這次，小米鉚足了勁要沖擊高端市場(chǎng)，欲與高端智能手機(jī)一哥蘋果一較高下。

12月28日晚，小米舉行新品發(fā)布會(huì)，推出小米數(shù)字旗艦系列新品，帶來(lái)了小米12 X、小米12、小米12 Pro三款機(jī)型，一同發(fā)布的還有MIUI13、小米Watch S1等多款新品。此外，雷軍還在發(fā)布會(huì)上提出，未來(lái)5年研發(fā)投入將從原來(lái)的500億提高至1000億元，翻了一番。

在這次發(fā)布會(huì)上，雷軍再一次充分展露了沖擊蘋果的野心。他提出，正式對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)!那么，小米要對(duì)標(biāo)蘋果，二者的距離有多遠(yuǎn)?小米超越蘋果機(jī)會(huì)幾何，需要多長(zhǎng)時(shí)間?

小米12沖擊中高端，靠譜嗎?

據(jù)介紹，小米12是小米的年度之作，其功能歷經(jīng)多年打磨。此次新品首次搭載全新一代驍龍8 Gen 1旗艦處理器，在4nm旗艦工藝制程、全新CPU Armv9架構(gòu)等方面都有重要的更新。其次，6.28英寸的AMOLED屏幕、寬度69.9毫米“一手掌握的黃金尺寸”、5000萬(wàn)極速影像、CyberFocus萬(wàn)物追焦等方面，都是此次推出小米12的核心賣點(diǎn)。

在小米12之后，雷軍重磅發(fā)布了小米12 Pro。外觀設(shè)計(jì)和前者相似，小米12 Pro屏幕和機(jī)身尺寸略大一些，同樣搭載驍龍8 Gen 1旗艦處理器和支持CyberFocus萬(wàn)物追焦技術(shù)。值得一提的是，小米12 Pro還采用了索尼 IMX707 鏡頭，支持2K分辨率，首次搭載了小米自研的充電芯片澎湃P1，可實(shí)現(xiàn) 120W 單電芯充電方案。

對(duì)于這款新品，雷軍表示，小米12不是簡(jiǎn)單拼參數(shù)堆配置，而是基于手感、基于體驗(yàn)。發(fā)布會(huì)上，雷軍介紹，為了做好小尺寸旗艦機(jī)，小米有非常多關(guān)鍵技術(shù)的突破，比如極速影像、萬(wàn)物追焦等，涵蓋了小米多年技術(shù)的沉淀和積累。

價(jià)格上，小米12起售價(jià)3699元，比小米11起售價(jià)低了300元，最高價(jià)4399元;小米12Pro 的起售價(jià)為4699元，最高價(jià)5399元。相比蘋果而言，小米12的定價(jià)更為親民，小米12 Pro也在向上沖擊5000元以上的中高端市場(chǎng)。

對(duì)此，盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)記者表示，從此次小米發(fā)布的新品來(lái)看，包括此次采用的澎湃芯片P1、120W單電芯技術(shù)的突破，以及大電池、百瓦以上快充的同時(shí)兼容，都比較令人期待。他表示，“從個(gè)人的角度而言，還是挺看好的小米的”。

釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，從定價(jià)來(lái)看，小米12系列體現(xiàn)了小米一貫的誠(chéng)意，也同時(shí)體現(xiàn)了小米沖擊高端的決心。但是小米這款手機(jī)能不能成功，更重要還是取決于產(chǎn)品本身，有賴于市場(chǎng)的檢驗(yàn)。他進(jìn)一步指出，小米手機(jī)要往中高端轉(zhuǎn)型發(fā)展，還需要一系列的配合，比如品牌文化、營(yíng)銷方式，如何向全球一流的高端手機(jī)品牌看齊，是值得考慮的問(wèn)題。

雷軍提出正式對(duì)標(biāo)蘋果，超越蘋果機(jī)會(huì)幾何?

小米12的背后，是雷軍沖擊高端、進(jìn)而超越蘋果的野心。

這一野心更早可以往前追溯5個(gè)月，小米二季度的全球手機(jī)銷量首次超越蘋果，躋身全球第二，雷軍凌晨發(fā)文慶祝“這個(gè)夢(mèng)幻般的成就”，繼而在小米MIX4的新機(jī)發(fā)布會(huì)上，提出“三年拿下全球第一!”

彼時(shí)這一口號(hào)與蘋果交鋒的意味還略顯隱晦。而在三季度全球手機(jī)銷量再次被蘋果反超后，此次發(fā)布會(huì)上，雷軍正式向大眾提出，決定在產(chǎn)品和體驗(yàn)上旗幟鮮明地提出對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)，要在未來(lái)一段時(shí)間里一步一步超越蘋果。

“正式提出對(duì)標(biāo)蘋果后，我覺(jué)得這本來(lái)是一個(gè)很好的目標(biāo)，但是我還是看到評(píng)論區(qū)里很多人冷嘲熱諷，其實(shí)我覺(jué)得國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該有這樣的勇氣，為什么不比一下?”雷軍表示。

借此契機(jī)，雷軍還在發(fā)布會(huì)上宣布，未來(lái)五年，研發(fā)投入從原有的500億提高到1000億元，比原計(jì)劃翻了一番，死磕硬核科技，“我覺(jué)得小米還有更大的夢(mèng)想。”

這個(gè)夢(mèng)想可以實(shí)現(xiàn)嗎?小米與蘋果還有多大的距離?不妨觀察一下財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。

被視為對(duì)標(biāo)對(duì)象的蘋果，2021年二季度實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收814.34億美元，獲得217.44億美元凈收入，產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)36.0%的毛利率。其中，大中華區(qū)凈營(yíng)收為147.62億美元，同比增幅達(dá)58%。手機(jī)方面，iPhone營(yíng)收同比增長(zhǎng)49.78%至395.7億美元。

小米2021年三季度財(cái)報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收780.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)8.2%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為52億元，同比增長(zhǎng)25.4%。智能手機(jī)業(yè)務(wù)方面，小米本季度收入478億元，毛利率12.8%，同比增長(zhǎng)4.4%。

顯然小米和蘋果在業(yè)績(jī)上還有不小的差距。不過(guò)，從研發(fā)投入上看，有專家表示了樂(lè)觀態(tài)度。江瀚認(rèn)為，伴隨著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，研發(fā)已經(jīng)成為了科技產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力，投入越高往往意味著發(fā)展的潛力越大，而小米大規(guī)模的研發(fā)投入也代表了它的底氣。江瀚指出，從市場(chǎng)的角度來(lái)看，小米和蘋果是有差距的，但是差距并不大，在小米整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)體系比較完善的背景下，想要達(dá)到與蘋果相近的水平，時(shí)間上是值得期待的。

丁少將也認(rèn)為，1000億規(guī)模的研發(fā)投入體現(xiàn)了小米向全球一流科技公司轉(zhuǎn)變的信心和決心。但目前來(lái)看，小米手機(jī)和蘋果手機(jī)的差距，主要還是“微笑曲線”的兩端——一端是品牌、一端是技術(shù)的差距。從銷量來(lái)看，小米超越蘋果應(yīng)該是大概率的事件，但是在品牌和技術(shù)層面超越蘋果，還需要一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。他指出，“階段性的超越并不是真正的超越，這不僅是小米的問(wèn)題，也是中國(guó)所有智能手機(jī)企業(yè)面臨的問(wèn)題”。

未來(lái)小米多久會(huì)超越蘋果，時(shí)間上仍是一個(gè)未知數(shù)。而小米對(duì)標(biāo)蘋果的戰(zhàn)鼓，才剛剛擂響。

關(guān)鍵詞： 高端市場(chǎng) 對(duì)標(biāo)蘋果 自身研發(fā)能力 雷軍