近日,跨國生活方式品牌Urban Outfitters發(fā)布天貓旗艦店閉店通知,聲明顯示其所有商品將于9月12日下架停止銷售,目前店內(nèi)產(chǎn)品將在8月23日至9月11日期間進(jìn)行清倉,折扣力度低至二折。
圖片來源:Urban Outfitters天貓旗艦店截圖
因該品牌自2016年底進(jìn)駐天貓平臺后,始終未在中國開設(shè)實體店,導(dǎo)致其閉店消息一出,部分消費(fèi)者表示未來不知道在哪里購買Urban Outfitters相關(guān)產(chǎn)品。
但與此同時,財經(jīng)網(wǎng)生活發(fā)現(xiàn)Urban Outfitters于天貓國際設(shè)立的海外旗艦店仍照常運(yùn)營,截止發(fā)稿該店鋪粉絲數(shù)達(dá)224萬,是其即將關(guān)閉的天貓店鋪115萬粉絲近2倍。且Urban Outfitters天貓海外旗艦店對財經(jīng)網(wǎng)生活表示,“目前沒有閉店計劃,消費(fèi)者可正常選購商品。”
圖片來源:天貓截圖
對此,有分析認(rèn)為,同時設(shè)立兩家天貓店鋪意味著Urban Outfitters需要承擔(dān)雙倍運(yùn)營費(fèi)用,在當(dāng)下大多品牌都選擇做減法的時尚市場中,關(guān)閉效益較低的店鋪也無可厚非。由此可見,Urban Outffiters選擇關(guān)閉天貓店鋪或許是在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,并不代表該品牌會放棄中國及線上市場。
據(jù)Urban Outfitters集團(tuán)最新財報(2021財年第二季度)顯示,截至7月31日Urban Outfitters銷售額同比增長44.08%至11.58億美元,凈利潤為1.27億美元。銷售額、利潤均創(chuàng)歷史新高,且其線上兩位數(shù)的強(qiáng)勁銷售增長也抵消部分店鋪因客流減少而疲軟的業(yè)績。
圖片來源:Urban Outfitters財報截圖
與關(guān)閉天貓旗艦店的打開方式不同,Urban Outfitters日前還宣布將在今秋推出一款線上服裝交易平臺Nuuly Thrift,旨在進(jìn)軍二手服飾交易市場。
據(jù)了解,Nuuly Thrift是由URBN公司開發(fā)的一款移動應(yīng)用程序,以出售和購買二手服飾及商品為主。消費(fèi)者可在沒有品牌限制的前提下,于該平臺實現(xiàn)自由購買和出售包含女裝、男裝和童裝及配飾產(chǎn)品。
當(dāng)下,隨著人們消費(fèi)意識形態(tài)的改變,二手購物及租賃服飾已然成為一大時尚消費(fèi)新趨勢,越來越多的時尚品牌正在研究將“可持續(xù)循環(huán)時尚”理念歸入未來發(fā)展中。其中,快時尚巨頭H&M就宣布推出自己的轉(zhuǎn)售網(wǎng)站H&M Rewear,且旗下&Other Stories和Weekday也將加入瑞典時尚租賃平臺Gemme Collective。
雖然,成立50年的Urban Outfitters集團(tuán)在進(jìn)入中國市場的步伐略顯緩慢,但其對比部分同類品牌加速擴(kuò)張帶來的不可確定性,也避免了許多試錯風(fēng)險。
同時,Urban Outfitters精準(zhǔn)定位愛好時髦亞文化的年輕客群,或也恰巧成為迎合當(dāng)下Z世代消費(fèi)群體關(guān)鍵。不盲從市場的Urban Outfitters也許正以自己特定的節(jié)奏,尋找適合的運(yùn)營道路。
關(guān)鍵詞: 利潤創(chuàng)高 關(guān)閉旗艦店 Urban Outfitters 清倉折扣
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