2月17日，南都記者從小紅書方面獲悉，其啟動(dòng)了新一輪虛假種草治理，并將醫(yī)美品類作為重點(diǎn)整治對(duì)象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號(hào)16.8萬個(gè)。小紅書虛假種草治理專項(xiàng)負(fù)責(zé)人向南都記者表示，醫(yī)美領(lǐng)域一直是虛假種草的重災(zāi)區(qū)，這些信息一旦對(duì)用戶造成不良影響，后果非常嚴(yán)重。

據(jù)悉，小紅書從2月17日起，將分批次取消包括醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美平臺(tái)和醫(yī)美服務(wù)商等在內(nèi)的共計(jì)216家私立機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，此后專業(yè)認(rèn)證僅對(duì)公立三甲醫(yī)院及三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生開放。同時(shí)，其將對(duì)普通用戶生產(chǎn)的醫(yī)美筆記進(jìn)行回查清理，并對(duì)涉嫌營(yíng)銷導(dǎo)流、違規(guī)醫(yī)美的內(nèi)容和帳號(hào)進(jìn)行下架、封號(hào)、降級(jí)處理。

小紅書虛假種草治理專項(xiàng)負(fù)責(zé)人向南都記者表示，醫(yī)美領(lǐng)域一直是虛假種草的重災(zāi)區(qū)，這些信息一旦對(duì)用戶造成不良影響，后果非常嚴(yán)重。“這也是本輪虛假種草專項(xiàng)治理醫(yī)美品類的初衷”。

據(jù)了解，在此輪治理前，小紅書還曾啟動(dòng)“虛假種草”專項(xiàng)治理，并對(duì)涉嫌從事虛假種草“代寫代發(fā)”的4家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。

此前，有用戶在小紅書發(fā)布“濾鏡景點(diǎn)”筆記，與真實(shí)景色差別較大，引起熱議。隨后，小紅書回應(yīng)稱部分用戶在分享過程中的確存在過度美化筆記的情況，會(huì)嘗試推出景區(qū)評(píng)分榜、踩坑榜。

據(jù)南都此前調(diào)查，有專人以小紅書為平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)還代寫、代發(fā)“種草帖”生意，并將這些帖子包裝成“干貨帖”、“探店帖”等，“不需要到實(shí)體店體驗(yàn)”，即可通過擁有一定粉絲基礎(chǔ)的賬號(hào)發(fā)布，均有明碼標(biāo)價(jià)。

2021年10月，以餐廳推廣為例，南都記者添加了幾名賣家微信，有人告訴南都記者，可以提供代寫到博主發(fā)文“一條龍”推廣服務(wù)，只需要將店鋪照片發(fā)過去即可，不需要真人到店。賣家聲稱，這些博主都“很靠譜，粉絲都是活粉”。根據(jù)賣家的報(bào)價(jià)，一篇300至400字的稿件，再由粉絲數(shù)1000至2000的博主進(jìn)行發(fā)布，只需要75元。

除了代寫、代發(fā)筆記進(jìn)行推廣，在相關(guān)平臺(tái)，把廣告包裝得“不像廣告”似乎已成為了要訣。南都記者收到一份某平臺(tái)營(yíng)銷課程課件顯示，在進(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí)，要“從個(gè)人體驗(yàn)出發(fā)，一定要軟(廣)”、“用表情符號(hào)提升文章閱讀性”等。

而對(duì)于較多人吐槽的旅游類筆記，則有教程表示，做軟植入時(shí)要“加入攻略和避坑指南”，從而顯得較為客觀。還有專門的“民宿推廣攻略”，詳細(xì)寫出應(yīng)如何寫出帖文、如何進(jìn)行推廣、如何避免軟廣被平臺(tái)官方屏蔽。

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