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奢侈品巨頭幾度試水游戲產(chǎn)業(yè) 背后謀劃何種新布局
2021-08-13 09:14:15來源: 北京商報

奢侈品巨頭LV又雙叒上新了,但這次上新的不是包,而是一款名為《LOUIS:The Game》的游戲,并在iOS、安卓雙平臺免費上線。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,截至8月12日16時,《LOUIS:The Game》仍在App Store免費游戲榜排名第五位,若細分至冒險類或休閑類免費游戲榜,該作品更是居于首位。近年來,LV頻頻與游戲聯(lián)動,或自己推出小游戲,或與其他熱門游戲聯(lián)動,在實現(xiàn)品牌互動的同時,也有望培養(yǎng)潛在消費者。而對于游戲市場而言,更多行業(yè)的融合破圈,也帶動了新元素的出現(xiàn)。

上線一周仍排名前五

為了慶祝路易·威登創(chuàng)始人200歲誕辰,LV策劃了一系列活動,而率先推出的小游戲《LOUIS:The Game》自上線后便站在聚光燈下。

公開資料顯示,在《LOUIS:The Game》中,玩家將扮演LV的吉祥物Vivienne娃娃,在6個不同的地圖中收集蠟燭,一共有200根,玩家每收集一根,便能看到一張帶有LV冷知識的明信片,了解LV的品牌合作、特別定制、技術知識、家族故事、藝術設計、時裝秀亮點等多個領域。

該游戲自8月4日正式上線后,迅速吸引眾多消費者和游戲玩家進行體驗。據(jù)蘋果App Store排行榜顯示,《LOUIS:The Game》發(fā)布僅1天時間內(nèi),就躍升為休閑游戲排行榜的第一名。另據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,截至8月12日,盡管該游戲已上線一周時間,但在App Store免費游戲榜中仍能排名第五位,而若是細分至冒險類游戲或休閑類游戲,《LOUIS:The Game》仍繼續(xù)居于榜單首位,且在8月11日,該游戲的單日下載量還達到了10.88萬次。

從玩家反饋來看,大多數(shù)均對收集明信片可得知“奇聞軼事”而感到新奇,但同時也有玩家提出不適應游戲內(nèi)的旋轉視角和設定跳躍的操作方法。針對游戲上線的初衷以及當下的市場反饋,北京商報記者聯(lián)系LV方面,但截至發(fā)稿未得到回應。

培養(yǎng)品牌潛在消費者

《LOUIS:The Game》只是LV近年來在游戲領域的布局之一。早在2019年,LV便曾推出跑酷游戲《Louis Vuitton Endless Runner》,并以復古的游戲畫面令玩家印象深刻;隨后在2020年,LV與熱門游戲《英雄聯(lián)盟》合作推出奇亞娜英雄皮膚。

中國網(wǎng)絡游戲服務網(wǎng)副總裁張培驁認為,“LV獨立拓展游戲版圖存在壁壘,還需與游戲頭部企業(yè)進行合作。此次開發(fā)游戲偏重于互動營銷,服務于品牌宣傳,奧迪與寶馬此前也做過類似嘗試,這是繼電視營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷后新一輪的互動營銷”。

值得注意的是,此次LV在《LOUIS:The Game》中添加了“黃金明信片”隱藏卡環(huán)節(jié),得到“黃金明信片”的玩家有機會開出限定30份的NTF數(shù)字藝術品《日常:第一個5000天》,后者此前曾在佳士得拍出近7000萬美元的高價,因此成為該游戲奪取外界關注的法寶之一。對此,中國通信工業(yè)協(xié)會區(qū)塊鏈委員會輪值主席于佳寧告訴北京商報記者,因為原作品在現(xiàn)實中依然存在,所以NFT只具備數(shù)字版權而不具備完整價值,其價值往往相當于原作的10%-20%。

實際上,推出《LOUIS:The Game》只是LV一系列慶?;顒拥囊画h(huán),業(yè)內(nèi)人士認為,通過該游戲能為LV制造熱度與話題,并有望培養(yǎng)潛在消費者。張培驁表示,“雖然App用戶與LV主力消費群體不完全重疊,但是站在培養(yǎng)品牌忠誠度與潛在用戶消費習慣的角度上,實際上消費者具備從輕奢品牌到LV的消費成長能力。至于App是否可以幫助LV獲客,是否可以覆蓋App研發(fā)費用與NFT作品版權費用,則需要市場驗證”。

破圈衍生新元素

LV通過與游戲聯(lián)動為自身的品牌發(fā)展、對接年輕受眾群等建立了渠道,而對于游戲市場,奢侈品的出現(xiàn)也衍生出更多新元素。

“在《LOUIS:The Game》中,奢侈品的創(chuàng)業(yè)歷程與新奇知識成為游戲作品的故事框架,同時奢侈品具有代表性的花紋、吉祥物,則是游戲作品畫面設計的基礎,豐富了游戲市場的內(nèi)容元素。”游戲行業(yè)分析師趙勇認為,通過將奢侈品與游戲聯(lián)動,不僅奢侈品能夠擴大對接到的受眾范圍,游戲同樣如此。

國內(nèi)游戲市場近年來的快速發(fā)展令各方有目共睹,超千億元的市場規(guī)模以及近7億的游戲玩家更是創(chuàng)造出一個巨大的市場。然而,游戲行業(yè)也面臨著需要進一步創(chuàng)新的挑戰(zhàn),規(guī)避同質化的出現(xiàn),滿足玩家已展現(xiàn)出的多元化需求。

北京商報記者注意到,截至目前,不僅是LV,Gucci、Valentino等品牌同樣也與游戲進行過聯(lián)動。對此,趙勇表示,游戲市場需要有更多新鮮元素的出現(xiàn),帶來更多內(nèi)生發(fā)展動力,而與奢侈品的聯(lián)動只是提供了一個方向,最終能否打開一個新的局面還在于游戲產(chǎn)品本身的體驗感,以及是否符合玩家的要求與標準。

關鍵詞: 奢侈品巨頭 游戲市場 LV 新游戲

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