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種草經(jīng)濟成商業(yè)軟廣“重災(zāi)區(qū)” 新業(yè)態(tài)監(jiān)管措施還須不斷升級
2022-03-01 09:29:22來源: 紅網(wǎng)

朋友聚餐,上大眾點評搜索附近推薦;買化妝品,翻翻小紅書他人筆記;入手電子產(chǎn)品,打開知乎看看專業(yè)人士建議……如今,“種草”正在影響越來越多的消費習慣,各大電商平臺也紛紛加入,“種草消費”蔚然成風。但正當大家享受“種草”帶來的便利時,一些“虛假種草”也開始生長起來。(2月28日 人民日報海外版)

“種草”,是一種新型網(wǎng)絡(luò)流行語,泛指把某種事物推薦給他人,讓他人也喜歡該事物的行為,現(xiàn)已成為一種新型社交方式。隨著各類社交平臺的紅火,“種草”成了多數(shù)人生活中的一部分。同時一系列“種草”“安利”美妝、美食、穿搭的博主也涌現(xiàn)了出來。

在全網(wǎng)皆可“種草”的背景下,下單前,多看看“過來人的筆記”,多聽聽“過來人的建議”,已成為購物之前必做的功課,可快速增強對商品的全面了解,省時省力。同時,“種草”已不僅僅局限于購物,還有很多關(guān)于穿搭、書籍、學習、考證之類的提升自我的“干貨”。但在種草消費如火如荼進行時,“種草消費”中的“種草”有的異化成了 “假草”,虛假難辨。

在“假草”的野蠻生長下,也讓人著實體驗了一下理想與現(xiàn)實的差距。在濾鏡的修飾下,浪漫美景可能只是幾塊砂礫堆成的土堆,讓人滿臉問號,懷疑人生;種草打卡的餐廳往往也是菜品一般,但價格虛高、服務(wù)差,真實景觀與圖片相差甚遠。而最為“踩雷”的莫過于化妝品,部分“種草”產(chǎn)品用完后使消費者面頰發(fā)癢,過敏也隨之而來。

其實,“假草”野蠻生長的原因也是多方面的。一方面,博主行業(yè)的門檻普遍較低,很多博主并未持有專業(yè)類的證書,自然也不具備產(chǎn)品的足夠鑒別能力。部分博主為了一點蠅頭小利,就“豬油蒙了心”,將并未試過的產(chǎn)品,大肆吹捧其神奇療效。另一方面,在利益的誘惑下,出現(xiàn)了大批“專業(yè)的寫手、水軍”,根據(jù)商家的需求,編寫煽動性強的文案,甚至形成了一條完善的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

但如此虛假的“種草”,無疑是對消費者的欺騙。消費者滿心歡喜的去打卡種草,卻不想是個“大坑”,甚至可以出一篇“拔草”筆記。久而久之,消費者會被欺騙感籠罩,而對種草喪失了信任。另外,“假草”的野蠻生長也破壞了正常的市場秩序,很可能出現(xiàn)更多的商家將精力放在提升文案、聘請網(wǎng)紅上面,而忘了提升產(chǎn)品品質(zhì)的局面。而一些專注產(chǎn)品的商家很可能因為外在條件不到位,而落得慘淡收場的結(jié)局。

“虛假種草”背離初衷,危害重重。這警告我們,是時候拔一拔野蠻生長的“假草”了。網(wǎng)信辦可加強打擊種草造假的專項行動,整治雇傭?qū)懯郑幹眠`規(guī)賬號。平臺也要承擔自身責任,加強口碑建設(shè);利用大數(shù)據(jù)加強篩選偵查,完善篩查機制,加強篩查的標準。同時,網(wǎng)紅博主們也應(yīng)增強自身職業(yè)道德感,加強對產(chǎn)品的審核,嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量,讓品質(zhì)放在首位,還“種草”一個清朗環(huán)境。

關(guān)鍵詞: 種草經(jīng)濟亂象 商業(yè)軟廣信息 新業(yè)態(tài)監(jiān)管措施 肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

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