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呷哺呷哺“斷臂求生” 低價(jià)試圖重走大眾消費(fèi)路線
2021-08-23 16:32:03來源: 北京日報(bào)

曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)并開創(chuàng)了“小火鍋”模式的呷哺呷哺今年股價(jià)接連下跌,管理層動蕩。今年5月,呷哺呷哺創(chuàng)始人、董事長賀光啟重新上任CEO,老牌小火鍋品牌走上及時(shí)止損、斷臂求生的道路。

近日,賀光啟接受記者采訪時(shí)表示,因選址存在失誤,呷哺呷哺后續(xù)將關(guān)閉200家虧損門店,并將重新回歸大眾消費(fèi)的定位,計(jì)劃向二三線下沉市場持續(xù)擴(kuò)張。同時(shí),旗下中端化新品牌“呷哺X”將于明年亮相,進(jìn)軍火鍋中端消費(fèi)市場。

客單價(jià)將重回60元以下

一小份鍋底、一碟肥?;蜓蛉饩怼⒁环菔卟似幢P加上一小把拉面,自己一個(gè)人也能涮火鍋。有肉有菜,五六十元管飽,是不少消費(fèi)者對呷哺呷哺的印象。進(jìn)入北京市場以來,臺灣火鍋品牌呷哺呷哺憑借獨(dú)特的小火鍋和吧臺式就餐形式吸引了一大批食客,也讓“小火鍋”這一品類被大眾所熟知和喜愛。

不過,近年來呷哺呷哺因持續(xù)漲價(jià)飽受詬病。記者在大眾點(diǎn)評平臺搜索發(fā)現(xiàn),目前呷哺呷哺北京地區(qū)各門店的人均消費(fèi)普遍集中于70元至90元之間。甚至有些門店在裝修風(fēng)格及客單價(jià)定制上走起“復(fù)古風(fēng)”和“輕奢風(fēng)”。

“近一兩年里,部分門店的選址和經(jīng)營模式產(chǎn)生偏差,有些已經(jīng)違背了以大眾消費(fèi)為主的品牌初心。”賀光啟坦言,未來呷哺呷哺將重走大眾消費(fèi)路線,將客單價(jià)保持在60元以內(nèi),新一代門店也仍將以“單鍋”和“吧臺”就餐模式為主。

記者了解到,除了調(diào)整經(jīng)營路線之外,呷哺呷哺還將在人員架構(gòu)方面進(jìn)行革新,推行扁平化的管理模式,提高組織運(yùn)轉(zhuǎn)效率,實(shí)行門店層面的員工股權(quán)激勵機(jī)制。

關(guān)閉虧損門店“斷臂止血”

呷哺呷哺2020年財(cái)報(bào)顯示,凈利潤0.02億元,同比下降99.31%;營業(yè)收入54.55億元,同比下降9.54%。2020年成為呷哺呷哺自上市以來年度凈利負(fù)增長最嚴(yán)重的一年。7月29日,呷哺呷哺在港交所發(fā)布的盈利預(yù)警公告中提到,受計(jì)提資產(chǎn)減值損失1.2億元。

呷哺呷哺業(yè)績下滑的同時(shí),許多高端火鍋品牌放低身段,成了平價(jià)小火鍋賽道的新攪局者。在少聚集、分餐制的疫情常態(tài)化要求之下,大鍋?zhàn)冃″佒饾u成為更適合當(dāng)前防控形勢的就餐新模式,“單身經(jīng)濟(jì)”助推之下,小火鍋品類也正在“遍地開花”。

今年以來,巴奴毛肚火鍋、小龍坎等火鍋品牌以及吉野家、和府撈面、老鄉(xiāng)雞等快餐品牌紛紛推出小火鍋。不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),身邊提供“小火鍋”品類的快餐店越來越多了,許多人也早已把小火鍋當(dāng)成了外出就餐的日常選擇。

行業(yè)巨頭爭相涌入賽道,給呷哺呷哺帶來更多挑戰(zhàn)。“經(jīng)過兩個(gè)多月的市場走訪,我們發(fā)現(xiàn)部分門店出現(xiàn)了嚴(yán)重的選址錯誤,導(dǎo)致虧損。”賀光啟坦言,為了持久經(jīng)營,公司決定“斷臂止血”,關(guān)閉200家虧損門店。

中高端品牌能否突圍

呷哺呷哺品牌試圖重新走回大眾消費(fèi)路線的同時(shí),也沒有掩飾將觸角伸向中高端火鍋市場的野心。據(jù)悉,呷哺呷哺將推出中端品牌“呷哺X”,計(jì)劃明年正式亮相,以人均90元左右的客單價(jià)進(jìn)軍餐飲中端消費(fèi)市場。此外,呷哺呷哺旗下高端品牌湊湊火鍋已經(jīng)成為第二增長支柱,截至今年7月,湊湊全國門店數(shù)量已超過150家。

據(jù)賀光啟透露,未來3年內(nèi),湊湊火鍋將以每年新開80家至100家門店的速度進(jìn)行擴(kuò)張,深耕沿海市場,并進(jìn)軍西南、香港及海外市場。其中,中國香港地區(qū)年底前落戶8家,新加坡門店也在籌備中。

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2022年我國火鍋市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破萬億元。目前,除了呷哺呷哺和海底撈以外,賢和莊、巴奴、小龍坎等火鍋品牌也風(fēng)頭正盛,背后不乏資本加持。

“我國餐飲市場已經(jīng)有大量資本熱錢進(jìn)入,也吸引了不少優(yōu)秀人才。”面對火熱賽道,賀光啟表示,餐飲業(yè)競爭愈演愈烈的同時(shí),市場蛋糕也將越做越大。“預(yù)計(jì)未來5年內(nèi),市值約500億元的餐飲企業(yè)將超10家。”

北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽分析,在競爭激烈的市場環(huán)境下,餐飲企業(yè)一定要推出不同品牌、不同模式、不同特色主題門店來增強(qiáng)自身發(fā)展力。如果不同品牌差異大,產(chǎn)品特質(zhì)也完全不同,則可以覆蓋不同的消費(fèi)市場和人群。不過,無論如何針對不同的細(xì)分市場進(jìn)行覆蓋,都需要抓住現(xiàn)代消費(fèi)人群生活方式的主流。

關(guān)鍵詞: 呷哺呷哺 大眾消費(fèi)路線 客單價(jià) 中高端品牌

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