盲盒曾經有多火?除了潮玩盲盒之外,航空盲盒、酒店盲盒、飾品盲盒,還有相親盲盒……泡泡瑪特刮起的盲盒風讓無數人無“盲”不歡,但狂熱過后,“盲盒”突然不“香”了,“盲盒第一股”泡泡瑪特的股價也縮水超60%。而泡泡瑪特自我定位并非只做盲盒,隨著近日泡泡瑪特建主題樂園相關信息的曝出,該公司相關負責人表示,打造主題樂園是泡泡瑪特未來的重點方向之一,“我們應該是國內最像迪士尼的公司。”不過,市場熱議泡泡瑪特空有IP,卻沒有從內容誕生再商業(yè)化的步驟。沒有故事的IP,很難打動更多的消費者。
盲盒讓泡泡瑪特處于風口浪尖
泡泡瑪特刮起的盲盒風讓無數人無“盲”不歡,掀起了一股“拆拆拆”的風潮。
“就是對未知的好奇?”正是獵奇心態(tài)使得不少人入了“盲盒”的坑。如今“退坑”的話題在各大社交平臺都熱度不減,但是獵奇也有底線,比如“消費上萬元肯德基套餐拆不出一只‘隱藏款’”讓無數人棄坑而走。
繼去年12月7日泡泡瑪特因一款盲盒產品虛假宣傳被罰20萬登上熱搜后,今年年初泡泡瑪特與肯德基聯名推出了99元的Dimoo盲盒套餐,再度登上風口浪尖。據店員披露,隱藏款概率為1:72,且一家肯德基門店只有36個套餐配額,也就是每兩家店才能出一個隱藏款。
據說為集齊盲盒,有消費者一次性花費10494元購買了106份套餐;還有消費者為“求娃”而購買“代吃”服務,雇人代買、代吃套餐以獲取盲盒。不僅造成了無謂的食品浪費,還以“饑餓營銷”的方式刺激消費,使得泡泡瑪特和肯德基被中消協點名。隨之,上海市市場監(jiān)管局發(fā)布《上海市盲盒經營活動合規(guī)指引》,監(jiān)管政策趨嚴,泡泡瑪特股價也逐漸走弱。
業(yè)內人士表示,商家饑餓營銷、盲盒市場野蠻生長,帶來了越來越多的消費糾紛,對盲盒的監(jiān)管力度也在不斷加強。根據新浪旗下消費者服務平臺——黑貓投訴官網搜索“泡泡瑪特”關鍵詞可得出7420條結果。關于泡泡瑪特的投訴量多達6892條,至于消費者的投訴內容,大多為泡泡瑪特商品質量問題、泡泡瑪特官方虛假宣傳、泡泡瑪特不發(fā)貨不退款等。
泡泡瑪特要建“中國版迪士尼”
打造“中國迪士尼”?近日泡泡瑪特要建主題樂園消息曝出后,再度引起市場熱議。
“我們應該是國內最像迪士尼的公司,因為我們一直在堅持孵化優(yōu)質IP這條道路。” 隨著股價的一路下跌,泡泡瑪特自我定位也在不斷調整。實際上,創(chuàng)始人王寧曾表示,泡泡瑪特并非只做盲盒,泡泡瑪特的模式,更像是潮玩領域的綜合性平臺。
今年1月初,就有報道稱,泡泡瑪特與北京朝陽公園達成合作協議,共同打造全新的潮流文化樂園。天眼查App顯示,去年8月,泡泡瑪特已注冊泡泡瑪特樂園管理有限公司,經營范圍包括城市公園管理,游樂園、演出場所經營等。目前泡泡瑪特已與北京朝陽公園達成合作,被授權使用園區(qū)內“歐陸風韻”項目及其周邊街道、森林。
記者注意到,今年一開年,泡泡瑪特將線上潮流社區(qū)葩趣搬到了線下,在上海市美羅城開了第一家店。據悉,葩趣將在今年全國鋪店30家,為設計師提供新IP的線下展示場景,從而更好地進行IP孵化。“IP是一個頭部的生意,所以對于我們來說,把已經成功的IP持續(xù)運營好,充分釋放其商業(yè)價值是當下正在做的事情。比如,我們會通過持續(xù)推出新的作品、跨界聯名等方式延長IP的生命周期。”
讓IP講故事,這是王寧做“中國迪士尼”的原因。樂見其成的股民也有不少,“盲盒樂園如果建成,又會延伸到動畫影視,這真是一個全面開花的發(fā)展契機。”而中國人民大學副教授王鵬認為,如果要做“中國迪士尼”,需要將自有的原創(chuàng)IP擴展到更多的領域,包括文學、影視等,實現起來尚有一定難度。
不少業(yè)內人士認為,泡泡瑪特的尷尬處境在于,空有IP,卻沒有從內容誕生再商業(yè)化的步驟。沒有故事的IP,很難打動更多的消費者。主題樂園并不好做,主題樂園屬于重資產、回報周期長的項目,同時也非??简炂髽I(yè)的運營能力。泡泡瑪特要講“中國迪士尼”這個故事,第一步便要跨過較高的資金門檻。而泡泡瑪特打造“中國迪士尼”的構想是否能順利實現,仍然有待時間考驗。
連跌12個月 泡泡瑪特不“香”了
泡泡瑪特進軍主題樂園賽道背后,其中一大原因或是其自上市以來股價便一直處于跌宕起伏之中,不太受資本市場的待見。
2020年12月11日,“盲盒第一股”泡泡瑪特正式登陸港交所上市,首日開盤一度暴漲超100%,最終收盤價為69港元/股,上漲79.22%,市值逼近千億港元;2021年2月17日,泡泡瑪特盤中股價曾漲至107.6港元/股的歷史高點,總市值也暴漲超1500億港元。
然而,上市僅3個月締造的市值千億港元的神話瞬間如夢幻泡影。在經歷近一年的股價下挫后,今年1月28日,泡泡瑪特股價在開盤后持續(xù)下跌,至收盤時不僅跌破發(fā)行價,還創(chuàng)下上市以來股價新低。截至昨日收盤,泡泡瑪特股價報39.15港元/股,較上市以來最高點的107.6港元/股,縮水超60%;總市值548.9億港元,相較于歷史最高峰,也已蒸發(fā)近千億港元。
值得注意的是,2月21日、22日泡泡瑪特曾兩次發(fā)布回購公告,分別耗資1591.4萬港元回購40萬股和約490.48萬港元回購12.78萬股股份。據了解,泡泡瑪特近三個月累計回購股份數為89.02萬股,占公司已發(fā)行股本的0.06%。
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