為一部新劇或綜藝設(shè)立官方微博，早已是圈內(nèi)的常規(guī)操作，但如今，無論是劇綜書影的背后公司還是粉絲，都已不滿足于只有一個官方賬號，而是恨不得將作品中的角色都一一搬上微博。不僅近期熱播劇《你是我的榮耀》中的男女主角便紛紛在微博中現(xiàn)身，此前《親愛的，熱愛的》《歡樂頌》等影視劇，《明星大偵探》《向往的生活》等綜藝，《盜墓筆記》等小說，同樣都有多個角色被送上微博，部分由背后公司運營，也有的則是粉絲自發(fā)開通，而單個微博的粉絲量最高已破百萬，成為宣傳營銷乃至商業(yè)合作的另一個窗口。

主角、配角齊上陣

經(jīng)過一個月的熱播，《你是我的榮耀》里的成年人戀愛讓觀眾頻頻感嘆“太上頭”，但更令粉絲興奮不已的則是劇中的男女主角“于途”與“喬晶晶”，甚至是“喬晶晶工作室”，都紛紛在現(xiàn)實中的微博開設(shè)了賬號，一邊以劇中人物的視角發(fā)布更多觀眾無法在劇中看到的動態(tài)信息，一邊也跟隨著劇情更新進程帶動熱搜話題，且各個虛擬角色之間，虛擬角色與實際演員之間還互相進行著聯(lián)動，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論一個不拉。

“雖然知道是虛擬角色，但看到這些微博號的動態(tài)仍會有一種劇中角色就在身邊的感覺，能夠留言、互動，自然而然地就有了一種真實感。”觀眾耿女士如是說。

北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，為虛擬角色開設(shè)賬號在文化圈越來越走俏。僅在影視劇領(lǐng)域，此前《親愛的，熱愛的》《加油，你是最棒的》《歡樂頌》《甄嬛傳》等多部電視劇便開設(shè)了多個賬號，在綜藝領(lǐng)域，熱度較高的《明星大偵探》《向往的生活》等節(jié)目，以及小說《盜墓筆記》等作品，均有不少虛擬角色開設(shè)了微博賬號。

且與部分作品只是將主角送上微博不同，還有的則是“全家桶”齊上陣。其中，《向往的生活》里包括狗、羊、雞在內(nèi)的動物，都有著自己的微博號。同時，《盜墓筆記》中除了吳邪、胖爺、小哥這鐵三角，解雨臣、霍秀秀、齊瞎子、王盟等更多角色同樣也有微博賬號，各個賬號間也不時地互動，吸引粉絲的持續(xù)關(guān)注。

在虛擬與真實的交織下，這一系列操作也讓一個個微博號獲得不小的影響力。以“喬晶晶”為例，據(jù)微博平臺的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，“喬晶晶”的粉絲量已達到近60萬，視頻累計播放量則達到了3790.6萬，轉(zhuǎn)評贊更是已達到681.3萬，且近段時間的每日閱讀數(shù)仍超過百萬。此外，因《向往的生活》在犬屆知名的“小H”也已在微博上擁有近86萬的粉絲。而《親愛的，熱愛的》里韓商言與佟年兩個角色，更是已實現(xiàn)微博粉絲雙雙超百萬。

借情感連接另類宣傳

如此多的虛擬角色開設(shè)微博賬號，也讓人好奇背后的運營者，北京商報記者了解到，這既有作品背后的公司，也有部分粉絲因喜愛某部作品或角色自發(fā)開通微博賬號。

以《歡樂頌2》為例，該劇播出時便有大量角色的微博號紛紛現(xiàn)身，甚至連帽子、瓶裝水都有了微博賬號，留言互動不斷。當(dāng)時劇方曾在接受采訪時表示，幾個主角的微博由自己運營，而很多配角的微博則是由網(wǎng)友自發(fā)開通。

影視制片人孫海向北京商報記者表示，若是公司開設(shè)并運營虛擬角色的微博號，大多會選擇主要角色，很少會為劇中角色批量開設(shè)賬號，除非是有話題性和個性色彩的配角，才會加入到開設(shè)微博賬號的列表中，主要目的是為了結(jié)合作品制作階段及后續(xù)的播出、上線等進程進行宣傳營銷。“在作品制作階段，單獨一個官微發(fā)布海報、花絮等物料，較為常規(guī)且不帶有感情色彩，但通過虛擬角色的賬號發(fā)布信息，能給受眾提供一種直接接觸的沉浸感，似乎確實與作品實現(xiàn)了感情上的鏈接，因此能夠獲得更好的宣傳效果，也可以尋找合適的商業(yè)合作，開拓更多窗口。”

而對于粉絲自發(fā)開通的微博賬號，則離不開對作品及相關(guān)角色的喜愛，粉絲趙佳悅便是該行列中的一員，會給自己喜愛的角色設(shè)立微博賬號。“比如我看到一部小說并被里面的角色吸引時，我會將自己的微博更改為這個角色的名字，并更換頭像，發(fā)布的內(nèi)容也會從角色的角度來分享生活或是作品中的情節(jié)，同時也會有其他粉絲改成另外一些角色的名字，大家基本就在粉絲群內(nèi)互動交流，感覺我們真的讓角色真實了起來，成為作品中的一員。”趙佳悅?cè)缡钦f。

生命力與作品緊密相隨

北京商報記者注意到，部分虛擬角色的微博賬號并非是在作品上線時才出現(xiàn)，而是早已“低調(diào)”地潛伏其中，如《你是我的榮耀》，喬晶晶早在2020年10月便發(fā)布了第一條微博，而喬晶晶工作室的第一條微博更是在2020年5月便已發(fā)布了第一條微博。

但不可否認的是，虛擬角色的微博賬號因相關(guān)作品而生，其生命力也大多會隨著作品的熱度而漸漸消散。

以《加油，你是最棒的》為例，該劇主角郝澤宇也曾有微博賬號，甚至還在微簡介中標(biāo)注了職位、工作聯(lián)系方式等信息，顯得更具有真實性，吸引不少粉絲紛紛進行留言互動，但如今再在微博上搜索，已顯示“用戶不存在”。此外，《你是我的榮耀》中的多個角色的微博賬號，也隨著劇集的收官而相繼發(fā)布“有緣再見”等微博。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認為，以上微博賬號的使命在于為作品進行營銷宣傳，當(dāng)相關(guān)作品完成更新上線的進程后，也就漸漸完成了自己的使命，此后再持續(xù)運營，對作品也難以再起到更大的影響，沒有太大意義。但有一種情況除外，那就是這屬于一個持續(xù)性的IP。“如果該作品會進行長時間的IP開發(fā)與運營，那么通過微博賬號的運營能夠保持與受眾的聯(lián)系與互動，良性的運營能夠增強對受眾的吸引力。”

關(guān)鍵詞： 影視劇虛擬角色 開通微博 數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 情感宣傳