8月14日是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中的情人節(jié)七夕，受浪漫經(jīng)濟(jì)的影響，今年七夕呈現(xiàn)出新的消費(fèi)亮點(diǎn)。8月6日至8月12日，在百度搜索“七夕”詞條的網(wǎng)絡(luò)用戶中，20-29歲的年輕人占比高達(dá)59.46%，超過(guò)其他年齡段的總和，是關(guān)注七夕的主要群體。

8月14日，美團(tuán)閃購(gòu)發(fā)布的七夕送禮消費(fèi)報(bào)告顯示，今年七夕通過(guò)外賣送花的訂單，近七成是90后群體。鮮花外賣訂單量達(dá)到了去年七夕的3倍，其中有近五成是異地表白的鮮花。

送花表白的同時(shí)，也有不少人通過(guò)外賣送禮表心意，國(guó)貨美妝、寵物用品成為這個(gè)七夕外賣禮品的新熱門。在美妝品類銷量前10的品牌中，國(guó)貨品牌就有3個(gè)。

當(dāng)前，不少年輕人也習(xí)慣從外賣平臺(tái)或生鮮電商處購(gòu)買鮮花，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》在叮咚買菜、盒馬、美團(tuán)等平臺(tái)上看到，不少鮮花在七夕前一天就已提示售罄。

從具體的城市銷售情況看，北京的訂單量占據(jù)榜首，上海、深圳、廣州等城市緊隨其后。值得一提的是，蘇州、東莞、重慶等城市七夕送禮訂單增幅明顯，展示出了較強(qiáng)的節(jié)日消費(fèi)潛力。

以美妝為例，美團(tuán)山溝數(shù)據(jù)顯示，截至8月14日中午，整體銷量比平時(shí)增長(zhǎng)2.4倍，平均客單價(jià)也提升了100元左右。其中，口紅、香水是最受關(guān)注的商品，迪奧999、蘭蔻、YSL、阿瑪尼、MAC等品牌仍然需求強(qiáng)勁，卡婷頤和園百鳥朝鳳口紅、花西子同心鎖口紅等國(guó)貨美妝增幅明顯，特別是花西子國(guó)風(fēng)套盒等，雖然剛剛?cè)腭v，但仍然有不錯(cuò)的銷量。

除了專業(yè)的彩妝品牌，今年七夕，火鍋品牌海底撈也開始跨界“出圈”，上新了多款周邊產(chǎn)品，其中主打的“辣一點(diǎn)，才會(huì)成為焦點(diǎn)”口紅頗受關(guān)注。海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海底撈口紅是在洞察顧客需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合海底撈自身特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)而推出的專業(yè)定制產(chǎn)品，在產(chǎn)品色號(hào)選擇上很豐富，有“紅顏·椒”“夏日·番”“黃閃·姜”等色號(hào)可供選擇，格調(diào)定位與餐飲食材相對(duì)應(yīng)，延續(xù)了此前的產(chǎn)品風(fēng)格。

寵物用品也成為90后七夕送禮的新選擇。“甚至有人直接從家附近的寵物店找到了心愛(ài)的‘毛孩子’，然后通過(guò)我們下單后讓店主抱著送上門。”美團(tuán)閃購(gòu)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，每逢節(jié)日，用戶的消費(fèi)喜好總是會(huì)給他們帶來(lái)驚喜，“我們會(huì)在確保安全合規(guī)的前提下，為消費(fèi)者更快地買到更多商品提供相應(yīng)的服務(wù)。”

關(guān)鍵詞： 七夕節(jié) 送禮消費(fèi) 國(guó)貨美妝 消費(fèi)喜好