2021年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(以下簡稱“服貿(mào)會”)現(xiàn)已進(jìn)入開幕倒計時。8月30日，北京商報記者獲悉，2021年服貿(mào)會文旅服務(wù)專題的參展企業(yè)和機(jī)構(gòu)合計超過1100家。

與歷屆服貿(mào)會有所不同，2021年服貿(mào)會首次將文化服務(wù)和旅游服務(wù)合并為文旅服務(wù)專題，并圍繞“科技賦能新文旅，創(chuàng)意引領(lǐng)新生活”主題，采取線上線下同步方式，通過展覽展示、論壇活動、推介交易等集中展示文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)及文化貿(mào)易的新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。

據(jù)悉，文旅服務(wù)專題的線下展覽位于首鋼園1、2、3號館，面積達(dá)到2.24萬平方米，是本屆服貿(mào)會8個專題展中面積最大的展區(qū)，包括“文化新動能”“文旅新品質(zhì)”“體驗新時尚”和“消費(fèi)在行動”四個主題展區(qū)，共8個單元、27個專題。同時，文旅服務(wù)專題也將開設(shè)云上展廳，為線上參展企業(yè)提供3D展臺、直播間、產(chǎn)品列表等數(shù)字化、智能化服務(wù)。

值得注意的是，在2021年服貿(mào)會文旅服務(wù)專題中，數(shù)字化應(yīng)用成為重要內(nèi)容，大量運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、AR、VR等多種科技手段的數(shù)智文旅項目一一現(xiàn)身，為觀眾帶來別樣的互動體驗。

以旅游服務(wù)展區(qū)為例，據(jù)北京市文旅局副局長劉斌介紹，“京劇文化之旅”作為《北京市“十四五”時期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》重點項目將首次亮相展會，以科技+創(chuàng)意的現(xiàn)代表達(dá)讓觀眾實現(xiàn)沉浸式京劇文化主題體驗。同時，“復(fù)興號”將為觀眾帶來旅游專列模擬駕駛體驗，感受陸地飛行;“飛越北京”則呈現(xiàn)俯瞰北京的震撼場景;紅色旅游景區(qū)VR全景虛擬導(dǎo)游可以讓觀眾足不出戶開啟紅色之旅。

除此以外，國內(nèi)首個裸眼3D內(nèi)球幕影院、人工智能電競體驗倉、360度自由視角智慧觀賽等文化科技融合最新成果均將展出。其中，鯨世科技帶來的“浮天·若夢”主題展將還原莫高窟敦煌數(shù)字博物館場景，通過藻井穿越之門帶領(lǐng)觀眾感受夢幻飛天神話。騰訊則將策略協(xié)作型AI“王者絕悟”帶到展覽現(xiàn)場，觀眾可以在“王者絕悟”體驗倉內(nèi)與AI進(jìn)行對戰(zhàn)。

中共北京市委宣傳部常務(wù)副部長趙衛(wèi)東表示，北京是全國文化中心和國際科技創(chuàng)新中心，文化資源和科技資源富集，具有推進(jìn)文化與科技融合發(fā)展的先天優(yōu)勢。這些豐富的展示內(nèi)容和先進(jìn)的技術(shù)方式也充分展示了北京市在推進(jìn)文化科技深度融合中取得的最新成就。

現(xiàn)階段，文旅產(chǎn)業(yè)正在不斷挖掘內(nèi)生價值，借助IP、創(chuàng)意來激發(fā)更大的活力。在2021年服貿(mào)會文旅服務(wù)專題上，各種具有代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品也將一一登場，且不乏多種首次亮相的產(chǎn)品。

在北京市公園管理中心的“公園禮物”服貿(mào)會展區(qū)中，將集中展示以頤和園、天壇為代表的歷史名園與古都文化、京味文化、紅色文化、創(chuàng)新文化結(jié)合的文化創(chuàng)意成果。在服貿(mào)會期間，將展出13個品類、200余種文創(chuàng)精品及爆款產(chǎn)品，如天壇公園千年榫營造積木、“聲聲漫”藍(lán)牙耳機(jī)、頤和園“國潮”文具、香山公園“閃閃紅星”銅尺等，同時火爆的公園文創(chuàng)冰淇淋也將再次來到服貿(mào)會。且服貿(mào)會期間，頤和園、天壇、北海等11家市屬公園中有40家文創(chuàng)體驗店將同期開展優(yōu)惠活動，觀眾憑服貿(mào)會電子票，可以在園林中的各種文創(chuàng)店、餐飲店、紅色書屋等享受9折優(yōu)惠。

北京市文物局局長陳名杰表示，博物館文創(chuàng)立足于博物館藏品和博物館IP，與科學(xué)技術(shù)發(fā)展、人們對美好生活的向往相結(jié)合，滿足人們對藏品內(nèi)涵的需求，“讓文物活起來”，是北京“博物館之城”建設(shè)的重要內(nèi)容。隨著博物館文創(chuàng)越來越受到大眾的關(guān)注，文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣研發(fā)和繁榮發(fā)展，有助于構(gòu)建更加多元的博物館文化體系，并提高博物館公共服務(wù)的多樣化、個性化水平，實現(xiàn)博物館高品質(zhì)、差異化發(fā)展。此外，文創(chuàng)是“讓文物活起來”的重要表現(xiàn)形式，更好地滿足了人民群眾的精神文化需求。

關(guān)鍵詞： 服貿(mào)會 文旅服務(wù)專題展 新業(yè)態(tài) IP創(chuàng)意