春節(jié)期間,不少企業(yè)和商家開啟智能客服模式。不過,從實際使用情況看,智能客服還不夠智能,消費者與商家溝通不暢、維權(quán)無門的情況時有發(fā)生。此前一項調(diào)查顯示,超九成受訪者使用過智能客服,但僅有約四成受訪者覺得智能客服好用。智能客服成為售后痛點,嚴重影響了用戶體驗,也讓商家品牌美譽度受損。
毫無疑問,智能客服具有諸多優(yōu)點:反應快、效率高、全天候覆蓋。隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展,智能客服的使用成本似乎也越來越低,深得一些企業(yè)和商家喜愛。
尤其是對于電商平臺來講,咨詢服務的重要性不言而喻,往往貫穿消費的全過程。這是因為,虛擬的網(wǎng)絡交易讓信息存在諸多不對稱性。成功的交易往往建立在反復咨詢和對比的基礎上,否則消費者容易產(chǎn)生不信任感。在不少地方,農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展的“攔路虎”往往不是產(chǎn)品質(zhì)量,而是低效滯后的售后服務。
但值得警惕的是,智能客服確實存在“傻瓜式服務”,最常見的就是“答非所問”和“循環(huán)重復”,不僅解決不了實際問題,還嚴重影響了用戶體驗。對于消費者的個性化提問,智能客服往往難以應答,還有些智能客服轉(zhuǎn)人工接通困難,排隊時間較長,消費者無奈放棄咨詢的情況屢見不鮮。
在完善的服務體系中,售后服務是必不可少的一環(huán)。企業(yè)和商家在利用技術(shù)手段減少重復性勞動的同時,更應注重與消費者的有效溝通,決不能售前用“人工”,售后完全推給“智能”。甚至還有些不良商家以智能客服作為幌子,刻意制造溝通障礙,拒不承擔應盡義務和責任,嚴重干擾了正常的市場秩序。
目前看,在大多數(shù)領域,智能客服只能是人工服務的有益補充,而絕非完全替代關系。商家對于智能客服的實際服務能力要保持清醒的認識。這也在提醒相關科技研發(fā)企業(yè),人工智能技術(shù)仍有較大改進空間,需要精準捕捉服務痛點,更好地適應不同企業(yè)的實際需要。
市場競爭日趨激烈,商家服務也要與時俱進,在應對一般性問題的基礎上,提供更加個性化和人性化的服務。提高解決突發(fā)問題和復雜問題的能力,需要人工客服和智能客服相互配合、相得益彰。對于不良商家敷衍了事的種種行為,需要建立相關約束機制,加強對售后無服務的監(jiān)管,讓商家和消費者的溝通更順暢。
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