市民李先生不久前向女朋友求婚，剪輯了一段兩人交往的視頻，想作為求婚時(shí)的背景。然而尋找場(chǎng)地卻讓他犯了難：既要能容納十幾個(gè)人、環(huán)境布置不錯(cuò)，又要有較好的播放設(shè)備，最好還能提供飲料小食，價(jià)格適中。好在朋友推薦了一家點(diǎn)播影院，讓他在親友見(jiàn)證下求婚成功，也讓他關(guān)注到這一新興的行業(yè)類型。除了看電影，有些甚至還跨界提供寵物店“擼貓”服務(wù)，“今后親友聚會(huì)、公司團(tuán)建又多了一種選擇”。

何為點(diǎn)播影院?業(yè)內(nèi)人士介紹，與一般電影院不同，點(diǎn)播影院一般面向幾人至十幾人的包場(chǎng)需求，除看電影外，場(chǎng)地還可滿足不同的消費(fèi)場(chǎng)景，近年來(lái)頗受年輕人歡迎。當(dāng)我國(guó)的銀幕總數(shù)躍居世界第一時(shí)，電影產(chǎn)業(yè)需要新的藍(lán)海。在國(guó)家相關(guān)部門(mén)推動(dòng)下，上海成為全國(guó)首批開(kāi)展點(diǎn)播影院試點(diǎn)的省市之一。2018年3月，國(guó)家出臺(tái)《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理規(guī)定》，對(duì)版權(quán)、業(yè)務(wù)范圍、資質(zhì)審核等多方面作出明確規(guī)定。今年4月，上海市電影局指導(dǎo)上影集團(tuán)成立“聯(lián)和點(diǎn)播院線”，成為繼“上海文廣院線”之后本市第二條點(diǎn)播院線。走上正軌的點(diǎn)播影院，未來(lái)還有多少種可能?

場(chǎng)景不只是看電影

上周末，家住淞虹路的陳彥磊慶祝27歲生日，和幾個(gè)從小玩到大的朋友去附近一家點(diǎn)播影院，點(diǎn)播了一部驚悚片，“與其說(shuō)是看電影，不如說(shuō)是重溫少年時(shí)光”。他上中學(xué)時(shí)，曾邀請(qǐng)朋友們到家一起看驚悚片，因“氛圍超級(jí)好”，成了多年的“保留節(jié)目”。如今大家各自談戀愛(ài)、成家，到家里看片子多少有點(diǎn)拘束，點(diǎn)播影院成了首選。“首先是電影選擇不受檔期限制，片源豐富;其次是觀影姿態(tài)很自由，不必正襟危坐，也不怕打擾陌生觀眾。”陳彥磊最喜歡的是設(shè)計(jì)成懶人沙發(fā)式的觀影廳，大家以最放松的姿勢(shì)觀影聊天。

除了比電影院更加自在，消費(fèi)成本也大大降低。李先生籌備求婚時(shí)，曾托人詢問(wèn)交通便利、條件環(huán)境較好的電影院放映廳的“包場(chǎng)價(jià)格”，結(jié)果被告知欲包場(chǎng)使用影廳，必須包括觀看一部電影的費(fèi)用，電影放映結(jié)束后只能留半小時(shí)活動(dòng)時(shí)間，價(jià)格則是購(gòu)買影廳三分之一座席的錢(qián)，“這樣算下來(lái)場(chǎng)地費(fèi)就快2000元”。他還找過(guò)帶投影儀的民宿，但即使只用1小時(shí)也要按天收費(fèi)。后來(lái)朋友推薦了點(diǎn)播影院，使用最大的廳才花了300多元。“比起電影院程式化的裝修，點(diǎn)播影院的裝修溫馨多了。”

點(diǎn)播影院有影院之名，卻又不僅僅是影院。記者日前來(lái)到位于楊浦區(qū)一座商業(yè)綜合體底樓的戀吧點(diǎn)播影院。與傳統(tǒng)影院不同，這里墻上用發(fā)光材料組合成網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，一些等候入場(chǎng)的年輕消費(fèi)者先在這里拍照發(fā)朋友圈;不同的影廳裝修風(fēng)格各不相同，有全部布置成粉紅色的空間，也有童話主題影廳，“拍照打卡”成了不少消費(fèi)者做的第一件事。一間懶人沙發(fā)式的影廳，能容納十幾個(gè)人同場(chǎng)觀影，店內(nèi)還提供酒水等服務(wù)。門(mén)口貓舍里趴著一只戴蕾絲花邊項(xiàng)圈的小貓，“可以和它合影，如果需要可以抱一下。”店員介紹，“擼貓”也是該店提供的服務(wù)之一，很受年輕女性消費(fèi)者喜歡。

在記者走訪的多家點(diǎn)播影院里，個(gè)性化、主題化裝修，餐飲乃至“擼貓”等延伸服務(wù)，幾乎成為標(biāo)配。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，點(diǎn)播影院是一種強(qiáng)社交的線下場(chǎng)景，“很多點(diǎn)播影院會(huì)把主要投入和心思花在裝修上，并提供各種增值服務(wù)，因?yàn)榇罅坑^眾消費(fèi)的是‘場(chǎng)景’，而不只是看電影。”

內(nèi)容片源供給不足

事實(shí)上，過(guò)去不少電影院都嘗試過(guò)可包場(chǎng)的“VIP廳”模式，同樣提供飲料等增值服務(wù)，但如今生存下來(lái)的寥寥無(wú)幾。記者在部分點(diǎn)播影院走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，來(lái)消費(fèi)的大多是年輕人，只有少部分看電影，大部分人都在自拍、約會(huì)或社交。

“現(xiàn)在很多影院經(jīng)營(yíng)壓力大，就是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)方式單一、成本高。”在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，相比電影院，搶不到大片的點(diǎn)播影院在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)上不具優(yōu)勢(shì)，“如果只是裝修網(wǎng)紅化，提供一些餐飲，消費(fèi)者很快就會(huì)膩”。此前，曾有點(diǎn)播影院委托第三方機(jī)構(gòu)找中小型電影發(fā)行公司談版權(quán)，但片方考慮再三婉拒了，“我們做的主要是文藝片，文藝片需要聚精會(huì)神地欣賞，但很多觀眾來(lái)點(diǎn)播影院都是邊看邊聊天邊玩，不是我們的目標(biāo)群體”。

“點(diǎn)播影院過(guò)去的主要問(wèn)題是版權(quán)，如今的主要問(wèn)題是片源供給不足，而且大部分正版片源在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)都可以看。”上海戲劇學(xué)院教授石川介紹，目前電影80%到90%的成本要通過(guò)院線回收，即便賣給網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，收益也是杯水車薪。目前尚未成氣候的點(diǎn)播影院，對(duì)片方的吸引力更小，“點(diǎn)播影院經(jīng)營(yíng)模式應(yīng)和一般影院有區(qū)別，更多偏向于茶館、咖啡館等社交場(chǎng)所，而不是模仿電影院的業(yè)態(tài)”。

“電影真的只能聚焦內(nèi)容消費(fèi)嗎?”在戀吧點(diǎn)播影院投資公司辰舟網(wǎng)絡(luò)CEO袁瓊看來(lái)，走進(jìn)電影院的觀眾當(dāng)然是內(nèi)容消費(fèi)，但內(nèi)容消費(fèi)背后實(shí)際需求是約會(huì)、親子，甚至只是為消磨時(shí)間的場(chǎng)景消費(fèi)。“點(diǎn)播影院不同于電影院，是滿足場(chǎng)景需求為主、內(nèi)容需求為輔。過(guò)于依賴內(nèi)容，會(huì)把市場(chǎng)做小。電影院運(yùn)營(yíng)‘內(nèi)容’的思路，導(dǎo)致一旦沒(méi)有大片，整個(gè)行業(yè)都受影響。比如電影院暑期、春節(jié)是黃金檔，十一月是淡季，但那是因?yàn)槭辉孪M(fèi)者沒(méi)有需求嗎?需求還在，但影院滿足不了。點(diǎn)播影院就是滿足場(chǎng)景需求這件事，也是用戶選擇的結(jié)果，是一種被驗(yàn)證的商業(yè)模式。”

一些點(diǎn)播影院的經(jīng)營(yíng)者表示，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和點(diǎn)播影院并不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。“現(xiàn)代人都很注重隱私，即使很親密的朋友，約到家里看電影的也很少。”有從業(yè)者曾參與過(guò)家庭投影相關(guān)項(xiàng)目調(diào)查，發(fā)現(xiàn)“家庭觀影”其實(shí)是個(gè)悖論。“很多安裝了相關(guān)設(shè)備的家庭，一年也看不了兩場(chǎng)電影，因?yàn)榧彝ゲ皇沁@樣的消費(fèi)場(chǎng)景。”他們希望，更多業(yè)內(nèi)不同環(huán)節(jié)一起把“蛋糕”做大，“我們有合規(guī)的系統(tǒng)可以防盜版，也可以面對(duì)小眾影迷進(jìn)行定向宣傳和活動(dòng)，如果這樣的發(fā)行市場(chǎng)能形成，對(duì)點(diǎn)播影院和小眾影片是雙贏”。

跨界創(chuàng)新監(jiān)管模式

據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，截至今年2月28日，全國(guó)銀幕總數(shù)已達(dá)77769塊，超越北美地區(qū)成為全球第一。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這一數(shù)字已接近國(guó)內(nèi)電影院市場(chǎng)的天花板，未來(lái)市場(chǎng)的藍(lán)海在哪里?點(diǎn)播影院或許值得探索。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少點(diǎn)播影院的主營(yíng)業(yè)務(wù)是2至3人的情侶或家庭、親友包場(chǎng)，而國(guó)家電影局也明確規(guī)定點(diǎn)播影院的影廳最多容納20名觀眾，銀幕寬度不超過(guò)6米，明確區(qū)分電影院與點(diǎn)播影院的界限。此外，首輪上映的電影均在電影院排片，點(diǎn)播影院的電影是舊作。

“電影院和點(diǎn)播影院如果競(jìng)爭(zhēng)，就把路走窄了。”在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，點(diǎn)播影院小眾化、分眾化的特色和趨勢(shì)明顯，親子、懷舊、戲曲、動(dòng)畫(huà)等不同門(mén)類電影，都有其受眾，點(diǎn)播影院還可以根據(jù)不同類型的電影進(jìn)行主題影廳裝修，特色經(jīng)營(yíng)應(yīng)該是點(diǎn)播影院要走的路。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，點(diǎn)播影院未必不能“掐尖嘗鮮”。“比如一直苦惱于票房、排片等問(wèn)題的藝術(shù)院線，可嘗試在點(diǎn)播影院開(kāi)展影迷沙龍。那些在電影院只能‘一輪游’的電影，或許可以通過(guò)點(diǎn)播影院拓展觀眾群。”有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著版權(quán)規(guī)范化，那些未進(jìn)入電影院排片的院線電影，也可以把點(diǎn)播影院作為頭輪院線，“點(diǎn)播影院可以為這些電影提供成本回收新渠道”。

“這一業(yè)態(tài)的長(zhǎng)期生存和發(fā)展，需要更多創(chuàng)新。”袁瓊期待點(diǎn)播影院未來(lái)可以有更多可能性，不限于目前融合餐飲、酒水、咖啡等業(yè)態(tài)。一些消費(fèi)者也對(duì)此有所期待，“比如前段時(shí)間奧運(yùn)會(huì)，如果能跟三五好友相聚，在視聽(tīng)效果好的包間里觀看，氛圍一定很棒!”市民盛先生覺(jué)得，點(diǎn)播影院的業(yè)態(tài)很適合拓展這樣的業(yè)務(wù)。“一些網(wǎng)站推出的互動(dòng)影視，也可成為點(diǎn)播影院的項(xiàng)目。”

不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的放映權(quán)限不能落地線下經(jīng)營(yíng)，“跨界”還需監(jiān)管模式進(jìn)一步創(chuàng)新。一些從業(yè)者希望有頂層設(shè)計(jì)來(lái)呵護(hù)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者需求。石川也曾考察過(guò)部分點(diǎn)播影院，認(rèn)為環(huán)境和服務(wù)需要進(jìn)一步改善，“上海市場(chǎng)高度成熟，消費(fèi)者大都食不厭精，這種業(yè)態(tài)要在上海立足，一定要能提供精準(zhǔn)的消費(fèi)體驗(yàn)才能活得下去”。

關(guān)鍵詞： 上海 點(diǎn)播影院 消費(fèi)場(chǎng)景 求婚背景