近日，跨國生活方式品牌Urban Outfitters發(fā)布天貓旗艦店閉店通知，聲明顯示其所有商品將于9月12日下架停止銷售，目前店內(nèi)產(chǎn)品將在8月23日至9月11日期間進(jìn)行清倉，折扣力度低至二折。

圖片來源：Urban Outfitters天貓旗艦店截圖

因該品牌自2016年底進(jìn)駐天貓平臺后，始終未在中國開設(shè)實體店，導(dǎo)致其閉店消息一出，部分消費(fèi)者表示未來不知道在哪里購買Urban Outfitters相關(guān)產(chǎn)品。

但與此同時，財經(jīng)網(wǎng)生活發(fā)現(xiàn)Urban Outfitters于天貓國際設(shè)立的海外旗艦店仍照常運(yùn)營，截止發(fā)稿該店鋪粉絲數(shù)達(dá)224萬，是其即將關(guān)閉的天貓店鋪115萬粉絲近2倍。且Urban Outfitters天貓海外旗艦店對財經(jīng)網(wǎng)生活表示，“目前沒有閉店計劃，消費(fèi)者可正常選購商品。”

圖片來源：天貓截圖

對此，有分析認(rèn)為，同時設(shè)立兩家天貓店鋪意味著Urban Outfitters需要承擔(dān)雙倍運(yùn)營費(fèi)用，在當(dāng)下大多品牌都選擇做減法的時尚市場中，關(guān)閉效益較低的店鋪也無可厚非。由此可見，Urban Outffiters選擇關(guān)閉天貓店鋪或許是在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，并不代表該品牌會放棄中國及線上市場。

據(jù)Urban Outfitters集團(tuán)最新財報(2021財年第二季度)顯示，截至7月31日Urban Outfitters銷售額同比增長44.08%至11.58億美元，凈利潤為1.27億美元。銷售額、利潤均創(chuàng)歷史新高，且其線上兩位數(shù)的強(qiáng)勁銷售增長也抵消部分店鋪因客流減少而疲軟的業(yè)績。

圖片來源：Urban Outfitters財報截圖

與關(guān)閉天貓旗艦店的打開方式不同，Urban Outfitters日前還宣布將在今秋推出一款線上服裝交易平臺Nuuly Thrift，旨在進(jìn)軍二手服飾交易市場。

據(jù)了解，Nuuly Thrift是由URBN公司開發(fā)的一款移動應(yīng)用程序，以出售和購買二手服飾及商品為主。消費(fèi)者可在沒有品牌限制的前提下，于該平臺實現(xiàn)自由購買和出售包含女裝、男裝和童裝及配飾產(chǎn)品。

當(dāng)下，隨著人們消費(fèi)意識形態(tài)的改變，二手購物及租賃服飾已然成為一大時尚消費(fèi)新趨勢，越來越多的時尚品牌正在研究將“可持續(xù)循環(huán)時尚”理念歸入未來發(fā)展中。其中，快時尚巨頭H&M就宣布推出自己的轉(zhuǎn)售網(wǎng)站H&M Rewear，且旗下&Other Stories和Weekday也將加入瑞典時尚租賃平臺Gemme Collective。

雖然，成立50年的Urban Outfitters集團(tuán)在進(jìn)入中國市場的步伐略顯緩慢，但其對比部分同類品牌加速擴(kuò)張帶來的不可確定性，也避免了許多試錯風(fēng)險。

同時，Urban Outfitters精準(zhǔn)定位愛好時髦亞文化的年輕客群，或也恰巧成為迎合當(dāng)下Z世代消費(fèi)群體關(guān)鍵。不盲從市場的Urban Outfitters也許正以自己特定的節(jié)奏，尋找適合的運(yùn)營道路。

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