竺?ldquo;加工”“包裝”。當(dāng)然，為了逃避監(jiān)管，這些米商一般不直接使用“五常大米”的商標(biāo)，而是用類似商標(biāo)打擦邊球，比如在包裝上打出“五常御貢”“五常稻花香”“五常稻米優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地”等字樣誤導(dǎo)消費(fèi)者。

這些“外地人”中有一部分離地標(biāo)產(chǎn)品保護(hù)區(qū)域較近，他們干假冒之事有“近水樓臺(tái)”之便。地標(biāo)產(chǎn)品保護(hù)的范圍畢竟有限，在沒被劃進(jìn)保護(hù)范圍但處在周邊的人看來，自家不但享受不到地標(biāo)產(chǎn)品保護(hù)帶來的好處，反而會(huì)因那些被保護(hù)的產(chǎn)品而導(dǎo)致自家產(chǎn)品收益受損，類似于區(qū)域品牌發(fā)展中存在的“虹吸效應(yīng)”。比如，相較于五常大米的市場(chǎng)和品牌優(yōu)勢(shì)，周邊地區(qū)出產(chǎn)的大米即便品質(zhì)差不了太多，也很難賣出好價(jià)錢。該區(qū)域的一些人心存不甘，會(huì)在利益驅(qū)使下加入假冒侵權(quán)行列。

不過，五常大米被侵權(quán)假冒，最大問題并非來自外部，而是來自本地。與五常大米同樣高頻出現(xiàn)的還有一個(gè)詞：“調(diào)和米”。據(jù)悉，五常市的米商除了出售當(dāng)?shù)氐恼谖宄４竺?即稻花香)外，還出售“調(diào)和米”：一是由外地大米和稻花香調(diào)和而成，但不標(biāo)注“五常大米”;二是由五常其他品種大米和稻花香調(diào)和而成，標(biāo)注“五常大米”;三是外地大米和五常其他品種大米調(diào)和而成，標(biāo)注“五常大米”。有報(bào)道稱，五常市周邊市縣甚至一河相隔的吉林省個(gè)別鄉(xiāng)鎮(zhèn)，專門種植一些水稻給五常水稻做“配套”，盡管這些水稻品質(zhì)也不錯(cuò)，但為了借五常大米的名氣提高收益，它們甘愿給五常大米做“配角”。

事實(shí)上，“調(diào)和”(本質(zhì)上也是一種造假)現(xiàn)象不只出現(xiàn)在五常一地，在其他地標(biāo)產(chǎn)品區(qū)域也并不鮮見。比如，有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，陽澄湖大閘蟹產(chǎn)區(qū)曾出現(xiàn)蟹農(nóng)、蟹商趁夜晚將外地蟹倒入湖中，第二天撈出來當(dāng)做陽澄湖大閘蟹售賣的情況，這種蟹被戲稱為“洗澡蟹”。無論是“洗澡蟹”還是“調(diào)和米”，都暴露出地標(biāo)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)一些人借地標(biāo)產(chǎn)品的名氣打擦邊球、追求高額利潤(rùn)的不當(dāng)目的。

假冒侵權(quán)問題主要在當(dāng)?shù)?，打假阻力也主要出在?dāng)?shù)貎?nèi)部。一個(gè)好消息是，在意識(shí)到地標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)亂象會(huì)導(dǎo)致地標(biāo)產(chǎn)品品牌形象受損的現(xiàn)實(shí)后，一些地標(biāo)產(chǎn)品區(qū)域政府和行業(yè)組織開始醒悟，認(rèn)識(shí)到過度透支地標(biāo)品牌是一種拔苗助長(zhǎng)的短視做法，必須轉(zhuǎn)變思路。筆者了解到，五常當(dāng)?shù)匾讯啻伍_展專項(xiàng)整治行動(dòng)，加大對(duì)五常大米的品牌保護(hù)，并已取得成效。“要像保護(hù)自己眼睛一樣，保護(hù)、維護(hù)好這個(gè)品牌，將五常大米產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)，讓五常大米品牌保值、增值。”這是五常當(dāng)?shù)卣姆此?，希望也能給其他地標(biāo)產(chǎn)品區(qū)域政府和相關(guān)部門提個(gè)醒。

關(guān)鍵詞： 地標(biāo)產(chǎn)品打假 商標(biāo)侵權(quán)案頻發(fā) 假冒侵權(quán)行為 商家營(yíng)銷邊界